认养一头牛： 一代更比一代高
原标题：认养一头牛成长奶粉 : 以「一代更比一代高」对话新一代父母
越来越多的父母开始在小红书发布孩子身高求救贴了！每一篇笔记都在诉说着希望下一代长高的渴望！
认养一头牛成长奶粉如何对话这一届父母？话不多说先看视频。
来看客户BRIEF：
认养一头牛需要为新品诠能臻高奶粉，A2奶粉配方升级做上市推广，对话90-95后父母。
核心挑战：
作为儿童成长奶粉的首轮宣传推广，我们认为认养一头牛得先在琳琅满目的竞品中，梳理出自己的产品定位。
并将产品功能与新一代家庭的育儿价值观深度绑定！
我们发现：
竞品层面
竞品或以营养高低来衡量儿童成长奶粉的品质，或通过单一补钙来助力儿童成长，而认养一头牛则更强调源头刺激成长，配方科学组合，拥有新一代的科学成长机理！
人群层面
这一届父母有着更高明的办法让孩子长高：他们喜欢用夸夸来代替打压；鼓励孩子自由探索，和小朋友一同成长；他们会和孩子一起玩摸高游戏；他们希望自己的身高不要影响孩子，可以一代更比一代高！
一代更比一代高，不仅是产品的迭代升级，更是育儿理念的迭代升级，也是全中国父母对孩子最殷切的希望！基于此，我们给予产品“新一代儿童成长奶粉”新定位，并喊出了“一代更比一代高”的口号！
创意与执行：
和最具新一代父母气质的博主共创TVC，新一代成长奶粉给新一代父母。
不提身高焦虑直述成长信心。我们挑选了最符合新一代父母气质的家庭博主@我淦，结合博主一家的真实状态和性格：搞怪的爸爸、戏精的妈妈，讲了一个春日全家挖笋的小故事。
一不小心就长高啦，出发前发现孩子衣服变小，妈妈不责怪反而夸夸！
“一代更比一代高，长大好快好快乐！”
出门和竹笋比高高，妈妈有办法赢过竹笋！
“一代更比一代高，我也想快点长大！”
爸爸破除“屋里撑伞长不高”的谣言。
“一代更比一代高，我才不怕长不大！”
长高不是任务，是小勇士想守护妈妈的“超能力”！
“一代更比一代高，我要比爸爸还高！”
传播加码，15S梯媒直击父母痛点，强打“一代更比一代高”主张。
在有限时间里，用轻松不反感的方式呈现：以妈妈爸爸孩子互相向上传递奶粉的核心动作，配合“一代更比一代高”的口号，在15s中抓人眼球。你看到了吗？！
同时，我们以TVC为引，与更多用户探讨新一代父母的育儿理念，持续发酵#一代更比一代高#话题，实现“社会议题绑定+UGC内容沉淀”，为品牌持续赋能，让认养一头牛真正成为国民家庭的“追高合伙人”！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
认养一头牛需要为新品诠能臻高奶粉，A2奶粉配方升级做上市宣传。短期通过TVC拉升用户认知，我们挑选了最符合新一代父母气质的家庭博主@我淦，结合博主一家的真实状态和性格：搞怪的爸爸、戏精的妈妈，讲了一个春日全家挖笋的小故事；中长期投放硬广素材，在有限时间里，一家人采用三句半的方式，讲述“一代更比一代高”的口号，并向上传递奶粉，用轻松温馨的方式在15s内抓人眼球，并形成可社媒传播的内容。当90-95后父母挑起养娃重任，我们又该如何对话？
【洞察与策略】
产品洞察：竞品或以营养高低来衡量儿童奶粉的品质，而诠能臻高奶粉遵循孩子的生长机理，通过”刺激-吸收-成长“三步科学链路，助力长高和发育，是新一代儿童成长奶粉。
人群洞察：90&95后父母育儿理念更开放平等，比上一代父母的追高方式更加高明，再聚焦精准TA，我们发现每位父母都迫切希望孩子长得比自己这一代高。
因此提出“新一代儿童成长奶粉”的产品定位，并给出“一代更比一代高”的传播主张。
【创意阐述】
一支TVC：我们挑选了最符合新一代父母气质的家庭博主@我淦，结合博主一家的真实状态和性格：搞怪的爸爸、戏精的妈妈，讲了一个春日全家挖笋的小故事。串联四个场景，强势植入产品心智。第一个场景，出发前发现孩子衣服变小，妈妈不责怪反而夸夸！“一代更比一代高，长大好快好快乐！”第二个场景，出门和竹笋比高高，妈妈有办法赢过竹笋！“一代更比一代高，我也想快点长大！”第三个场景，爸爸破除“屋里撑伞长不高”的谣言，“一代更比一代高，我才不怕长不大！”第四个场景，长高不是任务，是小勇士想守护妈妈的“超能力”！“一代更比一代高，我要比爸爸还高！”
梯媒广告：在有限时间里，一家人采用三句半的方式，讲述“一代更比一代高”的口号，并向上传递奶粉，用轻松温馨的方式在15s内抓人眼球。
【结果与影响】
视频曝光量 7460W；
社媒互动量 12W；
话题讨论量 700W。
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