这届浴霸节，一起“浴事不慌 智能焕新”
庞大的浴霸市场缺口+传统浴霸痛点，却难于撬动60%传统浴霸用户？
智能浴霸普及率极低：住宅市场中，智能浴霸的普及率低至16%；且智能化功能较少，大多数仍停留在传统灯暖型或风暖型产品阶段
用户认知度停滞不前：用户对浴霸认知还停留在质量不稳定、购买安装不方便、安装费昂贵等负面印象中，急需快速扭转用户认知
项目目标：①浴霸焕新驱动：以智能浴霸为主导，推动老旧浴霸以旧换新市场，在短期内实现销量增长突破；②2024年京东浴霸品类针对各细分使用场景已开展了多维度的覆盖，本次浴霸节需把1年的营销资产汇聚成集中发力点，进行垂直一体的品类声量爆破。
策略模型：爆点事件+情绪场景+产品卖点=心智渗透
博关注：线上公关爆点事件+线下人文公益组合拳，高噱头话题引爆关注；
构场景：构建产品和目标消费者的情绪链接场域，带动全方位的产品信息及卖点输出；
强渗透：聚焦家装主力人群+浴霸换新痛点，精准放大输出换新需求，用客观事实，进行直给式的信息传播。
推广策略：以事造势，借势转化
主题打造：《浴事不慌 智能焕新》
正值2024年底的特殊节点，人们会回顾过去的艰涩、慌乱，并期待下一年全新的生活。因此洞察生活中的真实情绪痛点，利用浴霸供暖属性，打造一场寒冬里的全民温情热点事件，吸纳社会面关注度，用以旧换新利益点促成转化。2024年，新的一年“遇事”不再慌乱，用温暖换新自己的面貌，再度出发。
营销动作：
1、线下《浴事不慌，温暖焕新》冬季人文关怀公关传播大事件，让一平米暖亭，温暖一座城。
①《我浴上事了！》微博联动六大KA品牌，借势冰雪营销季推出冰冻接力海报
以品牌产品冰冻海报为噱头，品牌接力求助京东“我浴上事了？求解冻”为线下事件拉满悬念。
②《浴室不慌，有它就暖了》线下以“一平米暖亭”公益破圈，升华品牌价值
京东在北京街头打造“一平米浴霸暖亭”，为环卫工人、外卖骑手及路人构筑温暖驿站，并联动京东超市同步赠送爱心暖饮，以行动诠释浴霸带给大家物理上&精神上的温度，让2024的寒冬更有温暖可亲，打造有温度的公关出圈话题。
③《100个浴霸焕新理由》以报刊式科普重塑浴霸焕新理念，深化对用户的“浴事”关怀。
100个真实用户焕新理由+专业化科普板块+焕新选购指南，具象化输出用户使用痛点+京东焕新建议。
④《浴事不慌，有它暖了》纪录片温情上线，以京东浴霸暖亭为纽带，记录寒冬中的温暖瞬间，串联普通人的‘浴事’故事与新年祝福，传递人情温度与品牌关怀。
2、《浴霸暖冬焕新大使》以非常规“京东offer”招聘引爆话题，驱动全网用户自发攻略“浴霸焕新面试题”
迎合年底失业潮、大量年轻人“家里蹲”社情节点，延续线下公益话题，官博发起“全网招聘浴霸暖冬焕新大使”事件，你一票我一票，浴霸焕新大使要出道！以诱人福利+非常规招聘形式为事件噱头，引导网友在评论区毛遂自荐，诱发话题笔记互动讨论。
效果与数据：
京东站内：线下事件导流+线上种草转化，打爆浴霸节28小时亮眼战绩
①销售：28h成交目标1546万，同比25%；
②流量：12月19日晚8-20日28h商详uv88万，同比26%；
③用户：成交ARPU490元，同比5%；成交用户4.2万，同比增长26%；
京东站外：冬日关怀公益+噱头招聘事件双管齐下，助推话题高质量破圈
①微博：京东官博+多品牌官博宣发造势，多圈层微博达人转发站台，推动话题声量。
微博总曝光达3.1亿＋；总互动达5.4W＋；线上曝光达成比310%
②小红书：联合家居、生活、测评类KOL，强势种草安利，引爆话题关注度。
小红书总曝光量达57W+；总互动超3000
项目亮点：
①整合多方品牌资源，为活动强势站台
深度联动品牌共建，输出总裁助力视频与品牌趣味接力海报，进一步发酵活动，为话题造势；
②多圈层达人发声，种草与声量双丰收
联动小红书，微博多圈层达人强势种草安利，进一步助推高潮爆发，达人传播总曝光达3.1亿+；
③线下暖亭大事件，升华浴霸活动价值
线下暖亭以冬季关怀角度温情出圈，给环卫工人送温暖，引导用户沉浸式体验浴霸趋势，助推线上线下话题爆发，正向沉淀路人口碑；
④全网浴霸offerUGC征集，打造用户传播浴霸焕新热潮
京东小红书建材官号发布ugc征集，以浴霸节焕新offer与浴霸搭建为话题噱头，通过评论区“面试”的形式为会场高效引流。
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