淘宝国补×林更新喊你：抓紧了！抓紧了！抓紧更新了！
抓紧了！抓紧了！抓紧先看视频了！
《抓紧更新了》
今年，国补的风是越吹越猛～
一起吹来的，还有客户的brief——淘宝国补希望借助林更新的「更新梗」，抢夺用户国补领取入口心智，建立「上淘宝领国家补贴」的全年沟通主张。
如何用好更新
当艺人名字成为这波campaign的天然优势，那么「更新梗」应该和消费者沟通什么？才最有意思？于是在一波又一波的讨论中…
1、我们否掉了延展更新去讲更好更便宜，因为国补本身就代表着国家发钱、真金白银、权威可信，再去过多强调，等于是在重复工作，而且每家平台国补优惠大差不差。
2、我们否掉了许多好听但毫无意义的口号，比如“全面更新你的生活”、“给生活来次大更新”、“更贴新，更省新”、“因为更gēng新，所以更gèng新”，甚至“生活不再零更新”这样的谐音梗…因为口号式的承诺，并无法促成真正的行动。
3、我们还否掉了“一键更新”、“马上更新”、“在线更新”等花样延展，一方面形式大于内容，另一方面沟通信息过于分散，没有聚焦的记忆点。
直到我们在大家的日常沟通中找到了答案：抓紧！抓紧！抓紧！
当大家感受到国补优惠力度，或知道国补每个品类一年只有一次机会，便会第一时间通知家人、朋友，叫他们抓紧时间、抓紧机会、抓紧购买、抓紧上车！国补的本意就是希望大家抓紧消费！
甚至当你翻阅聊天记录，「抓紧」这个词我们无时无刻都在使用。这是牛马们一听到就会产生应激反应的极具催促感的词。
「抓紧」让人不自觉地产生一种紧迫感，这在心理学上，叫「行为启动效应」，指某些词语或情境会激活相关的行为倾向，人们会本能地根据他人明确指示，加速行动。
所以，顺理成章地，我们将代言人的名字转变为行为指令——「抓紧更新了」！一句一听就有画面感的call for action！通过全年的持续渗透，让大家形成条件反射「抓紧上淘宝，领国家补贴」！抢着触发消费者的紧迫感，用户不在淘宝用，就会在对家用！
全网一起抓林更新
当主张定下那一刻，创意自然也有了——抓紧更新，抓紧更新，那就全网一起抓林更新！在预热阶段，通过莫名其妙的全员出动制造悬念，再官宣代言人，打造#全网抓紧林更新#的话题。
而在TVC上，围绕淘宝国补“品类丰富”、“补上加补”、“上新就补”、“送装一体”的利益点，进行魔性洗脑的夸张化演绎，不断重复“抓紧了，抓紧了，抓紧更新了”，透传“抓紧上淘宝，领国家补贴”的心智。
国补的风太大了，品类“风”富，抓紧更新了！
补上加补，优惠叠叠叠不停，抓紧更新了！
上新就补，“补”的就是你，抓紧更新了！
送装一体，国补放大招，抓紧更新了！
海报创意上，既然要抓紧更新，那就贯穿到底咯。
抓紧结尾
说到这里，也该抓紧进入感谢环节了。
谢谢客户的信任与支持，林更新的专业配合，制片公司的不懈努力，让片子能够顺利抓紧上线！
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：淘宝
创意代理：中好
制作公司：抛煌
导演：齐天佐
创意代理团队
CD：何小白
Copy：义豪1h、月饼
Art：刘阳、阿秃、MAX
Account：Claire、Chris、Hiram
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
2025年，随着国家补贴政策的覆盖范围进一步扩大，各大电商平台展开了激烈的资源争夺战。淘宝国补希望借助林更新的「更新梗」，抢夺用户国补领取入口心智，建立「上淘宝领国家补贴」的全年沟通主张。
【洞察与策略】
国补的本意就是刺激消费。当消费者明显感受到补贴力度空前，出于抢占红利的迫切心态，往往会第一时间动员亲友，催促他们抓紧时间、抓紧机会、抓紧购买、抓紧上车！「抓紧」一词，让人不自觉地产生一种紧迫感，让数码家电家装的更新需求得到集中释放。
【创意阐述】
我们将「抓紧」与代言人名字深度绑定，转化为淘宝国补的行为指令——「抓紧更新了」！通过一听就有画面感的call for action，抢着触发消费者的紧迫感，让大家形成条件反射「抓紧上淘宝，领国家补贴」！并在一系列TVC中，不断重复“抓紧了，抓紧了，抓紧更新了”，魔性夸张演绎不同利益点，带领全网一起抓紧林更新！
【结果与影响】
从国补大战中脱颖而出；
抢滩国补第一入口心智；
全网曝光78亿+；
全网互动量1200万+；
成交同比增长283%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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通俗易懂，魔性洗脑 -
创意很好 -
借“更新”人名打造强行动号召，洞察清晰、策略聚焦，魔性抓耳。 -
又一个把名字用到极致的创意，不生硬，恰到好处 -
谐音梗飓风中的一缕清风。 -
很洗脑 -
「抓紧更新」的梗，挺妙的，符合电商大促的节奏。
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美团黄灵的风很快刮到了淘宝 -
有点意思
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为代言人出的定制idea，简单直接。 -
很洗脑 -
系列广告还是有效的 -
代言人用的很合适 -
用明星名字梗做创意基本是送分题。 -
需要些更精妙的设计 -
更新了，但没新意。
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看了两遍 不知道要更新什么，如果反复出现抓紧更新，以为是要更新什么版本，原来真的只是在说林更新，本意是要抓紧国补的时机，却要硬凑个林更新
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少了獨特的創意
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和无脑叫卖，无区别。
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不算太成功的谐音梗 -
好的好的 抓紧评审了。
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简单直接，是好的解题。但创意本身的启发性不够。
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更新和国补有什么关系吗？感觉是为了明星名字的谐音梗硬凑了一个slogan，要是追剧广告，我可以接受，但国补消费是在无法说服自己更新二字哪里重要了。 -
想要在海量谐音梗的创意中脱颖而出，还需要更有创意哦
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这种谐音创意AI一分钟能做一百个。
营销单元-娱乐营销类
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国补、补贴、更新了
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艺人谐音更的正常操作。
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有趣的文案和创意形式，诉求清晰 -
巧妙结合明星名字，魔性口令简单又洗脑。
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代言人谐音梗用的好，简单洗脑。
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林更新，跟换新，的确是很适配的 -
延续"名字梗"玩法，将林更新"更新"转化为行为指令"抓紧更新"，TVC魔性重复强化记忆点，执行逻辑清晰。但"更新"概念稍显牵强，更多是名字利用而非人格化赋能。
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林更新的 “更新” 名和 “抓紧领补贴” 的行动点结合得很妙，接地气有很好记 -
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“抓紧更新了“像是“Follow 幂”的兄弟片，淘系的创意还真是中英谐音梗，两手抓。 -
玩名字梗的必须把执行做好质感
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就完成了一个促销广告
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在众多结合艺人名进行的项目中，不够出彩
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从“抓紧更新”到“上淘宝领大补贴”，沟通有点绕了
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