雀巢咖啡的高考答卷是懂年轻人的
作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌，雀巢咖啡连续多年应援高考季，陪伴新生代消费者成长。而现市场面临现磨咖啡的影响以及全新高考政策初步实施， 05后群体的第一杯咖啡是我们核心面临的挑战。基于这样的前提下，在年轻学生人群建立雀巢咖啡1+2 全方位沉浸式陪伴的角色认知，继续塑造年轻积极的雀巢品牌形象，提升雀巢咖啡第一杯的市场渗透率并通过场景建立推动生意增长是本次高考季的核心目标。
在高考“双减”政策背景下，不同形态的“互联网学霸”个体备受考生追捧，跟着学霸学成为了这一代新高考生的有效学习方式，沟通雀巢咖啡等于“学霸咖啡” 在复习备考间隙以及陪伴考生在咖啡的消费场景中无非是一个很好的机会点。以 “提醒每一天，清醒加一分”口号，强化C端产品力认知，用清醒加一分定义，助力高考生，精准触达考生与家长两类群体，建立差异化购买心智。
【Phase1】
借助高考场景下社会关注度较高的百日誓师节点，雀巢咖啡集结数十所高校学府学霸，将“喝雀巢咖啡，学霸在考生梦想的高校等你”信息进行初步触达。
雀巢咖啡首创捆绑知名艺人学霸cp建立品牌“学霸咖啡”认知定位，同时结合数位素人学霸长线分享备考经验，增加“清醒学习法”实操干货价值，为品牌塑造扎实外围口碑。最终形成“学霸都喝雀巢咖啡1+2，喝雀巢咖啡1+2你也能成学霸”关联印象。
【Phase2】
打造雀巢咖啡文曲星IP，并衍生一系列IP周边，贴近Z世代学习习惯链接青年人和青年文化，以沉浸式的氛围场景开拓更多新生代消费者。强化品牌存在感，提升品牌好感度。
邀请学霸身份属性具备学生及家长群体强认知度的“清北CP”胡明昊、黄凯，通过抖音“清醒互动剧”的创意传播方式逐步强化雀巢咖啡等于学霸咖啡的价值优势。深入高考大省，本土化学霸公交候车厅&梯媒投放，与学生及家长进行强势沟通，绑定区域学霸与雀巢咖啡的链接。
【Phase3】
打造原创品牌IP文曲星，并衍生一系列周边及礼盒，学习场景与雀巢咖啡强绑定，激励考生喝雀巢咖啡清醒上榜。
利用抖音电商平台玩法及属性，打造高考主题清北学霸专场直播间，创建高考主题小程序，集结清北学霸、原创品牌IP文曲星许愿祈福，AR沉浸式交互体验等多场景下为考生应援助力并形成高精准流量池回流直播间行程闭环，结合数位清北学霸分享备考经验及实操干货，加固雀巢咖啡等于学霸咖啡的用户认知。
营销效果：整体曝光量破10亿；抖音话题页总计曝光量7.8亿，累计参与挑战话题用户41.78w；活动场次直播累计曝光人数：1370万+；活动期间1+2礼盒累计成交金额：200w+，1+2系列产品成交金额800万+。
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