京东大药房「新年不Yao疾」年货节，打造健康限定年
京东大药房是京东旗下的医药供应平台，自15年成立以来迅速发展，成为行业内极具影响力的、线上线下一体化医药零售及营销平台。时值2022年底，随着防疫工作的逐步放开，人们的“健康意识”、“自主备药认知”进入了急速提升的成熟阶段，用户对买药、备药的需求快速增长。同时2023年新年节点接踵而至，办年货的氛围逐渐浓厚。再这样双重机遇下，京东大药房急需一场新年营销活动。
项目目标：帮助广大用户解决买药、用药问题，让广大用户安心过好年；扩大用户市场，创造更多的用户接口，为品类转化带来更多机会。
面对当下营销环境，顺应2023年景和用户的新年【健康需求】关注点，京东大药房打造备药关怀的”限定新年”。
核心创意：“好药提前备，新年不Yao疾”，年关之际，在各城市【放开防疫】的节奏中，普罗大众的“自主备药认知”进入极速提升的成熟阶段，面对当下营销环境，顺应2023年景和用户的新年【健康需求】关注点，京东大药房打造备药关怀的限定新年。
核心策略：
1.结合节点，品类突围
23年初，在各城市放开防疫，健康意识提升，囤药心急，更怕得疾。借健康需求和年货节点，扩大品类用户体量。
2.丰富场景，高频对话
趣味话题、魔性舞蹈、互动游戏、新年红包、健康神曲传播，多场景，全链路，锁定目标人群，逐一突破击穿。
3.用户引流 ，站内转化
品类信息及营销概念巧妙植入，打造“限定健康年”，健康概念全民传播，引流站内。
动作一：顺应春节氛围逐渐浓厚的节奏，紧扣用户关心的主题，让品牌心智在消费者心中得以有效扎根。
腊八亮相「限定健康年」主题活动，以限定红包封面、定制小游戏形式，多触点曝光；
元旦联动品牌推出“新年不YAO疾健康备药指南”、健康年礼时珍卡海报，有效植入利益点信息；
小年重磅推广：原创神曲、全民兔子舞、表情包、年俗海报，进行热度翻炒，趣味互动引爆关注，拉满活动氛围。
动作二：打造丰富的交互式场景化营销，创造更多高频裂变的机会。
打造微信红包封面、微信表情包、原创歌曲、热门游戏等场景化营销，将「京东买药备好药」、「健康年礼时珍卡」透出，与消费者的生活娱乐行为产生高频交互，夯实强化品牌心智认知的同时，创造更多高频裂变的机会。
动作三：热点环节深入融合品类与平台活动信息，大幅提高用户流向站内并转化的概率。
打造《新年不YAO疾》魔性小游戏，加强玩家“京东买药”的品牌认知并为会场引流；
定制六大健康年礼「时珍卡」，联动5大KA品牌，撬动平台KOL，全力透传「时珍卡」作用与优惠利益点，助推话题热度；
推出新年不YAO疾健康备药指南，软性露出活动主推产品，为用户明晰购买路径，便于转化；
......
动作四：抖音发起#全民健康兔子舞#接力活动，卷入自来水用户自发参与，实现信息的有效放大和传递。
官方账号+品牌账号+KOL+KOC科学选号策略与传播节奏，全网爆发活动，实现刷屏，积聚关注力；
强交互、强趣味玩法设计，引发用户亲近感，建立品牌信任，激活并促进购买行为，实现品销合一。
动作五：找准新春健康焦虑痛点，结合年俗传统，丰富物料释放，疏解用户情绪，构建品牌心智。
多触点宣推春节年俗海报，不间断引流京东大药房健康福利，将传统文化、春节情绪与品牌宣推深度绑定融合，进一步提升传播和心智触达效率。
本次项目总曝光9.7亿+，曝光KPI达成率194%；其中微博话题曝光7.1亿+，抖音话题2.6亿+，项目KPI达成比194%，收获颇丰，营销效果显著。微博+抖音平台成功上榜，“新年兔个乐”小游戏话题#当代人是懂跨年的#成功冲上微博热搜榜，最高排名TOP24；#全民健康兔子舞#抖音接力传播，达人内容成功被官方新春兔子舞挑战榜合集抓取，成功登陆抖音官方挑战榜51位。定制微信红包共被领取8988个，上线秒空；微信表情包更累计发送总量4.5w+，并呈自然增加趋势。
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