你好星星的孩子：让孤独症群体伴着星光“走出去”

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“星星的孩子”，是对孤独症人士的常见称呼，意即他们如同夜空中独自闪烁的星辰。

而在诗意称谓之下，有一个常被忽视的事实是：“星星”们并非自愿疏离，他们其实非常渴望与世界建立联结。在中国，1400万孤独症谱系人士正以各自的方式努力融入社会，但先天性的感官敏感以及尚未完善的社会支持体系，成为他们与世界连接的阻碍，他们需要更多理解，也需要一个愿意放慢节奏、和他们并肩同行的世界。

在今年4月2日，世界孤独症日来临之际，我们接到了字节跳动公益的委托，延续24年“你好星星的孩子”IP，聚焦 “陪伴孤独症群体出行，帮助他们社会融合”这一核心议题，通过独家策划孤独症友好指南、创新共创抖音公益短剧、共建孤独症友好商家、达人深度陪伴孤独症群体走出去、专家明星深度对谈分享等五大动作，将孤独症群体出行议题推向大众视野，让“孤独症友好”从概念变成可感知、可参与的全民行动。

01 . 从真实的「教具」到温暖的「指南」我们尝试用孤独症群体了解世界的方式来了解他们

“如果你需要洗手/排队/买苹果……请这样做。”这不是普通的温馨提示，而是一份充满温度的「孤独症友好指南」。它的灵感来自于真实的孤独症康复教具。

对于孤独症群体的了解需要真实地与他们接触，融入他们的世界。在项目前期走访调研阶段，我们在星星语教育研究所了解到一种“ABA语言迟缓训练康复教具-视觉引导卡”。因为刻板重复行为与认知障碍，大部分孤独症群体都需要借助这种教具，将简单行为拆解为繁多可视化的细小步骤，才能完成一次诸如“洗手”、“刷牙”等普通人完全不用学习的“技能”。他们需要耗费巨大努力才能完成简单行为，给第一次了解背后故事的我们带来震撼。

星星雨教育研究所-洗手引导卡

项目团队的小伙伴对这个细节都感到很兴奋，或许这就是我们向大家介绍孤独症群体的开端——用他们了解世界的方式来了解他们。在这个灵感的牵动下，我们积极联合了抖音绘画达人@尾文、因画盲道登上全网热门的@方寸心心、热门IP@奶龙，用温暖画风制作治愈系手绘版「孤独症友好指南」，将孤独症患者融入社会生活需要付出的巨大努力可视化，这些“反常识”的指南在社交媒体迅速引发共鸣，与之相关的话题 #和星星的孩子交个朋友累计播放量突破2998.6万＋，登上抖音热榜top26，社会榜top8；话题#世界孤独症日登上抖音热榜TOP10，社会榜TOP3。

02 . 围绕孤独症群体“走出去”的难题，联动2W+商家孤独症友好商家，线上线下共筑暖心空间

超市购物、餐厅就餐这类对常人而言稀松平常的日常活动，对于孤独症群体而言，常常是需要多次练习才能完成的挑战。而陌生环境中不可预知的背景噪音以及需要即时理解的社交规则，也可能引发他们的感官过载和社交焦虑。种种障碍，让许多孤独症家庭不得不减少外出。

为此，我们联合PAGEONE书店、霸王茶姬、泡泡玛特等2万多家商户，共同打造孤独症友好空间。线上发起科普答题互动，通过短视频、直播等形式传播公益理念，并发放公益消费券，线下门店则设有孤独症友好商家标识，摆放《孤独症友好指南》，经过培训的店员可提供专业支持。话题#孤独症孩子被社会性团宠了持续升温，登上抖音热榜TOP19，社会榜TOP5。

3月29日，我们在孤独症友好商家PAGEONE书店重点策划落地了了「孤独症友好日」公益沙龙，邀请孤独症友好指南创作者@尾文 @方寸心心与孤独症孩子以及孤独症群体家庭@爱钢琴的小盲童、@博乐-乐爸以及专业导师面对面交流，让理解与包容在互动中自然生长。话题#画盲道独臂女孩再绘孤独症出行路登上抖音社会榜TOP10，播放量破641.4万＋，#爸爸坚持带重度孤独症孩子出门13年后#登上微博热搜TOP6，获2571.3万阅读量。

此外，我们还邀约到了@潘姥姥、@大掌柜等8位抖音平台头部本地属性达人，线下打卡探访，和孤独症孩子深度感受探索孤独症友好商家的温馨治愈，输出多条优质爆款vlog。并邀请明星@刘芸带领孤独症孩子前往泡泡玛特游玩，相关话题登上抖音社会榜TOP27，快手热榜TOP46。

03 . 创新推出精品公益倡导短剧，细腻孤独症群体家庭故事再现孤独症群体出行痛点

在本次活动中，我们携手优质达人@维维啊@芝月深度创作内容，打造了公益短剧《重寻星光》，获红果×字节跳动公益×深圳卫健委×中广天泽四方联合支持，以细腻动人的兄妹情感为主线，细腻刻画了孤独症孩子的社交特征，力图呈现孤独症家庭的真实困境，展现“出行无障碍”的社会倡导，于4月2日世界孤独症关注日正式上线播出。短剧项目取得了亮眼的传播效果和社会影响力。正片及衍生内容总播放量突破2761.2万次，累计获得82万+点赞，其中10余条视频单条点赞破万，4条核心视频均赞超过10万。在话题运营方面，#维维啊演绎孤独症孩子内心爱意话题引发广泛共鸣，累计播放量达391.2万次；#维维啊芝月短剧兄妹重生开大话题也成功登上实时热点榜单，累计播放62.4万次。达人联动效应显著，@维维啊和@芝月发布的预告视频斩获破万点赞，成功引爆前期热度。

04 . 明星领航+达人共创+媒体共振，温暖记录“和星星的孩子交个朋友”，引发社会共鸣

此次项目中，围绕以“陪伴出行”为切入点，我们邀请了明星、头部达人及权威媒体，共同参与到话题创作中，多维度记录孤独症群体的社会融合之路。

明星@杨幂于4月2日探访深圳壹基金孤独症康复中心，展现“有爱无碍”的包容理念。话题#杨幂探访孤独症孩子登上抖音热榜TOP43，微博话题#杨幂持续3年探访孤独症中心#冲至热搜TOP19，累计曝光超5000万+，明星效应带动了公众对孤独症群体和世界孤独症的关注。

达人@良田与孤独症孩子举办校园演唱会，话题#良田和孤独症孩子的校园演唱会登顶抖音社会榜TOP1，播放量达5552.5万+，两条视频累计点赞破百万。@花小龙、@陈泽等达人带领孤独症家庭春游野餐，通过游戏互动消除社交距离，话题#花小龙陈泽带孤独症孩子赶春播放量4456.2万+，登上社会榜TOP3。

我们还联动@九派新闻等媒体挖掘高颜值孤独症男孩@小岱的成长故事，话题#孤独症男孩因高颜值走红妈妈发声#登顶微博热搜TOP1，小岱的故事新闻在4月2日期间形成全网爆点，抖音、微博、小红书、百度等全网社媒平台均登上热门热榜，人民日报转载报道，推动社会反思“颜值标签”背后的孤独症困境。

05 . 朱丹洪晃直播连麦对谈，深度探讨孤独症群体社会融合议题

围绕 “孤独症群体社会融合” 主题，我们邀请了知名媒体人@洪晃HungHuang、主持人@朱丹、特教专家@平平无奇刘老师及孤独症家长@面包坊的芹菜老师开展专题直播。通过跨领域对话，从社会认知、家庭支持、专家建议等角度深入探讨孤独症群体的出行与社交困境。传播声量直播累计观看人次4000＋，获破10万点赞。话题#洪晃朱丹谈打破孤独症出行困局登陆抖音热榜TOP48及社会榜TOP45，推动公益理念向更广泛人群渗透。

公益不是单纯的呼吁和号召，也不应停留在表面的同情，真正触动人心的公益，始于对每一个具体痛点的回应。

在这一观念指导下，整体传播周期项目总曝光量29亿+，抖音站内打造16个话题，收获14个榜单热点，上榜率87%。站外微博累计曝光超3725万+ ，收获3个热搜话题，最高微博热榜TOP1，小红书累计曝光达800万+。仅达人@良田发起的公益募捐就筹集善款23.5万元，为孤独症群体带去切实帮助。此次孤独症公益日出行议题在多方主推之下从边缘走向主流，善意从线上渗透到线下。项目的小伙伴作为推动这一事件的力量，也感受到了公益事件的魅力。也希望更多真正的公益事件不断发生。