LINE FRIENDS：生日派对引爆全城，SALLY用情绪力解锁城市商业副本
碎银时代下，情绪价值依然跻身年轻人的“刚需”消费。《2025消费趋势报告》指出，在情绪经济蓬勃发展的背后，折射出的是当代人更愿意“为体验买单”的普遍共识。
当消费社会的风向发生转变时，城市商业空间的发展趋势也随之改变，消费场景的竞争已从物理空间的堆砌转向情感共鸣的构建。如何将抽象的城市商业基因转化为可感知的沉浸式体验，成为品牌与城市共赢的关键命题。
作为IP营销领域的资深玩家，LINE FRIENDS始终走在趋势前沿，借由旗下现象级IP的庆生派对——2025 SALLY DAY，仅用短短两天时间，便吸引了超29万人参加活动，迅速飙升为城中的热门事件。
LINE FRIENDS在给予大众情感体验与记忆锚点的同时，也让城市街区这座“消费体验”的大型试验场被真正“盘活”了。
沉浸式快乐仍是本届年轻人的刚需
SALLY DAY是情绪难题的解药
近年来，越来越多的沉浸式体验开始涌现，从“沉浸式打工”，到“沉浸式高铁”，再到“沉浸式探店”，万物皆可“沉浸式”成为一种潮流。
早在2024年SALLY DAY，LINE FRIENDS就以一场沉浸式的春日快闪集市精准戳中年轻人的心巴。在此契机下，LINE FRIENDS以持续开拓新消费场景的品牌策略，决定在2025年继续为消费者们开辟一条沉浸式逛街新思路。品牌再次锚定上海大学路，以STARLIGHT SALLY为主题的“SALLY YELLOW MARKET” 萌趣快闪市集第二季来了！
但如何区别于去年的活动，为消费者们带来更具“情绪力”的沉浸式场景，也成为了LINE FRIENDS亟需思考的问题。近年来，LINE FRIENDS一直聚焦通过丰富的“内容+体验”来赋予经典IP新的生命力，以消解与粉丝之间的沟通代际。基于此，LINE FRIENDS很快就找到了玩转“情绪力”的突破点：多元的内容体验与轻松的互动玩法。
在2025 SALLY DAY中，LINE FRIENDS深度挖掘SALLY莎莉的IP内涵，为大众带来快乐加倍的情绪力量。活动期间，SALLY莎莉重回大学路，用“寻找最完美黄色”的追“星”之旅，展现了其从“色彩探索者”到“美学发现者”的成长故事，在星空下陪伴萌友们共同体悟生活中的治愈温暖与小确幸。
更值得一提的是，LINE FRIENDS同样关注到，快节奏下，人们大量的娱乐时光正逐渐被压缩，开始追求更轻松的解压方式。品牌一反“内卷式”的互动模式，通过“轻松一扫”的轻量化体验，让更广泛的消费者们参与到了活动中。同时，在社交媒体端进行内容共创的玩法，在激发大众参与热情的同时，也使得消费者从单纯的打卡进化为“自来水安利机”。
同时，为了增加消费者们的沉浸式体感，此次LINE FRIENDS对场景也进行了创新升级，将大学路限时步行街重构为一条闪耀的星光大道。以SALLY莎莉“追星”为灵感设计的巨型IP气模与星空美陈设置，赋予经典IP更加生动的人格化形象与情感表达。
在沿街的创意摊位布局上，LINE FRIENDS更是下足了功夫。从商铺外观到商品陈列均融以星空元素点缀，品牌快闪更是以透明礼盒造型惊艳亮相，2025 SALLY DAY将"我们就是最完美、最美丽的存在"的积极理念深度融入了城市的街区肌理。情感充沛的“浓人”SALLY莎莉也现身上海大学路，与消费者成为亲密的冒险搭子。
活动现场瞬间变成了一处无需费力即可获得精神放风的“情绪充能站”。就在2025 SALLY DAY带来的延宕式快乐中，LINE FRIENDS对冲掉了年轻人生活中的苦，品牌与消费者之间的情感距离，也在边逛边玩中被无形加深了。
SALLY DAY解锁线下闯关式游戏玩法
新型快闪市集焕活城市商业DNA
《2025商业洞察趋势》中提到，后疫情时代，消费者在经历虚拟世界的长期沉浸后，对现实体验的需求急剧攀升。随着生活秩序的逐步恢复，城市线下商业的人流正在逐渐回温。于是，众多品牌开始在线下商业发力，以寻求“破圈”之道。
而要发掘如今线下商业的“流量密码”，“快闪集市”一定是顶流担当。但什么样的快闪集市可以走得更远，并能真正做到对城市商业持续赋能？ LINE FRIENDS通过SALLY YELLOW MARKET这一大胆的创新实践给出了教科书式的答案。
相比传统意义上 “买完即走” 的消费模式，当用户心智需求升级为对深层次情感共鸣、丰富社交互动及强烈情绪认同的追求时，城市的商业空间为了给大众营造特定的场景氛围，也无限趋近于主题化与故事化。而频频刷屏社交媒体的SALLY DAY，正是抓住了人们对快闪集市向往的底层逻辑，将上海大学路从交易场景进化为了体验场景。
借助上海大学路得天独厚的地理优势与业态模式， 2025 SALLY DAY被打造为一场“大型开放世界游戏”。LINE FRIENDS通过一系列趣味十足的互动体验，将纵横交错的商业街区连结为一张巨大的“闯关地图”，给予了消费者们了解周边商业空间的机会，而周边商铺也借由SALLY莎莉的反差萌，精准狙击多圈层受众，IP价值与城市商业互相升维的双赢局面被轻松达成。
而LINE FRIENDS带来的惊喜还远不止于此，品牌联动众多异界授权商，打造自带品牌标签的市集摊位，化身为这场“星光派对”的NPC，为消费者们打造独一无二的个性化定制体验。区别于千篇一律的奖品，2025 SALLY DAY的奖品需要消费者们在各个摊位自己探索获得，通过收集SALLY莎莉掉落的碎片，逐步解锁个人专属的SALLY莎莉图案。在完成闯关任务的过程中，消费者们聆听品牌故事；在收获通关奖励的惊喜中，消费者们了解产品特色，商家实现产品的自然种草。
当IP成为城市商业的“情绪外挂”，SALLY DAY再次证明：年轻人追求的不再是商品本身，而是能与自我情绪共振的故事锚点；商业街区无需追逐短期流量，而是能够进化为“养成系”的情感容器。通过这次营销，LINE FRIENDS向大众传递出：城市商业追逐的不是打卡热度，而是能让人反复沉浸的“快乐据点”。
当“痛包”风潮逐渐衍化为“痛城”现象，以 SALLY DAY 为代表的 IP 营销，不仅是 LINE FRIENDS 从“小众圈层”迈向“商业破圈”的成功实践，更是品牌将IP与城市商业完美融合的一次精准诠释——用情感连接空间，用场景重塑城市。
这场由IP驱动的城市商业革命，正在被LINE FRIENDS重新定义。
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