泸州老窖700年｜看浓香鼻祖如何玩赚流量密码！
H5互动见过很多，但一个互动做一年的还真没见过，并且这一年的互动量居高不下的更是少之又少！泸州老窖这份浓香700年时光游历记，凭什么让无数酒友流连忘返？
一、700年浓香，一次“既要又要”的品牌大考
2024年，正值其酿酒技艺700周年这一里程碑时刻，如何既要高举文化大旗，又要玩转年轻潮流，既要盘活老会员，又要吸引新客群，最终还要落到实处，带动产品销量，成了泸州老窖会员中心亟待解决的课题。
二、创意“大冒险”：如何把“老古董”玩出“新花样”？
我们遇到的第一个“拦路虎”是，酿酒技艺和相关知识那是相当专业，如果直接“喂”给用户，肯定会让人“消化不良”。如何用更生动有趣的形式，让大家在玩乐中轻松get酿酒知识，沉浸式地感受酿酒技艺和文化，并对泸州老窖的品质、口感和文化“路转粉”，是我们绞尽脑汁思考的问题。
经过一番“头脑风暴”，我们终于找到了“通关秘籍”——打造一个史诗级的长卷式沉浸互动游戏，带用户“嗖”地一下穿越回古代，进入白酒界的“清明上河图”！
三、执行“放大招”：画卷展开，七百年光阴“触手可及”
· 核心创意：一幅“江阳酿酒图”，就是一部“活的历史书”
我们以《江阳酿酒图》为创作灵感，巧妙地借鉴了《清明上河图》的艺术形式，精心绘制了一幅会“动”的长卷。这可不只是一幅普通的画，而是一台可以互动的“时光穿梭机”。用户可以通过指尖滑动和沉浸式剧情，亲手“翻阅”泸州老窖700年的酿酒史，与各个朝代的关键人物“面对面”，全方位感受泸州老窖的文化魅力。
· 沉浸式体验+关键节点互动，带你“玩转”酿酒史
为了让用户玩得更high，我们设计了丰富的互动环节，让大家从“看戏”变成“演戏”。
沉浸式互动：用户可以操控游戏角色在画卷中自由探索，就像在玩一场大型的“寻宝游戏”，发现各种隐藏的“彩蛋”和有趣的故事，仿佛真的置身于古代的酿酒场景中。
关键节点互动：我们在画卷中巧妙地设置了多个重要的历史“打卡点”，用户可以通过点击触发互动，解锁不同时期泸州老窖的“独家记忆”和酿酒技艺的演变历程。
四、传播“组合拳”：私域流量“火力全开”，让好内容“飞入寻常百姓家”
我们深知，“酒香也怕巷子深”，再好的内容也需要有效的传播。因此，我们充分利用泸州老窖的私域流量，打出了一套漂亮的“组合拳”。
· 传播系列海报： 我们设计了一系列极具中国文化特色和艺术感染力的创意海报，在各个渠道进行“地毯式轰炸”，力求最大程度地抓住用户的眼球。
· 私域广告传播：
o 小程序Banner： 在泸州老窖会员中心小程序首页的黄金位置设置活动入口，方便用户“一键直达”。
o 朋友圈广告： 通过精准定位目标用户群体，在朋友圈进行“精准打击”，有效扩大活动声量，触达更多潜在用户。
· 私域内容传播：
o 企业微信消息推送：借助NPC麒麟麟，通过企业微信向用户进行“一对一”的贴心推送，并提供及时的互动支持，让用户感受到满满的诚意。
o 朋友圈传播： 我们还鼓励会员用户在朋友圈“花式”分享活动内容，利用社交裂变的强大力量，让好内容“飞入寻常百姓家”。
五、反响热烈：浓香700年，实力“圈粉”又“带货”
最终，我们的努力没有白费，收获了满满的惊喜。自2024年10月19日活动上线至年末，活动累计浏览量突破260万，独立访客数量达到137万，成功激活会员数量超过39万，产品开瓶数更是达到了令人兴奋的39万瓶！这些亮眼的数据不仅有力地证明了我们这次campaign的巨大成功，也充分展现了泸州老窖强大的品牌号召力。此外，该项目还荣获了2024第五届TBI杰出品牌创新奖——私私域营销银奖，成为行业瞩目的数字化营销标杆。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）