抖音美好跨年季：向前走是美好
Part1. 项目背景
2025抖音美好跨年季包含着多场盛大的演出，抖音美好跨年季也不止是演出，更是一场全民参与的情感迁徙——在这里，每一份对过去的珍视、对未来的期待，都将被转化为可感知、可互动、可留存的美好记忆
我们围绕于此生发的品牌片，以怀旧与展望撬动双向共情，以经典童年回忆、年度名场面回顾、明星跨年寄语三大抓手，唤醒用户对2024的集体记忆
Part2. 解构"走"字，书写万千美好故事
我们从抖音美好跨年季slogan“向前走，是美好”出发，反复品读提炼出了其中“走”的关键性
于是开始挖掘“走”的故事，从“走”能作为偏旁构成种种文字：“超、越、起、赴、趋、赶；赴、迷、过、进、达、适、选、远”等，最终回归到“走”字本身，我们感受到“走”字比其所构成的字更有意义，更有力量
所以我们以“走”字为线索，书屋为背景，用“走”字的每个笔画，代表“向前走”的每一种方式，也是烟火人间中未曾停歇的“向前”姿态，以此串联起了2024抖音上的“万千美好故事”。当跨年钟声敲响，我们捧起这本《万千美好故事集》，让每一页的“你”成为主角：你的驻足，你的奔跑，你的跌倒与站起，都是我们最鲜活的落款——万千美好故事，总有你的篇章
我们特别邀请到了独属于8090后童年回忆的央视著名儿童节目主持人@董浩叔叔 与10后站内高热萌娃@叫我小沝(zǐ)子 ，结合小沝子作为一个活泼可爱、对世界充满好奇的小朋友，以充满纯真与梦想的发言回应董浩叔叔作为一位智慧长者具有深度与人生哲学的讲述
通过董浩叔叔与小沝子之间的温馨对话，结合董浩叔叔本身就擅长的书法绘画，在爷孙对谈之间用笔墨纸砚一笔一画诠释“走”字，并用董浩叔叔触动过无数8090的声音将2024年度站内各类不同优质创作者们的高光片段进行串联，展示出“向前走”的不同方式
成功在官宣节点上实现了既带领用户回顾2024的万千美好瞬间，又与用户一同展望2025未来前行的美好方向两大目标，也以用户群像带动站内外建立抖音平台及抖音演出具备多元性、独特性、积极性的优质感知，撬动更多用户“上抖音记录美好生活”、“上抖音看演出”，成功激发全网讨论与参与
除站内投放外，TVC视频也全方位上线线下渠道，在全国多个地标性点位及抖音演出现场活动投放，北京上海杭州三大城市覆盖，多点位透传「抖音美好跨年季」活动信息，同样引发线下用户围观热议
Part3. 跨屏对话，掀起全民童年回忆
抖音站内发布《向前走 是美好》官方TVC后，在跨年节点触发了广大网友内心的柔软与感动，截止目前，@抖音演出 视频点赞达29万+，抖音创作者及媒体均自发进行私域扩散
传播话题#至少还有董浩叔叔叫我小朋友 登抖音娱乐榜TOP33，一句“孩子们”引发众多8090后用户评论留言隔空回应董浩叔叔跨年祝福，终于可以带着美好走向2025
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