LABUBU萌闯跨年夜！抖音跨年×泡泡玛特治愈力拉满
Part1. 破局同质化？解码Z世代跨年仪式感新战场
在跨年季这一全民关注的营销节点，如何打破传统节日活动同质化竞争，以差异化内容撬动年轻圈层流量，成为抖音美好跨年季IP升级的核心课题。随着Z世代成为社交传播主力军，用户对"仪式感"的需求不再局限于节日形式，更追求情感共鸣与圈层文化价值。为此，抖音需通过潮流化、IP化的内容矩阵，强化跨年季"年轻、时尚、多元"的属性，同时触达泛娱乐、潮玩等多元兴趣群体，实现破圈传播
基于此，抖音选择与泡泡玛特旗下热门IP形象LABUBU&ZIMOMO展开深度合作，借力其在年轻群体中的顶流影响力与高话题性，通过定制化内容与互动机制激活用户参与，精准渗透Z世代用户，为跨年季注入新鲜活力，最终实现活动声量提升及泡泡玛特IP价值放大的双赢局面
Part2. 从盲盒IP到全民共舞的沉浸式狂欢
LABUBU 做为在年轻群体中的顶流IP，第一次在抖音美好惊喜夜表演经典曲目《看！是LABUBU》，如果从预热-官宣，掀动用户期待，是本次项目解决的核心课题
Step01 盲盒式引发期待，LABUBU的小卡也是被我抽上了
抖音美好跨年季主会场活动页上线LABUBU在内的群星小卡，借势泡泡玛特自身的盲盒属性+全网都在抽电子小卡的热潮以此策划#LABUBU的小卡也是被我抽上了 将小卡与“跨年限定”“L
ABUBU联名”绑定通过「站内换卡」的社交形式引发UGC裂变。该话题斩获种草榜最高TOP10 挑战榜最高TOP24
以跨年这一充满仪式感与期待感的时间节点为契机，官宣LABUBU作为跨年特邀大使
在ID视频中我们以“邀请函”作为引入，表明了LABUBU作为抖音美好跨年季-跨年特邀大使的独特身份，以剧情演绎的方式进行重点信息释放，策划一个特殊的ID官宣视频，并正式官宣LABUBU做为跨年特邀大使，即将登陆抖音美好惊喜夜舞台
Step02 彩排路透释放惊喜，引爆用户期待
在抖音美好惊喜夜bigday前，策划#LABUBU现身杭州惊喜夜彩排 以“第三人称”侧拍视角释出LABUBU在跨年舞台彩排及上下班路上“饭撒”的路透揭秘视频，通过自然、鲜活的路透引爆期待值，实现浙江地域用户的有效传播
话题#LABUBU现身杭州惊喜夜彩排 发酵后收获杭州同城榜TOP 1，另斩获多个浙江省其他城市榜单，包含绍兴同城榜TOP 13、嘉兴同城榜TOP11 、金华同城榜TOP 13、温州同城榜TOP 13、宁波同城榜TOP 13
Step03 《看！是LABUBU》 大闹惊喜夜舞台
巧借LABUBU和ZIMOMO搞怪的性格及戏剧化的舞台设计策划#LABUBU大闹惊喜夜舞台 以剧情互动的引入再现LABUBU天团《大首领之舞》名场面
Step04 LABUBU变后台顶流，“饭撒”惊喜夜现场
打破大众对传统群访场景的认知，结合LABUBU反差萌IP特点策划#Labubu闪现群访间变顶流 时间， 在群访现场充分展现出独特的个人魅力并与现场媒体进行“饭撒”互动，这种反差的新鲜感与冲击力，使得LABUBU瞬间成为全场焦点
晚会后台，胡老师小课堂在线教学猫猫拳，花式互动超可爱。延展策划#胡彦斌LABUBU同框比可爱 的热点事件，释出胡彦斌与LABUBU的幕后互动花絮，激发用户好奇心，带动更多用户参与话题讨论
Step05 和LABUBU一起跳舞，全民共创延续长尾热度
基于LABUBU顶流舞担的IP标签及《大首领之舞》在抖音站内的传播热度，联合舞蹈垂类达人打造#和LABUBU一起跳舞 挑战赛，引发抖音站内都在跳《大首领之舞》的翻跳热潮，从不同圈层用户切入进行UGC发酵，实现了话题破圈传播；该话题斩获挑战榜最高TOP26
Part3. 现象级战报：千万级曝光的圈层穿透
本次活动泡泡玛特-LABUBU系列内容共收割7个抖音热榜，其中挑战榜2个，种草榜1个，同城榜1个，上升热点3个
相关话题#LABUBU现身杭州惊喜夜彩排 #LABUBU的小卡也是被我抽上了 #和LABUBU一起跳舞等累计曝光超1300W
在年底顶流争霸赛的舞台上，嘉宾阵容一直是“众兵家之争”，艺人的“换乘组合”，已经让大众形成视觉疲劳。LABUBU做为“潮玩IP顶流”，在抖音美好惊喜夜的舞台首秀，为“惊喜夜舞台”注入了新鲜血液，增添更多潮流属性的同时，与胡彦斌 的反差互动，也开辟出来更鲜活的“换乘可能”
嘻柚在抖音美好跨年季的整体宣发中，不仅做了潮流IP联动的新尝试，与纯K、万达的投放合作，为“抖音美好跨年季”开拓了更多声量；与@人民文娱 的深度专访，补足了抖音美好跨年季“美好故事”的深度内容缺失；特效贴纸的研发，汇聚了站内用户的众多跨年美好场景
同时嘻柚此次负责设计投放的线下装置，将美好汇聚成一句句祝福，绽放在每位粉丝面前，引发了众多粉丝的打卡互动
期待未来与@抖音美好跨年季 一起创造更多“美好故事”
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