抖音灵感共建计划：共创一个新敦煌
「抖音灵感共建计划」
抖音平台联合站内优质创作者、文旅场景打造的创意共建装置企划类IP。通过三方灵感共创，深度融合平台与文旅场景的情感理念，充分调动站内优质创作者参与，为用户提供情境化体验和制造情感接口，从而激发站内用户共同参与内容创作。并作为长线IP运营，持续共创优质落地装置，反哺站内内容池
Part1. 当抖音遇见敦煌文化基因
「抖音灵感共建计划」首站落地敦煌·鸣沙山，充分利用地域特点，在广袤的沙漠中升级浪漫。通过两个共建装置为用户带来了不一样的敦煌体验和全新的沙漠记忆
「时空折叠 · 美好丛生」-与创作者共建沙漠中的浪漫光影
在鸣沙山与月牙泉之间立起一面镜子，和创作者共同将美好镌刻在镜面，打破空间的想象，将倒影夕阳、玫瑰、沙丘凝聚在组合装置中，让在场的所有人通过镜面的投影，感受不同的场景情绪，将美好空间折叠组合
「美好临场·万言沙」-与用户共建沙山上的浪漫约定
收集抖音用户对于沙漠的美好寄语投放在鸣沙山山体，让敦煌记得，我们用"渺小"的只言片语让美好临场
-项目所面临的课题-
如何基于共建装置策划传播方案，将共建装置在抖音、小红书等社交平台打造为景点热门打卡点位？
Part2. 用镜面重构沙漠互动新场景
通过抖音站内海量内容，观察到游客对沙漠旅行的打卡诉求：复刻小王子同款玫瑰照片、对沙漠表白的情绪文案，由此洞察到用户对美好浪漫情绪的表达，结合共建装置玫瑰元素，顺应用户情绪，邀约多垂类抖音创作者透传装置“使用手册”，展示装置最佳打卡机位，引爆线上话题 #敦煌沙漠也能开出玫瑰
五一节后，结合站内热门视频形式策划多支官方视角视频，抖音、敦煌文旅、鸣沙山景区等官方账号全方位释出共建装置物料，提高共建装置站内声量，吸引更多用户参与装置互动
Part3. 从打卡点到打造文化符号
【头部创作者多元创作】
项目传播期间，撬动站内头部达人、敦煌本地、旅行类达人打卡装置，共计发布18条优质视频内容，其中@王老师、@不潘 视频点赞破50w+，@王不染、@高美丽 视频点赞破20w+。共建装置话题 #敦煌沙漠也能开出玫瑰 收获站内种草榜23，全网累计曝光量超4040.35W+
【雪王IP激活内容生态】
联动高热IP雪王，结合装置概念定制装置互动创意视频——“雪王浇灌玫瑰”，多平台通发@雪王日记 抖音、小红书等多平台发布，收获1篇小红书爆文。相关评论“雪王的王原来是小王子的王”、“雪王子”等引发用户热议
【千人共创沙漠记忆库】
共建装置落地后，全网自来水曝光1870w+，覆盖粉丝量超410w，吸引落日合唱派对高热嘉宾周深、王不染粉丝圈层线下打卡并自发全平台分享装置互动内容
Part 4. 以用户心声造景驱动内容发酵
【景区变身万人留言墙】
联合敦煌文旅开启征集“沙山投影”文案活动，@抖音 官号联合敦煌文旅、鸣沙山景区官号等账号发布沙山投影装置预告视频，吸引用户参与“沙山投影”装置的共创
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