海尔空调：重新定义健康科技
5.4亿人次围观！
点击量超过850万次！
2025年「海尔健康空调节」
再次刷新行业纪录！
作为海尔的节点IP，海尔健康空调节运营超过5年，从以往的区域性运营活动到如今成为全国性大型IP，如何接好2025年海尔空调节的交接棒，做大规模，做出新意，做好创意？接下来，我们将这波整合战役的策略与路径一一道来。
2024年双十一以来，空调市场面临竞争白热化：竞品声量内卷、用户对参数无感、技术卖点不买账。面对挑战，海尔、卡萨帝、Leader三大品牌，以一场史无前例的发布会打破局势，这也是此次活动的核心“战略支点”——以「2025海尔健康空调节发布会——AI好空气的形状」为原点，在办好发布会的同时，整合三大品牌矩阵，形成体系化、现象级的传播势能，全域引爆。
有了传播目标，我们谋略出招！
健康空调节主动进化
全域引爆健康科技！
2月21日～22日，海尔AI空调新品发布暨海尔健康空调节在广州启动，把一场技术发布会“玩”成了全网的科技狂欢。作为海尔空调产业规模最大的发布会，现场明星大咖云集，嘉宾有王千源，马岩松，张泰维等，人气爆棚。海尔旗下各大品牌矩阵的科技亮相，为用户带来“千人千面”的全民AI好空气解决方案。
不仅于此，整个广州空港博览中心都打造为海尔AI空气小镇，现场邀请了百位达人探展，带领大家沉浸式体验健康科技。通过一场直播+悬念营销，社媒/垂媒流量拦截⾼曝光资源助⼒发布会，同时“限时推广+人群包划分”锁定品牌人群、家电兴趣人群，传播效率大大提升。
抖音话题热度
微博话题热度
直播间热度
微博视频播放热度
这场规模宏大的海尔健康空调节，以“健康科技”为核心，从微博热搜到B站科技区热榜，从朋友圈创意广告到知乎硬核测评，用一场全域整合营销战役，精准击穿大众、高端、年轻三大市场，用科技重塑用户心智，实现了品效销闭环！
#海尔健康空调节 话题1.3亿阅读，最终实现近三年内发布会最⼤规模曝光，透传用户心智，打造海尔新品上市认知。
七条TVC大胆突破
爆梗轰炸，让科技“会说话”
从发布会的规模突破到消费者的沟通语言，我们都突破到底。如大家所知，消费者对家电品牌的刻板印象停留在要么过于促销式叫卖，要么过于古板陈旧。这次我们采用诙谐有梗的方式，大胆利用海尔科技的“可视化”，用一组短平快的TVC组合拳，形成三大品牌矩阵精准狙击。而创意风格则用消费者最有共鸣的「疯感叙事+硬核实验+场景共情」，一波未平，一波又起，让年轻人直呼真的好“上头”！
【东南西北风篇】
东西南北风
好风在手中
#海尔净省电空调
一天2度电 只吹干净风
【冰火篇】
无惧冷热暴击
性能始终如一
#海尔聪明风空调
制冷制热都给力
【省电篇】
省电大魔王，电表慢慢跑
#Leader空调超省电系列
电费狠狠省
【风铃篇】
铃声轻启，舒适随风而至
#卡萨帝中央空调
AI自适应运行科技，全空间恒温
七星级精工品质安装，净享AI好空气
【十免篇】
#一顿操作猛如虎
海尔健康空调节
装机免10项 整机包10年
【选择篇】
无论顺势还是逆势
我都选择 舒适！
#卡萨帝星悦空调
多一路常温风，一台空调两种温度
【既要又要还要篇】
买空调的聪明选择
就是既要又要还要
#海尔聪明风空调
既要不吹人 又要冷热好 还要自清洁
海报
谁说硬核技术只能活在参数表里？这波TVC组合拳一上线，海尔空调直接掏出“科技狠活”炸场——七连魔性TVC洗脑“空调焕新玩真的”，条条戳中用户痛点，引发全网共鸣！
一直以来，海尔并非是营销至上的品牌，产品过硬才是我们的底气。而这次推出的各大品牌系列新品都全面接入AI技术，踩中科技浪潮，颇有热度，进而让这波传播有人气、且立得住，经过一波出圈的爆梗轰炸，让海尔的健康科技自然“会说话”～
一场健康空调节的狂欢背后
海尔给出了科技向善的答案
先看一组健康空调节的数据彩蛋：
朋友圈广告用户停留7.28秒
⽤户停留时长增长20%
京东滑动广告点击61.8万+
网友：“这广告我能滑一天！”
最终实现创意转化
什么值得买专题销售额338万+
Z世代：“种草只花3秒，下单只用1秒！
在创意内容的传播上，我们创新巧思，通过创意滑动式朋友圈⼴告，跳转品牌创意H5页⾯，吸引⽤户直达活动主会场，引流京东电商。最终，京东“创意滑动式朋友圈⼴告”点击量61.8W！同时，在内容矩阵组合上，「什么值得买」通过“硬⼴+榜单+专题+达⼈种草”组合，实现销售额338万+。
这波海尔空调节的传播战绩的背后，更加让我们确信：健康科技，未来已来。空调不止于冷暖，当行业还在卷参数时，海尔已用一场健康空调节的主动进化证明：真正的健康科技，既能用数据说话，也能让用户心动。2025年的夏天，或许从这一刻开始，空调不再只是“制冷工具”，而是健康生活的标配答案！
创作人员名单
贾明浩/业务副总经理/优力互动
张旺/资深创意总监/优力互动
雷雷/业务总监/优力互动
王奇祺/客户总监/优力互动
张瑜/助理客户经理/优力互动
数英奖参赛项目说明 - UNIQUEAD 优力互动，媒介代理商
【背景与目标】
2024年底，空调行业陷入高频促销与参数内卷的混战，海尔空调品牌声量被竞品压制，滑落至行业第五，技术认知度持续下滑，“健康”IP未能形成现象级传播。
本项目以“重塑健康科技认知”为核心使命，设定三大目标：
1、突破竞品声量围剿，重回品牌舆论中心；
2、以爆款新品强化“健康科技”标签，扭转用户认知下滑；
3、构建“品效合一”闭环，实现声量与销量同步增长。
【洞察与策略】
【洞察】
1、行业同质化严重，用户对“技术参数”无感；
2、三大核心人群（家庭决策者、高净值精英、筑巢新青年）需求分化明显；
3、社交流量碎片化，传统硬广难以破圈。
【策略】
以“玩真的”为核心理念，打造“三级驱动”破局模型：
1、大事件引爆：首创“AI好空气的形状”现象级发布会，线下沉浸式体验+线上多平台直播分流，制造全民话题；
2、品牌矩阵协同：海尔/卡萨帝/Leader三品牌分人群沟通，精准击穿家庭、高端、年轻三大市场；
3、全域营销闭环：构建“社交引爆-垂直深耕-电商收割”链路，以内容资产沉淀+精细化运营，实现长效转化。
【创意阐述】
面对“参数内卷”与“用户无感”的双重困境，我们摒弃传统家电广告“功能堆砌+单向说教”的套路，以“幽默化解科技距离感”为创意核心，打造「痛点场景化-技术可视化-情感共鸣化」三阶沟通模型：
1、痛点场景化：用“电表慢慢跑”“风不吹人”等生活化语言，将APF值、AI节能、恒温送风等硬核参数转化为用户可感知的利益点；
2、技术可视化：以《风铃篇》通感手法隐喻舒适体验，用《十免篇》反差幽默演绎“一顿操作猛如虎，电费只花两块五”，让技术“看得见、摸得着”；
3、情感共鸣化：结合Z世代“反说教”心理，以魔性文案、网感表达、情境化内容，构建品牌与用户“平等对话”的新通道。
从“品牌叙述”转向“用户共鸣”，我们让健康科技不再冰冷，而是成为用户生活的“隐形守护者”，成功引导行业从“参数竞争”走向“价值竞争”。
【结果与影响】
项目实现声量、认知、销量三重突破：
1、总曝光4.4亿，总点击768万，为电商平台引流UV超515万；
2、发布会话题阅读量1.3亿，直播曝光5000万+；
3、腾讯视频MaxView点击率16.73%（行业均值2%）；
4、朋友圈广告CTR4.85%（行业均值1.5%）；
5、什么值得买硬广点击率超平台均值300%，带动平台内销售额338万+，ROI达2.81。
海尔空调成功重回行业领导品牌对话中心，“健康科技”认知度显著提升，实现“爆款出圈-品牌心智-销量转化”的完整闭环。
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