抖音日日新：春日消费潮玩指南
Part1. 如何从常态栏目到现象级营销
抖音生活服务「日日新」：有福利的消费阵地 ——「消费趋势跟随，消费利益驱动，消费灵感探索抖音」
「日日新」是抖音生活服务推出的 7X24小时常态化栏目，在原周一尖叫日及周末大放价活动上做全方位迭代，聚焦每日消费场景，通过新鲜的种草内容、 持续探索新的福利玩法、聚焦核心品类挖掘新优惠商品，为用户提供消费理由，长期渗透形成固定的用户心智
本次营销活动核心是需要结合栏目「新体验」属性，围绕三月新春等应季热点主题+品类规划高点营销事件，通过IP、品牌、栏目三方深度联合，造声量破圈，撬商家的特色优势供给，同时助力栏目及品牌打造高光营销场
Part2. 创意突围：多维联动打造春日消费盛宴
为了将IP、品牌、栏目深度联合起来，给大家不一样的“新体验”
我们做了以下几步
Step 1：日日新首支情绪向TVC上线
在此项目之前，日日新“栏目”的声量并不高，多数消费者并不知道日日新有周一至周末6个营销主题，所以我们以消费场景为锚点，放大日日新栏目周一到周末的消费理念，从生活视角进行带入
通过态度向文案，展现年轻群体所面临的情绪问题，用最真实的生活状态，与消费者来一场情绪对谈，引发精神层面共鸣
![日日新[00_00_17--00_00_37].gif](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1747104390711497.gif")
Step 2：跨界联名X商家深度合作
创新玩法促商家提升经营动作，助力交易冲高：奢品插画师周乐X 六大品牌（爷爷不泡茶、尹珍珠、长沙世界之窗、宴锦堂、三与叁山、尊品牛排）联名合作、联名周边套餐、主题包店，提升活动调性的同时，在营销资源投入和平台经营动作方面有显著促进作用
-日日新x商家x插画师周乐联名海报-
-日日新x商家线下包店实景图-
Step 3：氛围感春日秀场线下活动
线下活动全程官方直播，实现品效双收
全程趣味内容直播+带货满足线上线下用户沉浸式体验，女团开场舞冲热度+经视主持人出镜提人气+趣味新品抽象秀打心智+品牌负责人访谈拉高度+实景互动X线上售卖提交易
-专属定制周边免费领，好city啊~Show出互动新体验-
-味蕾、焕颜、去野三大主题秀场创意打卡装置，Show出打卡新体验-
Step 4：头部明星达人&垂类KOL发声
特邀头部明星达人——沈梦辰作为“新秀体验官”参与线下打卡
传播集中快速爆发，聚焦“春日生活新体验/新灵感”，沉淀发力矩阵——联合商家+明星矩阵发出活动邀约、达人/营销号助推、媒体/商家跟随持续加热，内容供给覆盖打工人、颜值、情侣、健身、泛生活等多个垂类达人，预埋明星内容上榜热点 #我的春日VLOG
-直击春日秀场打卡-
Part3. 30亿曝光背后的破圈密码
整体活动曝光 30亿+次，营销事件期间提升3.6亿+次曝光（其中#Show出新体验 新建话题曝光次数1700万+次，热度持续走高），官号涨粉3.5万+
达人侧｜邀约30余位明星达人组成春日新秀传播矩阵，预估为活动提升 800万+次曝光：沈梦辰、罗予彤、魏哲浩、黄灿灿共4位明星，王乔、钟好、宇琪、YOYO、端木聆莎、高旭共6位湖南经视头部主持人、抖音/小红书内容创作者就叫狗哥吧、我女朋友是战斗萝莉很能打等10余位达人齐聚打Call，提升活动声量
渠道侧｜①覆盖官方传播矩阵全渠道，官方背书权益拉满，抖音生活服务官方账号、微信公众号、视频号、微博生服官号均供稿发布，配合节奏做传播，为活动背书；②活动期线下媒体商家门店场景化覆盖，长沙地标大屏及六大品牌全国1800＋家线下门店、部分核心商圈户外LED等多点覆盖，累计曝光 5860万＋；③后宣官方阵地+网媒做To B宣推，累计提升2000万+曝光，提升活动在业内的声量
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）