候马案例 | 来凉快一夏高温下杭州街头善意的双向奔赴

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从1987年创建伊始，娃哈哈品牌已经走过35个年头，作为头部饮料品牌之一的娃哈哈无疑是快消行业举重若轻的存在。
“办企业就要为人民大众谋福利”，这是娃哈哈创立以来一直秉承的理念，成立三十五年至今，娃哈哈不忘企业关怀，坚持关爱员工，在杭基地和各基层分公司每年为员工开展高温安全检查、高温慰问送清凉活动。
今夏以来，全国各地因高温天气频登热搜，杭州更是40度高温不退，在持续的高温炙烤下，交警、环卫工人、快递员、外卖小哥等户外工作者仍然坚守在自己的岗位上，不遗余力地维护城市的运转。

近期，娃哈哈联合中通快递开展“来凉快一夏”公益活动，免费提供10万瓶纯净水等防暑物品，定点设置休闲区，让他们在高温工作之余能享受片刻的清凉和惬意。7月末，我们联动娃哈哈品牌在媒体和各大社交平台围绕“来凉快一夏”这一公益事件进行立体式创意策划。

在全网覆盖超过5000万人次，登上各社交平台包括微博全网热搜榜、微博全国要闻榜、全国视频榜、微博杭州同城热搜、新浪热点榜在内的全网5个热搜、热点榜单，更吸引了以中国新闻网、光明网、人民政协、浙江省团委等为代表的286+权威媒体、官方机构进行暖心、正能量跟进报道。此次公益事件从新浪微博自发发酵至抖音等平台，实现破圈传播。吸引浙江省人民政府新闻办官方抖音号、杭州市新闻办官方抖音号、浙江之声等超过10余家媒体的跨平台报道，单条视频播放量高达800万+，更是吸引世界游泳冠军傅园慧空降评论区点赞家乡杭州街头的暖心事件。

除各大社交平台热议外，“来凉快一夏”公益事件更是引发了山东电视台新闻频道的跟踪报道，传递了娃哈哈的品牌正向影响力，让这一暖心事件走入万户千家。

娃哈哈的暖心活动在线上受到了不少网友的关注，“正能量的城市，拥有一群正能量的人”、“爱心满满”、“高温街头的爱心接力”，我们从网友的评论中感受到了杭城爱心的温度和娃哈哈这家企业的社会责任。

在线下，也有不少爱心人士自发开展送爱心活动，“路过的时候刚好看到这个爱心冰柜，想着大热天每个人都不容易，就也想自己放点水进去。”其中一位爱心市民在接受采访时表示，市民自发爱心行为也让我们看到了社会满满的温情。

从“爱心冰柜”开始，高温下的杭州陆续出现了“爱心冰箱”、“爱心驿站”，供路人免费取水。一些爱心人士自发买水补给，外卖小哥拎着好心人点的外卖放入冰箱……40度的高温下，在这场善意的双向奔赴中，虽然每个人如微小星辰，却在用自己的力量交织出灿烂星河。

“平凡铸就伟大，英雄来自人民”，正是千千万万普通人的爱心接力，共同铸就这个社会的脉脉温情。我们始终坚信，传播让正能量更有价值，我们也将肩负起更多社会责任，发挥自身特长和正向效应，持续为正能量的企业和事件带来更多正向传播，向社会各界持续传播充满温度的正能量。

候马传媒总部坐落于浙江杭州未来科技城海创园，是一家集全媒体平台全案策划、整合推广、舆情公关、品牌孵化、内容定制等业务为一体的新型多元化传媒公司。目前在杭州总部的基础上开设了北京、安徽两个分中心，在40多个细分领域，拥有微博、微信、头条、抖音、快手、B站等平台丰富的新媒推广和全媒体渠道资源。
公司核心成员拥有10年以上服务政府、企业全媒体传播和公关舆情业务经验，多次荣获中央网信办主办的全国“五个一百”网络正能量榜样称号。