抖音生活服务-用心生活家：把大家那些年立过的flag通通实现
用心生活开始于一个用心的bf……
抖音生活服务综合行业在2024年全面焕新了「用心生活家」IP的玩法，根据每季度不同的用户洞察发起“100种用心生活”。在Q1正值春季时期上，针对人们“flag常立常倒”“ 一有打算，立刻打脸”的普遍现象，「用心生活家」IP通过联动本地生活服务商家们推出各类畅销团品，助力用户们实现各种生活愿望，需要我们通过趣味反转TVC，联动商家、达人进行线下活动和线上短视频、直播内容共创，打造IP营销大事件，吸引、推动更多用户开始“用心生活”。
如何用心？不如想想现在的人如何不用心……
都说“一年之计在于春”，每年此时，大家总会把前年制定的、去年来不及落地的“用心生活”计划重新拿出来，作为今年激（立）励（刻）自（打）己（脸）的小目标：
嘴巴里减肥的话没断过，吃东西的嘴却没停过，健身卡办过就算练过；
说了再也不熬夜，却从来没在12点前下过线；
一直立志要存钱，但每到月底，又不知道工资去了哪里。
别管现实怎么样，flag先立起来，但往往瞬间打脸……
不是不用心，是少点“心（xing）动力”啊。
于是我们决定从这些“年年立，年年打脸”的flag开始，拉开一场“不打脸生活”的序幕。
1、
还原生活打脸时刻
激活用心生活向往
别看大家生活里处处都是“打脸时刻”，但事实上，反复“立flag，被打脸”现状背后，潜藏着多数人最普遍的生活向往。摸准人群消费心理洞察的「用心生活家」IP，就率先用一支还原各类“生活打脸时刻”的TVC，激活了向往，并为商家们挖掘出其中亟待被满足的真实消费需求。
别看这条TVC的每个打脸片段都极尽戏剧性的夸张、幽默转折，但其实每一个“打脸”转折都是“艺术源于生活”，戳中了谁我不说。
每一个打脸场景不只是让大众皆有共鸣，场景背后更潜藏着健身、美容、聚会娱乐、家庭维修等各个领域的庞大消费需求。而针对这些需求，片中也给出了“不打脸”的解决方案——用心生活家IP联合综合行业商家，推出各类随心、省心还省钱的活动，全面覆盖了专业健身服务、丽人美容美体套餐、休闲娱乐团购等特色生活服务。
这些有看点也有共鸣的打脸场景故事，在打响“不打脸生活”概念的过程中，也在通过演绎活动利益点，实现了一波有代入感和带动力的活动种草——从健身者到爱美人群，从好友聚会到居家日常，别管人群的场景需求如何多样，对于生活的期待如何千变万化，都能在抖音生活服务里找到“用心生活”的到达路径。
2、
线下、线上联动共创
体验用心生活
如果说TVC起到了传递“不打脸生活”的概念和“启发需求”的作用，那么平台和商家们还需进一步借助能够被消费者感知、认知的互动和内容，让用户深入了解、体验IP活动，才能真正推动其步入消费行动。
在这一层面上，我们在线上、线下，通过搭建商家、达人共创模式，全面打通了用户广泛触达、深度体验的链路。
1. 线下互动共创，借趣味打卡优化服务体验
在线下，抖音生活服务「用心生活家」IP联动大洋晶典、三福百货、美丽田园、网鱼电竞、怡泰spa、威尔仕健身这6家综合行业商家作为核心门店，共创了充满趣味的「不打脸生活打卡点」。用户前往门店，带指定话题发布抖音短视频或图片，即可领取「不鸽不打脸指南」，并根据指南前往同一商家上海任意门店使用抖音团品券核销打卡、集章，就可最终收获鸽子系列周边好礼。
此外，更有AISHAN纹绣、富侨养生、娇莉芙、蕾蕾美颜、良咔、四七美学、泰合玺、头道汤、鲜花港、章光101等众多线下门店参与本次互动，进一步丰富着活动场景、福利优惠和趣味体验。
在打卡互动玩法、商家抖音团品券优惠和周边好礼等多重吸引下，众多用户、达人纷纷前往打卡，以实际行动将自己立下的flag变为现实，并通过分享打卡体验，将活动影响力延伸至线上，定向吸引了更多用户加入互动，并持续延展活动声量。
2. 线上内容共创，以多元内容聚合兴趣流量
线下互动，鼓励用户、达人发布“打卡”进行得如火如荼之际，「用心生活家」IP还开启了更多线上内容共创玩法，源源不断地为线下商家们导入兴趣流量。
一方面，线下生活服务商家们不仅是商品、服务供给者和互动共创者，在IP助力下，更成为种草内容的共创者。
例如美丽田园就邀请众多探店、生活、美妆类达人，亲身到店感受“贵妇级”美容护理服务，完成一波“消费者视角”的体验种草；而网鱼电竞则邀请达人“兼职网管”， 以“内部人员视角”的趣味vlog，推广商家真实的优质与优惠活动。
另一方面，达人联动商家传播活动利益点的同时，更全面推动着生活方式的流行。
@刘畊宏、@小霸王、@草莓朵朵等各领域达人也开始在线上秀出了自己的春天flag——邀请全网加入一场健康春日大作战；拼搏百天去清华实现自己的公益梦想；约到期待已久的cos委托等等，在各个领域中，用具体的生活故事，将“不打脸”生活方式变为一种新流行。
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