候马案例 | 台州宝藏官糯叽叽IP形象助力台州城市焕新
“一郡连山，围在海外”，独特的山海人文，孕育出台州美食鲜甜软糯的奇妙风味，近几年台州更是被不少网友誉为是“糯叽叽”爱好者们的美食天堂。依山傍海的地理环境、深厚悠久的人文历史底蕴、糯叽叽美食……让更多人认识到台州这座山海水城的无限魅力，成为一处“宝藏目的地”。
随着网友对“台州是糯叽叽的天堂”网络形象认证，为了更好地展现城市魅力，台州市委网信办正式推出具有台州特色的IP形象。“糯叽叽”头部以台州炊圆为原型，顶部花纹融合梅花糕、嵌糕边纹，并添加橘红糕的一抹淡红，尾部则以蛋清羊尾为原型进行创作，整体形象酷似一颗Q弹的糯米丸子，台州宝藏官“糯叽叽”由此而来。
为了通过“糯叽叽”文化加深大家对这座宝藏城市的印象，作为宝藏官，糯叽叽来到台州临海开启线下打卡体验。
我们在临海紫阳古街设置了“吃货搭子汇合点”，游客们可以在此集合打卡，近距离与“糯叽叽”玩偶亲密贴贴，并将“糯叽叽”巡街活动进行实时图片直播，线上线下共享最新资讯，打卡点引发大量关注，吸引数十位抖音、小红书达人参与现场打卡，自发向网友“献宝”台州糯叽叽，“糯叽叽”所到之处引发大量围观。
“糯叽叽”亲密接触活动的火爆，在线上激起了更激烈的水花，我们也陆续推出相关视频、深度稿件、图文、微信表情包、话题等多种形式的创意内容来打响台州在全国的名气，为台州的城市形象注入新的活力。
“糯叽叽”表情包在微信表情包商城一经上线，下载逾千次，并且在全国各地社群真实出圈，天南海北网友对糯叽叽的台州心生向往。
此次活动在全网收获了超过10亿+人次曝光，相关视频内容全网播放量超1000万+，登上全网8个热搜、热点榜单，更是吸引学习强国、中国新闻周刊、凤凰网、环球网等为代表的300+权威媒体、官方机构进行关注报道。
“能出周边吗？”、“糯叽叽好可爱！”……台州宝藏官“糯叽叽”的诞生为传播台州文化打开了新篇章，展示了台州的城市个性形象，也让人们对于台州美食有了更深的印象。山海相融，台州一半是山川湖海，一半是人间烟火。
台州是名副其实的宝藏城市，藏不住的是美食、美景、美好生活，当越来越多人涌向台州，自发推荐起这座浙东小城，我们便发现这些被私藏的台州宝藏，终会熠熠发光。候马也将秉持着“让世界看见美好”的使命，通过自身丰富的渠道资源和多元化的创意策划玩法，持续寻找顺应互联网发展趋势、更能走进网友内心的传播方式，走实向深，助力更多城市出圈的无限可能！
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