蚂蚁森林世界地球日：我们在荒漠种树，种出了一个春天！
众所周知，4月22日是世界地球日。
这对很多人来说不算一个多大的节日。
（毕竟不放假）
但每年的4月22日，总会有一些人，
种一批树，做一件“大事”：
蚂蚁森林春种。
蚂蚁森林每年都会大规模组织、
号召用户在春天种树。
每年春种的地点、形式、主题各有不同，
但时间一致围绕在4月22日前后，
并集中在4月22世界地球日当天打爆。
今年是蚂蚁森林陪伴用户度过的9个春天，
回顾这些年走过的路、种下的树，
蚂蚁森林定下了2025年的春种主题：
「走过荒漠会抵达春天」。
围绕这个主题，
蚂蚁森林在创意上选择了具象化的表达，
线上线下共同发力，
向大家传递春种信息与品牌理念。
1-地铁广告互动，荒漠之下是春天
4月18日，
蚂蚁森林的广告登陆北京国贸地铁站。
一侧墙壁上印着一块巨大的荒漠，
由数张种子纸组成，
路过此处的人揭下种子纸，
就可以露出藏在荒漠下面的绿植。
蚂蚁森林通过具象化的表达，
传递着「走过荒漠会抵达春天」的主题。
这些种子纸是真的可以种出小树，
所以种下一张种子纸，
就是完成了一次小小的春种。
这次活动在小红书引起了不少网友的关注，
地铁广告出圈的同时，
也在为4月22日的蚂蚁森林春种提前造势。
2-微综艺播出，穿越回荒漠种树
4月22日，
蚂蚁森林拍摄的首部微综艺上线。
综艺融合短剧中大热的系统、重生、穿越元素，
设置了一个剧情任务：
艺人穿越到2005年的河北丰宁小坝子乡，
种满200棵树才能回到2025年。
网友与四位艺人：
陈妍希、徐艺真、黄新淳、谢兴阳，
共同回到2005年的河北丰宁，
参与到丰宁20年种树治沙的真实历史中，
看这20年来他们如何走过荒漠、抵达春天。
传播方面，
我们在综艺的预热期和播出期，
分阶段制造热点，持续积累热度。
除综艺正片的4000万播放量外，
基于综艺产生的各平台热点内容，
也成功引起了网友关注。
4月18日-4月21日，多平台为综艺预热。
①-KOC造势-
小红书koc发布蚂蚁森林微综艺相关笔记，
5篇笔记达到千赞，成功为微综艺播出造势。
②-KOL爆款-
邀请短视频达人显眼宝，制作视频为综艺预热。
视频内容在抖音、视频号、b站三个平台均成为爆款，
全网播放量达到750w。
4月22日-4月25日，分期打爆综艺节目。
①-微博-
4月22日第一期节目首播打爆：
话题#现在的综艺有活是真干啊#
登上微博热搜总榜第19位，获得1.5亿曝光；
话题#去种树吧去种种不完的树#
登上微博热搜总榜第31位，获得1.6亿曝光。
话题#内娱已经在种地上卷出花来了#
登上微博热搜总榜第35位，获得2.1亿曝光。
4月24日第三期节目播出：
话题#学霸型白月光#
登上微博热搜总榜第24位，获得1.5亿曝光。
除总榜话题外，
播出期另有4个话题登上微博热搜分榜：
#姐弟搭配是这届综艺的版本答案吗#
登上文娱榜第20位；
#内娱综艺最硬核任务#
登上文娱榜第32位；
#种一棵树最好的时间是20年前#
登上社会榜第47位；
#2005年是什么样的你还记得吗#
登上承德同城榜第1位。
②-抖音-
每期节目播出后，
抖音平台都有近100个账号，
基于综艺内容制作相关二创二剪。
整个播出期间，
抖音的二创视频达到400个左右，
累计曝光3.6亿+，共获赞32w+，
进入抖音上升热点14个。
视频内容除明星、剧情外，
更有种树、环保、公益相关内容，
传播综艺的同时，
更传递了蚂蚁森林品牌，
对种树环保的态度和理念。
3-直播连线，种下第六亿棵树
4月22日，
蚂蚁森林在抖音开启直播，
替直播间的网友种树插牌。
蚂蚁森林春种行动，
正式在河北丰宁小坝子乡展开。
end-最后聊聊，项目背后的一些小事儿
综艺拍摄期间，
种树的那片小山坡，我们爬了五六七八趟。
原来在沙地里爬山是走一步退三步的，
原来曾经在荒漠种树是纯靠人工的，
原来我在蚂蚁森林种下的树，
是这样被种树人种进荒漠的。
不亲自去一趟，
永远不知道在荒漠种树原来这么难。
做完这个项目我只想说：
在荒漠种树的治沙人，你们真的很牛。
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