蚂蚁森林联合10大品牌，在植树节喊你一起仪式感种树
1-项目背景
【植树节种树玩出新花样】
植树节是蚂蚁森林最天然的营销场。
今年植树节，
蚂蚁森林将与「爷爷不泡茶」等10个品牌联合，
发挥品牌号召力，发起种树倡议。
引导用户前往蚂蚁森林种树的同时，
彰显品牌的环保态度与理念。
但是环保话题已经老生常谈，
植树节种树要怎么玩出新花样？
2-洞察切角
【赛博种树嫁接玄学洞察】
办公室养香蕉寓意“禁止蕉绿”，
工位种发财树许愿“早日发财”……
当代年轻人的热衷于玄学求好运，
养花弄草也要追求好寓意。
我们顺着这个洞察，
为蚂蚁森林的树赋予了不同寓意。
种下一棵树就是种下一个祝福，
以此给种树环保行为附加一层情感价值。
3-传播内容
part1-线上发起倡议
【品牌联合打造种树仪式感】
蚂蚁森林与10大品牌携手发出环保倡议，
结合每棵树的寓意为你送上春日祝福，
并在植树节发出种树邀请：
一起来蚂蚁森林碰出春天，种下美好。
话题#年轻人植树节选择仪式感种树#
获得1.3亿阅读和2.2万互动。
part2-线下活动打爆
【公益活动直接引导回端种树】
蚂蚁森林和「爷爷不泡茶」进一步合作，
线下门店发起自带杯免费喝奶茶活动。
现场参与蚂蚁森林种树公益活动，
获得植树节种树证书，
即可凭自带杯换区一杯水蜜桃奶茶，
活动现场异常火爆。
简单的公益活动，
配合最直接的福利钩子甩出，
引导用户去蚂蚁森林种树的同时，
品牌也完成了自带杯喝奶茶的环保倡导。
话题#年轻人开始流行各种自带了#
冲上微博热搜总榜第1位，
在榜总时长7小时39分。
话题获得1.1亿阅读、
13.2万互动和4.5万讨论量，
人民日报等168家媒体卷入其中。
4-写在最后
品牌合作不应只是简单的logo露出，
绿色营销也不一定只是讲环保洞察。
本次蚂蚁森林植树节传播
我们在环保话题下接入玄学洞察，
借助品牌联合扩大声量，
通过公益活动打爆话题，
成功引导用户植树节去蚂蚁森林种树。
最后的最后——
都看到这了，不如去蚂蚁森林种一棵树吧！
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