来自蚂蚁财富黑卡的2024年终总结（虽迟但到）
回顾过去的2024年，
蚂蚁财富黑卡和黑卡用户
开启了一整年的「见地之旅」：
在敦煌探秘莫高窟；
在上海博物馆探索古埃及文明；
在巴黎看奥运开幕；
在德国见证欧洲杯决赛的热血与激情；
在肯尼亚看动物大迁徙；
在南极探测星球的边际；
巴菲特股东大会直击......
蚂蚁财富黑卡陪伴用户“行万里路”后，再“读万卷书”
于是乎，蚂蚁财富黑卡联合三联生活周刊，
在线下举办一场「见地」读书会，
将财富黑卡全年带用户走过的路
串联起来变成要读的书，
并推出联名书单及书盒，
传递蚂蚁财富黑卡“富有见地 所见不同“的品牌理念和主张。
如何吸引受众对于蚂蚁财富黑卡三联读书会的兴趣，
并最大程度地卷入人群参与活动，
同时塑造蚂蚁财富黑卡用户的尊贵感与身份感？
第一波：为读书会造势
选取长视频平台B站，联合up主“大象放映室”，
结合年度书单的命题，
为大家推荐2024年的宝藏书单。
并选取本次蚂蚁财富黑卡联名书单中的图书进行讲解，
带出读书会相关业务信息内容。
联合up主“心河摆渡”，站在跨年的节点，
强调身体和心灵总有一个要在路上，
夺回人生主角感，
传递蚂蚁财富黑卡“富有见地、所见不同”的理念，
带出读书会相关业务信息内容。
联动杨天真的小宇宙播客，
以反驳俗语为切入点，
强调阅读的重要性以及独立思考的重要性，
传递并对蚂蚁财富黑卡“富有见地、所见不同”
的理念进行解读，
带出读书会相关业务信息内容。
冲榜微博自然热搜
#为什么喜欢阅读的人精神更富足#
基于阅读与精神富足之间的关系洞察，
制造社交议题，引发网友讨论，
并以蚂蚁财富黑卡用户及路人视角
顺势植入读书会相关业务信息内容。
登上热搜话题总榜第33位，
阅读量1.1亿，互动量1.2万。
插入一段蚂蚁三联「见地」读书会现场盛况
2024年12月29日，
蚂蚁财富黑卡联合三联生活周刊于杭州线下举办。
三联黑卡「见地」读书会，
邀请知名主持人/记者/投资人张泉灵，
以及知名作家宋明蔚、和三联副主编曾焱，
蚂蚁财富黑卡用户詹青云作为惊喜嘉宾出场，
与其他用户分享走过的路、读过的书，
在阅读中相遇，畅聊人生见地，
进入一场深刻的思想漫游。
第二波：针对读书会现场进行二次传播
基于读书会现场内容，挖掘亮点冲榜微博自然热搜，
在卷入更多受众讨论的同时，
引导用户到端内抽取本次联名书盒周边。
#詹青云cue张泉灵再见爱人当观察员#
登上热搜话题总榜第43位，
阅读量1.1亿，互动讨论量1万。
#张泉灵会靠知否解压#
登上热搜话题总榜第39位，
阅读量1.1亿，互动量1.6万。
@詹青云 作为蚂蚁财富黑卡用户出席活动，
同时也是本场活动的惊喜嘉宾，
将本场读书会自身的感悟整理
并在社交平台发布视频。
40+杭州本地的蚂蚁财富黑卡用户参加活动后，
发布小红书笔记分享本次读书会的见闻与感悟。
写在最后的话
蚂蚁财富黑卡的此次传播，是更偏品牌向的。
对于蚂蚁财富黑卡目标受众的新中产人群来说，
他们更愿意为体验付费，为知识付费，
当品牌获得他们的认同时，
那么一切都自然会水到渠成。
最后借蚂蚁财富黑卡的slogan，
祝各位看到这里的朋友，
2025年都能够“富有见地、所见不同”。
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