2025最新玄学大法：地铁站蹭蛋get新年正收益！
24年下半年，中国股市持续震荡。
许多投资者在追行情的过程中受伤，
急需确定性的收益进行托底和安慰，
对稳健型产品的需求也相应增大。
在这样的市场前提下，
主打稳健理财的蚂蚁财富追求正收益专区，
直接在2025开年，顺势做了一波营销，
意图强化各圈层对正收益的认知。
“收蛋”文化具象化，
确定性收益安抚受伤基民股民。
近几年，
债基基民自发形成了“收蛋”文化，
用户会在各平台晒出自己的正收益日历，
这是最真实、有说服力的确定性收益。
这次营销我们直接根植在“收蛋”文化的土壤上，
借助品牌的正小蛋形象，
和社区真实用户的正收益日历，
在杭州西湖文化广场地铁站做了个地铁包柱展：
「口袋的年终收获大赏」。
借助年底情绪，
总结过去一年的真实收益，
同时表达对明年的期待：
「持正过年，蛋定生财」
*设计上兼具「落袋为安」的物理隐喻 和「蛋定生财」的情绪暗示
抓住年轻人求财心理，
逐步造趋势讲新年最新求财方式。
01-做铺垫
小红书经验种草，
理财用户晒正收益日历，
分享正收益确定性带来的幸福感，
强化追求正收益专区的确定性收益暗示。
02-定趋势
网友纷纷打卡杭州地铁包柱展，
路过顺手蹭蹭正小蛋，
求2025新年能够「持正过年，蛋定生财」。
正小蛋成为2025新一代求财吉祥物，
“蹭蛋求财”变成了年轻人的最新求财方式。
微博话题#够蛋定的人在路上都能蹭到财气#
曝光量1.1亿，讨论量1859次，互动量3273次
小红书话题#持正过年蛋定生财#
浏览量2105.6万
03-扩声量
在新年情绪和求财洞察之余，
打卡行为本身同样引起关注，
外围话题进一步扩大了传播声量。
微博话题#年轻人已经开始预制新年朋友圈了#
登上热搜总榜第48名，曝光量1.3亿
讨论量3853次，互动量6442次
微博话题#年轻人的打卡方式已经nextlevel#
登上热搜总榜50名，曝光量1亿
讨论量3357次，互动量6742次
写在最后
本次传播我们在投资市场震荡的背景下，
靠一手新年小确幸，
将垂类用户视线引向了蚂蚁财富追求正收益专区，
同时也成功加强了泛圈层对正收益的认知。
最后，希望看到这里的每个人都能在2025，
「持正过年，蛋定生财」！
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