什么？这年代AI也有人设了？
现在AI界有自己的人设了，
前有被调侃人工智障的chatgpt，
后有豆包像温柔的邻居女孩。
可以见得，
为虚拟的新产品拟定人设，
可以让受众对于产品的感受更立体，
而不是冷冰冰的软件应用。
产品有一个好的人设，
在传播上可谓是事半功倍。
蚂蚁财富AI金融管家“蚂小财”升级发布，
它的人设是什么呢？
蚂小财具备“个性、专业、有锐度”三大特点。
客户想要主打“有锐度”这一特点，
换句话说就是敢下投资决策建议。
作为金融届的特长生，
蚂小财将“专业有锐度”的特点放大。
它就像是靠谱的金融直男，
没那么多兜兜绕绕，
给你更加专业的理财建议。
那么，蚂小财的人设有了：
靠谱的金融直男，耿直BOY！
基于这个人设出发，
看看我们是怎么进行传播的呢？
part1
蚂小财强势亮相，打爆垂类人群
01-微博话题：#AI理财算是被蚂小财整明白了#
话题内直击理财用户痛点，
围绕用户在做理财决策时
拿不准主意的心理，
引发大众共鸣，
并直接引出蚂小财
有锐度、个性、专业等特点。
kol花式解读蚂小财特性，
网友点赞耿直BOY蚂小财，
评价敢给结论有锐度，
回答完全不兜圈子。
话题登上微博热搜榜15位，
在榜时长1h，曝光量2亿+。
02-联动财经类达人@直男财经
财经类头部达人直男财经
在抖音、视频号、头条等渠道发布，
从英伟达股价与中美AI军备切入，
带出更便民更实用的AI
——蚂小财。
03-联动微信公众号—越女事务所
以内测用户安利角度，
向理财垂类用户推荐更加实用的
AI金融管家”蚂小财“，
在评论区出现大量深入讨论内容，
对比同类产品的优越性、
对理财小白的友好程度等。
受到理财垂类网友的广泛关注，
阅读迅速达成10w+。
part2
强化耿直人设，吸引泛人群目光
01-微博话题：#越来越发现AI比人更懂人心#
以突出蚂小财有锐度的特点为核心，
造社会事件。
引入老丈人选女婿的社会洞察，
将不靠谱的男友
和靠谱的AI蚂小财形式鲜明对比。
植入蚂小财专业有锐度的特点，
体现蚂小财敢给结论的
耿直BOY形象。
登上上升热点第5位。
02-联动职场类达人@克勤闲不住
联动上升期黑马达人克勤闲不住，
通过职场场景切入，
针对理财小白及职场白领人群等，
直接输出蚂小财不拐弯抹角，
敢给建议的耿直BOY形象。
写在结尾的话
本次蚂小财升级发布，
通过立人设的方式，
全渠道触达的手段，
以针对理财垂类人群和泛人群的组合拳，
塑造了对于蚂小财
“靠谱的金融直男”的认知，
从而吸引用户切身体验蚂小财。
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