越秀·瑞麓府：一道命题作文 如何做新的生命力？
项目背景
广州长隆动物园，1.6低密..11万方园林…75%含园量…100m楼距。“自然主义”是瑞麓府必须坚持的形象原点，但自然主义，也是最可能被复制的概念。
【观樾是自然主义】
自然主义的源头与代表作
【似乎每一个樾系的DNA都是自然主义】
大学城和樾府、观樾、和悦江湾..瑞麓府 都是自然主义的天选之子
如何从自然共性的DNA，生长出瑞麓府的纹理？当我们谈论瑞麓府的自然主义时，到底在谈论什么？
策略思路
解构1丨更伟大的自然
“中国，可以再有数以万计的【公园】
但不会再有第二个长隆，因为这是一个大地的奇迹
解构2丨更伟大的生长
“数以万计的动植物、43公顷的超级乐园、核心商务区…
中国从没有如此野性生长的CBD”
超级乐园，为长隆万博提供了一条价值纵轴
一种世界乐园地标的价值取向
板块核心，由此向瑞麓府偏移
——
从万博长隆到，长隆万博
长隆万博是一片大地
它长出枝繁叶茂的CBD
长出了开满鲜花的乐园
长出了巨大留白的建筑
长出了万物、生活
这，是中国城市需要的生命力
解构3丨更伟大的共识
“比说1.6、11万方更重要的是，自然主义的传递
比自然主义更重要的是，与他们的灵魂共鸣”
“瑞瑞”的“饭圈效应”
瑞麓府：一个有业主成立公众号，自建百人讨论群的现象级地产项目
每天999+的业主群聊
业主自荐公众号，篇篇1000+阅读量、和大V强推瑞麓府
「瑞麓府的真正稀缺」
更伟大的奢侈：一种基于生命力的生活滋养
相同的价值观、相同的生活向往，是最大的凝聚力，也是社区交付持续生长的土壤
于是，【定位】
长隆·生命力奢养大宅
接下来请看我们，如何转译【生命力的生活滋养】的共同向往？
一次，提案即出街的生命力共识实践
项目呈现
阶段1｜整体形象焕新
阶段2｜新春传播共鸣升级
阶段3｜生命力奢宅迭代登场
阶段4｜会所开放概念升级
一个顶奢的豪宅会所，如何与生命力形成深度关联？
——
广州越秀单方成本最高、体量最大、总价最高的会所
「创意解题点」
诺亚方舟：生命在这里，被留存、被放大、被舒展、被体验
乙方敢想，甲方敢为
将火烈鸟搬进会所，诠释生命力
从创意构想到场景落地的双向奔赴
每一步都是理念与执行的同频共振
当火烈鸟、黑颈鹤成为造访会所的第一批客人，生命力被印证与放大
一个从策略语言，到设计创意，全方位提案即出街的项目
更丝滑的执行，互相启迪的观点，执行本身的生命力也从方案开始生长
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