小红书年味集：年轻人的年货清单已经是red level了
过去的一年里你可能走过很多地方，无论去到哪，都尝到了当地的专属美味，时刻不辜负自己的嘴巴。小红书就在年货节之际，搜罗了过去一年小红书上被大家认证过好吃的隐藏地方风味，组成「东西南北·小红桌」一桌尝遍东西南北，满足每一个大馋丫头小子。
如何在年货节期间做出小红书自己的美食购物节点，把“地方风味买上桌！”，建立“小红书上的地方风味美食好吃又有好价”的心智，是比酷接到本次brief的传播重点。
东西南北齐聚小红书家宴
小红桌家宴开席，嘴馋的人先吃遍东西南北！@薯店长 家宴开席，邀请薯薯大军@吃不饱同学、@买手薯、@商家薯等前来搂席，东西南北的美味齐聚在中国传统四方桌上，也寓意着过年的团圆氛围。
小红薯化身小馋薯吃大餐
人，这大餐也是被我吃上了！除了“夸夸”家宴，还安排了薯店长率先测评，不仅有各地特色好味道，自带的邀请函&隐藏菜单也拉满了家宴仪式感。
当然，也可以拿它用来——
多元Seeding博主共创年味新年
礼盒上线后，仅是早鸟阶段就收到了大家的广泛关注，我们根据礼盒应用场景定向邀约了专业厨师、创意料理、地域心智强的博主，甚至还有行为艺术、插画和会做菜的宠物博主一起发稿，让小红桌以不同的功能走进大家的家中。
独居的时光，也需要一些闪闪发光的瞬间。新年伊始，用小红桌作为新年礼物犒劳自己，让吃饭变成一种有仪式感的美好时刻。
过年返乡前，提前和朋友在自己选的“第二家乡”吃年夜饭，在小红桌上和自己选的家人先过年。
#东西南北年货备起来 冲上小红书热点
活动上线后，小红书站内话题#东西南北年味集 浏览量破6亿，280w+用户参与讨论。更多人把「小红桌」列入自己的年货清单，为自己/朋友/家人做一顿大餐不再是厨房新手的难题，年货清单也在年轻人的参与下有了新发现，#东西南北年货备起来 话题登上小红书热点TOP1。
品牌话题破亿打开年货新思路
此次「东西南北年味集」，小红桌作为核心标识被网友赋予了各种实际的使用意义，带动了站内自然讨论和声量。让更多用户知道，在小红书上能买到的特别款地方年味，可以尝遍来自天南海北的好滋味。目前#小红书买的好味道 话题浏览量破亿，更多人开始自发分享在小红书上买到的美味，让吃货们在社区里不仅是“饭饭之交”，还能更便捷更实惠的买到家里。
同时，小红书上「好吃又有好价的地方风味」商家、货品、代表买手也伴随着小红桌一起出圈，在社区里有了更广泛的认知。年货节期间，小红书做出了自己的美食购物节点，成功建立了“小红书上的地方风味美食好吃又有好价”的心智。我们也依然使用了自己最擅长的「创意 + 红人+共创」三位一体的内容方式，打造项目传播。
创作人员名单：
Client：小红书
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：酱酱、珂珂
Creative：小王、碎碎、新一、QQ
Art：政政、夏夏、马克思
Media：Jing
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