我们是如何完成102位科创新势力的钉钉机场户外广告的

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那是2024年底的一天，当钉钉的市场团队第一次向我们提出「101位科创企业家同框」的构想时，会议室里所有人都在倒吸了一口凉气——这不是常规的广告项目，而是一场需要精密筹划的工业级战役。

时间和预算就这些，要不要干？拍101个分布在全国各地的人，这些资源做得下来吗？现在哪个Campaign好做呀？干吧，接了再说。

于是

一场Account和美术同样煎熬的战斗

就这样打响了

……

广告的创意其实非常的简单，以往的钉钉都是用客户Logo来证明平台的价值，与之对标的飞书亦是如此。而这一次，我们不希望用客户Logo墙的模式，而是希望用具像化的客户创始人，让这个广告，看起来像一场时尚大片。

与客户的沟通和共创的过程中，我们将主题定为「科创新势力101」，希望这成为钉钉的营销IP，在未来还可以延续这个主题。而在大标题的设计上，则延续了钉钉广告的一向原则，以简单的话语点出主题和Call to Action，「AI时代，科创新势力上钉钉」应运而生，前半句是时代命题，后半句是行动的答案。

第一阶段：与时间赛跑的「企业家捕手」

敲定名单的那周，我们像情报机构般疯狂工作。102位企业家分布在16个城市，有人正在硅谷路演，有人刚下手术台，有人不能确定自己在什么时候有时间参与拍摄，有的公司无法决定是谁出镜更为合适。有的人，钉钉的BD在亲自接待，有的人则需要我们参与统筹。有的人，一两通电话就决定参与，有的人，则需要一份标准化的文档，写清楚这究竟是要做什么，怎么做，上会讨论后才能给出回复。

于是，我们的第一个任务，不是拍摄，而是做一份Briefing——用一份文档讲明白我们要做什么，怎么拍摄，需要参与企业做什么。然后，用一份每天更新的钉钉表格不断更新每一个人的参与与否，参与计划和日程。

第二阶段：遍布全国的拍摄现场

为了留出足够的后期时间，也为了控制拍摄成本，我们只有一周的时间用于拍摄。我们自己的摄影师在北京、上海、杭州、广州、深圳设立自己直接管理的摄影点，由我们统一的美术指导和摄影指导进行管理，统筹安排这五个城市及其周边城市的企业家来这里的影棚进行拍摄。于是，我们的摄影师开启了五城巡回和同步作业，在一周内完成所有的拍摄，大约80位企业负责人进行了现场的拍摄和选片。至于其他城市，我们则安排创始人去该城市的海马体摄影棚，根据我们给出的摄影指导意见书，在统一的打光、构图和景别下进行拍摄。即便如此，依然有将近10个企业家，既无法参与统一棚拍，也没有办法前往海马体拍摄，仅能提供照片——有的，还是半身照片。

第三阶段：像素级较量的「修图战争」

当102份原始素材汇集到公司时，真正的噩梦开始了。我们面对的是：

12位企业家提出修片建议，需要换衣服或者进行换鞋子；
将近20位企业家身上的Logo需要去除或者添加公司品牌Logo；
两位女企业家要求磨皮和更换自己以前拍摄的人像进行换脸；
2位企业家需要将自家产品加在身边；
超过5位企业家改变了主意，希望换另外一张姿势的照片；
超过10位企业家的站位不满意需要调整。

其中，很多企业家对拍摄特别满意，选片选择了3-10张，都希望我们帮忙完成修片。所以到最后，我们虽然只拍摄了80位企业家，但是精修片数量达到了惊人的300张。最夸张的是那张5GB的PSB工程文件，将近500个图层，整个办公室只有两台至强工作站能够较为流畅的运行。

为了让每个人都呈现出较好的状态，我们运用了电影海报级别的修片和完稿调色技巧。

然而，每一次Layout的修改，人物的修改，全部的几十个尺寸就需要全部调整再输出一遍。到项目完成时，我们数了一下输出的版本，大大小小超过500个。

第四阶段：与机场送审时间赛跑

户外广告的送审和签样是极其严格的，尤其是在首都机场、大兴机场这样的门户。这其中，机场广告代理公司完成了102个人的肖像授权，这本身就是一个巨大的工作量。在这期间，由于外打光和内打光的颜色对色值有不同，我们需要根据首都、大兴、深圳机场以及广州地铁的每一个不同材质和打光要求的方式进行分别调色和签样，从广东到北京的快递签样，一来一去就是三天时间，因此每一次都要加快进行。然而不出意外的，意外依然发生了。就在已经签样完成，所有材料送审通过并进行安装的时候，又有出镜客户提出，自己的公司官方头衔发生了改变，而且必须修改。于是，我们又再次出图，重新走送审流程，等到之前的版本广告上刊投放了一周之后，终于又换上了更新头衔的新版本。

终章：102张面孔背后的温度

项目上刊后大约一周，我们陆续收到了一些客户的微信，说我看到这个广告了，好吸引眼球啊。

在我们出差看到自己的广告出街的时候，刚好看到有位候机的商旅乘客在海报前驻足看了足足有十分钟，可能是在寻找自己认识的团队创始人。

后来，传播结果让大家都很开心：首月2.1亿次曝光。与此同时，很多B2B品牌客户都对这个系列广告耳熟能详，并给到团队作为了今年新项目的参考。钉钉客户也在感叹，虽然这个idea内部提过时心里一震，觉得这是一个巨大的坑，但这个坑确实跳的很值，因为当友商还只能以Logo墙进行传播的时候，钉钉已经将用户鲜活的呈现了出来。

而项目传播不久，就发现角落里那位带着机械人出镜的宇树科技的高管，作为杭州六小龙火了起来。而广告最边上那个机器人，则成了机场的「编外打卡点」。

或许这就是群像的力量：当102个真实故事汇聚成时代切片，商业传播便有了穿透人心的重量。