抖音商城户外防晒季：防晒服不服
随着气温逐渐上升，消费者对于各个场景下的防晒需求逐渐激增
当 “口罩 + 帽子 + 墨镜” 三件套不够用
当宝妈们开始研究儿童专用防晒冰袖，当精致男孩也在问 “男士防晒服该怎么选”
—— 没错，防晒圈卷起来了！
为此，在4月7日至4月18日，抖音电商发起防晒品类活动——「防晒服不服」。活动聚焦自在通勤、城市街潮、运动户外、舒适疗愈四大场景，打造优质货盘，携手服饰商家上新趋势新品；邀请明星达人等优质创作者助阵，通过全民热点话题和互动玩法，晒出多样的防晒新态度；打造商家特色户外直播间，以好内容助力更多好店铺被发现，助力商家生意爆发。
动作：热点玩得花，种草才够辣
在热点规划上，为了更好的兼顾内容亮点+种草转化双重要求，我们核心打造了强种草热点话题#防晒服不服挑战 ，邀请不同达人对防晒这件事发起不服挑战，同时也以防晒服拟人化视角发起不服挑战，通过全域达人覆盖全人群精准强种草防晒装备。
而如何让防晒内容不无聊？我们则玩了波大的 ——打造#2025 首届脸基尼大赛 ，形成可看性颇高，参与性更强的热点话题
从硬核防晒玩家的 “全包式脸基尼” 到时尚精致人的 “蕾丝防晒面罩”，创意多元的参赛“脸基尼”投稿，让更多人知道原来遮住脸也能玩出千般花样，加深用户对于“防晒带脸基尼，确实很好晒”感知的同时助力“脸基尼”相关商品生意增长，最终日均支付同比爆发154%
不仅如此，做防晒怎么能少得了穿搭攻略？针对这一消费场景，打造 #防晒圈也来爆改穿搭了 热点话题，邀请各路时尚达人爆改防晒穿搭，把防晒服玩成叠穿神器形成 2025 防晒穿搭攻略。
另外，儿童防晒近些年也呈上升趋势，我们专门打造了#儿童防晒装备也太全面了 热点话题，核心聚焦儿童防晒场景展开防晒种草和内容科普，让宝妈们抄作业式囤货，再也不用为娃的防晒焦虑！
亮点：数据会说话，热点真的 “爆”
这届网友对防晒有多上头？通过多维度内容话题，激发了不同圈层网友对防晒热点话题的参与和关注。最终活动内容投稿量超过3万条，相关话题实现超2.5亿播放量，整体内容曝光超200亿。在众多优质创作者的加持之下，#2025首届脸基尼大赛 话题进入抖音热榜总榜TOP8、种草榜TOP1；#防晒圈也来爆改穿搭了 话题最高登入抖音热榜总榜TOP6、种草榜TOP1；#儿童防晒装备也太全面了 话题登上种草榜TOP36；#防晒服不服挑战 话题最高登入抖音热榜总榜TOP4、种草榜TOP1。这波热度，咱们就是说 “赢麻了”！
转化：小蓝词有大能量，让流量变“留”量
当网友刷到心动防晒爆品内容，如何让 “种草” 秒变 “下单”？抖音小蓝词玩了波丝滑操作 —— 在达人视频评论区预设 “脸基尼、时尚防晒穿搭、儿童防晒、防晒服” 关键词，用户点击直接跳商城 / 直播间，从“哈哈哈”到“买买买”无缝衔接！商家GMV爆发系数达到141%。先锋大牌安踏、蕉下支付GMV纷纷破亿，领航员品牌骆驼达成最高单日成交破千万的成绩。众多商家在这次活动中实现新品爆发，提升了品牌影响力，收获防晒好生意。
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