石头科技×周也：薄然心动，昼夜相伴
打破功能内卷，
高端家电迎来生活提案新时代
当智能家居行业逐渐陷入以参数为导向的竞赛时，从吸力大小到续航时长，从清洁基站到扫拖一体，技术的堆料逻辑也正悄然失效。用户的决策路径正在迁移，从「功能性解决方案」走向「生活方式选择」。
接到来自石头科技的这次需求时，就确定了这将会是一场围绕品质生活展开的整合传播战役。同时也是石头P20 Ultra系列扫拖机器人新品，一次跳出同质化内卷的破局实验。
薄出新意：
参数之外的生活共鸣
7.98cm的超薄机身、22000Pa的强劲吸力、0缠绕清扫系统……
对技术型品牌而言，营销的首要挑战从来不是“产品好不好”，而是“好在哪，怎么说？消费者关心吗？”
家是获得疗愈、自我表达的空间，对于科技产品的需求早已不再局限在功能这一层面。家电与家居风格不匹配、大件产品视觉压迫感强已经成为常见的装修痛点之一，而隐蔽设计、高颜值小家电则成为逐渐热门的高频关键词。
正是在这个语境中，“薄”成为切入品质生活最有力的传播通道，也成为最能引起消费者注意的产品关键词。在此基础之上，将产品力放入真实的生活场景，使消费者能清晰感知：
7.98cm → 钻入沙发底的隐形清洁力，是隐蔽角落也干净整洁的贴心
0缠绕清扫系统 → 在猫毛横飞的地毯上保持从容，是养宠家庭的福音；
22000Pa → 针对缝隙粉尘的清洁效率更佳，守护你的光脚自由
代言有心：
明星与生活者的双重叙事
如果说产品是功能锚点，那代言人就是情绪锚点。代言人周也的选择并非纯为流量服务，同样也为价值观服务。在《少年的你》中，她是冰冷复杂的魏莱；在《山河令》里，她是俏皮可爱的顾湘；在小红书、微博中，她是喜欢分享美食、注重生活品质的万千女孩中的一员——周也的美兼具实力，同时具备都市女性职场感与生活感的双重特质。
品牌TVC强化她身上的双重身份标签：红毯聚光灯下的时尚明星，回归生活后，也需要打理家里的宠物毛发、也会分享自己的美食、也有随时可能发生的卫生小意外。石头P20 Ultra自清洁扫拖机器人作为她生活场景的一部分穿插其中，不做刻意主角，却始终是陪伴者。
短片收尾的文案“光鲜是世界的礼物，真正的舒适和秩序，从看不见的地方开始”，既回应了代言人身份的转化逻辑，也进一步升华了产品价值表达。
视频1
视频2
除了TVC之外，本次传播围绕周也的代言内容也进行了多维扩展。品牌同步上线了周也定制语音包，通过Roborock APP可解锁“开始清洁，让家变得闪亮亮”、“定位成功，出发”等一系列温暖生活感台词，让科技体验兼具情绪温度，以周也的定制声音传达品牌的陪伴感与亲密感，拉近与用户的日常关系。
产品有灵：
科技与陪伴的拟人化表达
不是所有产品都能走进用户的情绪记忆，除非，它不再单纯只是一个工具。
在本次传播中，石头科技没有停留在参数与配置的展示层面，而是以P20系列的视觉设计为起点，探索了一条更温柔的沟通方式：让扫地机器人成为有陪伴感的生活角色。极简白＋圆润弧形＋静音存在，使其在家居场景中具备了天然的亲和力。那些“从沙发底钻出来”“静静待在角落”的日常瞬间，都让它不再只是个好用的工具，而是被赋予了可被感知的鲜活个性：可爱、有灵性，更像个能够帮人分担家务、温暖活泼的助手。
为强化品牌拟人属性，同步推出了定制公仔与主题周边，将产品IP从功能实体延展至生活情感载体。比如，融合经典机身元素与代言人形象的石头扫地机器人公仔、钥匙扣、冰箱贴等，从视觉风格上延续了扫地机器人的拟人化表达，同时强化了与代言人的形象关联，轻巧且有趣。在功能上又高频地融入生活微场景中，自然且实用。于是，品牌温度以可视化、可触达的方式被感知。
这一系列IP化内容的呈现，不仅丰富了品牌的内容资产，也逐步构建起石头科技独特的人格形象：安静、可靠、有灵性。这不仅是技术产品向生活伙伴转变的关键一步，也为品质生活注入了更具情绪共鸣的真实体验——让科技不止于实用，更成为生活中温柔而坚定的存在。
场景有感：
线下秀场品质具象化
在生活方式内容成为用户关注焦点的当下，线下场景不再只是一次性曝光，而是品牌价值沉浸式表达的特别战场。
通过品质生活体验馆与也生派对的双城快闪活动，在武汉与重庆构建起了以“薄然心动 昼夜相伴”为主轴的线下叙事系统，为品质生活主张注入更加具象的体验。
在武汉武商梦时代广场，4米高的Q版P20机器人巨型扭蛋机吸引了大批路人驻足，同时也能够近距离感受7.98cm超薄机身的实用逻辑。
视频
而在重庆京东超级体验店，从“也生时装秀”到“椰子接头点”，再到“也生谐音梗大赛”和“超薄神器展示区”，围绕粉丝展开一系列的惊喜动作，通过趣味互动引发用户主动参与，实现产品卖点与场景的高度融合。
参数失效时，
人话赢新力
当智能家电的终局不再只是比拼数据，而是谁更懂生活时，用户口中的石头科技P20，从会扫地的机器人，逐渐演化为生活中静静帮你收拾好一切的小搭子。这种叙事人格化，使得科技产品突破理性传播范畴，进入情感共识通道。
“品质生活“已不再只是石头科技的品牌语言，更成为其产品被认可的关键词标签。从看见、体验到打卡记录，石头科技P20完成了一次功能产品到生活方式符号的转化，也让品质生活成为用户真实可感的日常共识。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
石头科技此次希望借势天猫超品日&代言人周也形象，营销助力电商大促PK，借助P20 Ultra系列扫拖机器人高颜值新品，强化家居美学内核，持续扩大品牌及品类认知提升，加速人群心智破圈占位，跳出同质化内卷，以本次活动内容带动进一步生意转化。
【洞察与策略】
当智能家居行业逐渐陷入以参数为导向的竞赛时，从吸力大小到续航时长，从清洁基站到扫拖一体，技术的堆料逻辑也正悄然失效。用户的决策路径正在迁移，从「功能性解决方案」走向「生活方式选择」。
如果说产品是功能锚点，那代言人就是情绪锚点。周也的形象被定位为“自然灵动、肆意探索”，与石头科技倡导的“探索科技无限可能，守护品质生活”理念高度契合。高颜值新品+周也的年轻活力形象，有效与年轻用户群体的沟通。
【创意阐述】
石头科技正式官宣周也成为品牌“品质生活代言人”。以“薄然心动，昼夜相伴”主题，带动概念短片与主题海报等一系列物料宣发，强化科技与生活美学的结合。
线上全渠道内容铺设+多场线下活动传播组合拳，线下活动更是打造巨物产品扭蛋机装置吸睛进入活动现场，增加新品互动，为后续品牌销售达到了强有力支撑；联名冰箱贴与钥匙扣等定制周边，这些具象的小物件，在风格上延续了扫地机器人拟人化形象与代言人联结，为品质生活主张注入更加具象的体验。
【结果与影响】
多场线下活动让用户实际体验产品，产品演示的可视化表达，增加了用户的直观体验和可感知价值，活动现场单日促成销售转化十余台，单场活动私域留存率达27%，也是新品和用户进行线下沟通的有效模式。活动期间A1-A2吸引用户增长超出预期。同时A3流转率14.03%超出行业均值。
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