美力城 X 檀健次：高科技鹅绒，就选美力城
羽绒服赛道年年卷，在刚刚过去的冬天，创立于2023年的美力城却打出了一张全新而有力的王炸牌——官宣檀健次为全球代言人。
这个以科技感为标签的品牌，用一场明星营销战役，在消费者心里烙下高科技鹅绒服=美力城的全新认知。官宣檀健次为全球代言人的24小时内，主话题阅读量破1.3亿，TVC播放量达2467万，互动量超1000万。粉丝连夜蹲守北京、上海、广州、深圳等35个城市地标打卡大屏。这场战役不仅展示了一场现象级的社交狂欢，还带来了2款亿级爆款产品。接下来就让我们看看，美力城如何通过精准的流量爆破、粉丝信任体系的构建以及成本与口碑的平衡，实现品牌声量与销量的双丰收。
流量爆破，三平台攻防战
在官宣TVC中，檀健次以科技感与时尚感兼具的形象出镜，身穿美力城暖天鹅系列和钛金系列，轻松切换都市通勤与户外探险场景，完美诠释了“极简、美学、高科技”的品牌主张。无论是硬核御寒的户外造型，还是兼具设计感与功能性的日常穿搭，都展现了高科技羽绒服的独特魅力。
伴随TVC的内容发布，主话题#檀健次代言美力城高科技鹅绒服#锁定产品定位，子话题#檀健次冬日保暖秘籍#强化使用场景，配合檀健次冬日来电语音、暖冬潮流穿搭等，形成功能+情感的双重渗透。
在微博这一核心阵地稳固后，美力城迅速将目光投向小红书这一种草沃土。作为消费者个性化需求被精准满足的重要场景，小红书提供了深度触达目标用户的机会。通过KOL、KOC、KOS及品牌专业号的多主体协同种草，总计发布了500+篇高质量笔记，全面覆盖城市通勤、雪景旅行等多样化生活场景，展现了产品在不同情境下的适配性。与此同时，KOC的真实上身试穿反馈和KOS的新品分享，不仅增强了用户对产品的信任感，还借助檀健次的明星效应成功将其粉丝转化为品牌的忠实拥护者。
在抖音这一短视频与直播带货的核心阵地，美力城则选择以更加短平快的内容策略精准切入。通过明星与场的深度结合，将流量高效转化为销量：一方面，优先覆盖娱乐营销号、时尚变装号及情侣类账号，以大屏打卡、情侣变装等轻量化内容集中扩散代言信息，另一方面，配合穿搭类情侣类意见领袖细化穿着场景，完成深度产品种草。评论区#防风抗寒、#显瘦不臃肿 等关键词高频出现，用户从好奇围观转向长草求同款。
与此同时，品牌开启线上直播赋能——檀健次空降直播间亲自演示抗寒测试，配合满赠签名小卡、保暖套装、限时折扣等玩法，单场直播销售超过千万。这场从刷到心动到下单行动的闭环，让美力城在抖音羽绒服品类销量榜强势登顶，官宣期GMV环比增长320%。
通过微博、小红书、抖音三平台的特性化内容布局，成功实现了从品牌曝光到深度种草，再到高效转化的全链路营销。每个平台各司其职，紧密配合，不仅最大化了流量利用效率，更将檀健次的明星势能转化为实际销量，验证了精准平台策略与明星效应结合的巨大潜力。这种循序渐进的组合拳打法，为品牌在竞争激烈的羽绒服市场中赢得了显著优势。
流量养成，三重粉丝信任体系
在本次传播战役中，粉丝不仅是品牌信息的接收者，更是传播的核心参与者。美力城巧妙借势其主演热播剧及演唱会冠名热点，撬动了一套差异化的粉丝运营体系，实现从流量到留量的终极目标。
顶层联动：九大职能主站成为品牌外脑
美力城与檀健次的九大职能主站展开了深度合作，这些主站覆盖了从数据整理、内容创作到活动策划等多维度的粉丝生态。粉丝们自发组织内容创作、话题扩散和舆情维护，成为品牌最有力的输出大脑。
中层动员：粉丝大咖带头科普，完成深度教育
在中层，粉丝大咖以晒单、测评等形式，向更广泛的粉丝群体普及美力城高科技羽绒服的功能亮点，例如钛金系列的轻量化设计、暖天鹅系列的高保暖性能等。这种粉丝安利粉丝的模式，不仅增强了产品的可信度，还让品牌信息以更自然的方式渗透到用户心智中。
底层激活：线下打卡+晒单玩法，激发UGC热潮
在底层，美力城通过北上广深等35个城市的线下分众大屏、北京上海两大机场大屏的打卡活动，进一步激活了粉丝的参与热情。
无论是城市地标的大屏应援，还是社交媒体上的晒单互动，美力城始终以开放的姿态倾听粉丝的声音：做到了听取粉丝建议，随时跟进粉丝反馈，实时规范客服等等。美力城的总裁也成为檀健次站姐，这一切都展现出品牌最有诚意、最听劝的一面。粉丝们积极响应，不仅在线下打卡活动中贡献了大量UGC内容，还在电商平台晒出购买心得，形成声量带动销量的良性循环。这种双向互动不仅拉近了品牌与粉丝的距离，也让美力城的传播更具温度和感染力。
通过这套三重粉丝信任体系，成功将粉丝的热情转化为品牌的信任资产，实现了从声量到销量的全面突破。这种内外协同的运营方式，不仅让粉丝感受到自身的价值，也成就了明星与品牌的极致双赢。
狂飙不翻车，流量口碑成本三角平衡
美力城在代言人传播中，通过科学的流量优化策略，实现了流量、成本与口碑的精准平衡。借助小红书种收一体的优势，品牌实时追踪CPM，高效调整资源分配，确保营销效果最大化。同时，利用小红星工具对前链路和后链路数据进行全程监控，部分优质笔记的站外转化成本低至0.5以下，非大促期间单日引流率远超行业平均水平。
抖音平台上，将预算集中于表现优异的内容形式，如娱乐营销号和情侣类账号的轻量化短视频。微博和小红书的投放也优先选择互动率高、转化成本低的内容类型，显著提升了流量获取的性价比。
更重要的是，这一系列操作并未牺牲口碑——社交媒体讨论度和电商平台评价均保持高度正面，进一步巩固了品牌市场地位。
通过匹配檀健次艺人形象与产品定位，将明星流量转化为品牌资产，创新粉丝运营模式，让粉丝参与传播链，强化消费者的粘性与信任。借助数据监测与粉丝反馈，构建优化闭环，实现了流量、口碑与成本的平衡。
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