自然堂×中国跳水队巴黎奥运整合营销：新生上场
原标题：自然堂×奥运：新生上场
从奥运IP到全民认同：自然堂如何玩透“长期主义“？
延迟一年看营销：
奥运过后，如何让品牌持续赢下去
巴黎奥运会虽已落幕半年，但那些热血瞬间依然留存在不少人心中。（其实是终于有时间开始写稿子）
跳水赛场上，全红婵再次用“七个10分”的完美表现，登上了百度奥运热度事件前十；
陈芋汐考入同济大学、陈艺文公主抱昌雅妮等场外花絮，也频频登上热搜榜。
今年的跳水世界杯总决赛，中国跳水队，毫无疑问也是今夏最受瞩目的体坛顶流。
实际上，跳水队的高光从未停歇。自1984年周继红夺得奥运首金以来，中国跳水队累计收获55枚金牌，成为中国奥运历史上最夺金的项目之一。
作为长期陪伴者，自然堂已连续12年携手中国跳水队出征四届奥运。
从伦敦、里约，到东京、巴黎，自然堂不仅见证了28枚金牌的诞生，也将品牌陪伴与守护的长期价值深深种入用户心中。
在这场关于竞技与情感、声量与深度的长期营销战役中，自然堂的打法值得被重新审视。
小紫瓶礼盒悬念视频
新生上场背后，
自然堂如何完成品牌与用户的情感对话？
通过运动员真实备战经历，将品牌和产品理念融入其中，创造了真实感与情绪共鸣。
《新生》上场的主题TVC，从运动员的真实故事切入，以极具情感感染力的镜头语言呈现他们在三年备战周期中遭遇的伤病困扰、技术瓶颈、心理压力等挑战——镜头里，有一遍遍跳水失败后的独自练习，有冰敷伤处时的沉默隐忍，也有彼此间无声的队友鼓励。
通过这些细节，勾勒出“疲惫”背后真实且触动人心的运动员状态。而产品则在其中以“重启”、“修复”、“焕活”的象征性出现，温和但坚定地传递出“新生”的核心主张。
情感沟通在这里不仅仅是陪伴式的叙述，更成为解决方案的一部分，让用户从运动员的故事中照见自己，也更愿意信赖产品本身。
《新生》
而在跳水队员们赛场夺金后，自然堂又陆续同步释出3支冠军采访视频——「新生的心声」系列，以更亲密、更细腻的方式揭示“高光时刻”背后的真实来路。
通过真实对谈的方式，让观众得以听见全红婵、陈芋汐、昌雅妮、陈艺文、王宗源等队员对备战过程的真实回顾。
全红婵&陈芋汐
昌雅妮&陈艺文
王宗源
原来每个207C动作是反复失败而痛哭之后的蝶变，也有为准备不足而焦虑不安，而“老将组合”也会质疑自己是否还行。
这些采访片段，放大了每一次沉默坚持、每一个微小突破的重量。假如夺金是聚光灯下的喝彩，那么《新生的心声》则是在静处回望那些“不断打碎自己再重塑”的过程。
自然堂通过这样的真实记录，不仅还原了运动员的人性，也进一步强调了“新生”的情绪内核——那不是一个瞬间的荣耀，而是持续不断的精神重构。
态度片海报
从出征到夺金，
自然堂如何玩透奥运营销的完整链路？
营销从来不是独立事件，而是一条贯穿始终的完整链路。自然堂本次奥运营销的完整链路布局非常清晰且有序。
赛前，自然堂通过《新生》主题大片进行情绪预热，为品牌话题铺垫基础；
赛事期间，贾乃亮、沈涛、郭小胖组成明星助威团，活跃于各大社交媒体，引爆用户讨论与互动；
夺冠之后，品牌迅速跟进冠军采访视频，让用户情绪与品牌再次深度绑定。
此外，社交媒体上的种草传播更是本次链路中的精妙一环。
全红婵、陈芋汐等运动员在比赛间隙真实使用奶冻气垫、柔雾唇膏的场景被捕捉和广泛传播。
这种真实的产品使用场景，以更自然、更可信的方式激发了用户自发的口碑传播与种草行为。
自然堂庆功宴快剪视频
营销的真正胜利：
长期主义如何成为自然堂品牌护城河？
品牌营销，从来不是一时的爆发，而是长期稳定的用户记忆。自然堂的成功不在于某一次热点的捕捉，而是12年体育营销和持续研发投入的长期主义坚持。
自然堂为了寻找适合亚洲肌肤的核心成分，曾多次登上喜马拉雅山，深入极地探寻极地酵母 ”喜默因“。这种不为人所直接察觉的坚持与投入，塑造了品牌强大的产品力和科技实力，构筑了难以撼动的品牌护城河。
与此同时，持续12年的体育营销，也将自然堂与中国跳水队的关联打造成为品牌独特的认知符号。这种长期的、持续的品牌传播，已经深入用户心智，形成了稳定、长期的品牌认同感。
在流量不断更迭、用户注意力愈发稀缺的当下，能够坚持长期价值积累的品牌，才是真正能够在市场中持久领先的赢家。
活动复盘报告
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 挺有想法 上海，创意代理商
【背景与目标】
中国跳水队是中国奥运夺金热门队伍，自然堂已连续12年携手中国跳水队出征奥运。
本次项目目标包括塑造品牌形象，借助奥运营销和跳水队形象，提升品牌及重点产品认知，实现品牌破圈；促进销售转化，助力电商大促和线下渠道销售，带动全渠道品类重点品销售提升，目标销售额1.2亿；提升品牌曝光度与好感度，奥运期间借势巴黎奥运热度，冲击热榜，实现全网曝光不低于5亿，社交媒体话题热搜上榜。
【洞察与策略】
传播主题：新生上场
洞察推导：新生，意味着什么？
对跳水运动员来说，是四年一届的奥运会，不断提升自己以最好的面貌为梦想而战，是从走下领奖台回到训练场后的归零，塑造全新的自己迎接新的挑战。
对大众来说，是在人生不同阶段迎来新的自己和挑战，从校园到职场的身份蜕变，在不同职位上的耕耘收获、创造新的自我。
对自然堂来说，是数十年潜心自研、成分突破，树立中国美妆新高度，以第六代小紫瓶带给肌肤年轻新生。
新生并不仅仅是第一次/初级/年轻，而是迭代自我，从新开始，刷新未来。
2024巴黎奥运会，在世界的舞台让所有人见证中国新生代的力量，激励鼓舞年轻人保持自我更新的勇气和实力。
【创意阐述】
一、分阶段传播
赛前加热阶段，《新生》大片上线，发布系列态度海报、花絮视频和官宣长文，借势巴黎奥运会倒计时50天举办出征加油仪式。
赛中爆发阶段，积极宣传明星现场助威，贾乃亮观看开幕式首金比赛，郭小胖夫妇助绝代双骄卫冕等。实时发布夺金海报，全红婵、陈芋汐赛后用自然堂美妆产品补妆引发关注。
赛后总结阶段，举办多城巡演活动、八金庆功宴，推送现场活动照片及视频，营销号扩散。
二、媒介投放策略
进行多平台硬广投放，包括分众、机场、微博粉丝通、抖音信息流、抖音内容热推等。微博粉丝通选择3大核心新闻号投放博文视频；抖音信息流精准导流TA人群，抖音内容热推通过点赞喝彩吸引用户互动。
三、内容制作
打造核心物料，如自然堂×中国跳水队态度片《新生》，从运动员备战经历切入，传递品牌和产品理念。
制作系列海报，包括巴黎奥运主题海报、态度片衍生单人形象海报、单人产品海报、观赛指南、巴黎观赛之旅海报、夺金海报等。
推出延展物料，如小紫瓶CGI巨物视频、冠军采访短片《新生的心声》、冠军平衡转挑战及相关衍生花絮短片，冠军心选预热等。
【结果与影响】
品牌曝光与互动量成绩优异，全网曝光量达15.3亿+，全网互动量133.5万+，微博热搜上榜3次，权威媒体报道185+。
各阶段传播亮点数据突出，如《新生》大片总播放量3458万+，微博热搜上榜2次；“被跳水队的水下视角美到了” 话题阅读量超6000万。
销售转化效果良好，助力全新第六代小紫瓶出圈，成为冠军同款和奥运爆款，推动品牌产品销售。
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