JJK × 斯凯奇｜从 0 到 1 打造爆款，助力魔方冲锋衣欢聚日品类登顶
从 0 到 1 打造爆款
在 2024 年秋冬市场启动前夕，斯凯奇计划以一款全新魔方冲锋衣，突破运动户外赛道的新一轮竞争。
JJK 受邀策划整体营销路径，目标是在短周期内打响新品认知、抢占品类心智。
在这次欢聚日项目中，JJK 帮助斯凯奇魔方冲锋衣实现了：
以明星引爆 × 内容种草 × 投流协同的增长曲线——
在 8 月欢聚日打响首爆节点，延续势能至十一黄金周、11.11，
最终助力魔方冲锋衣区间品类 TOP 1，成为赛道黑马。
● 欢聚日开跑 7 天 天猫全店成交 GMV 500 万
● 欢聚日期间天猫全店成交 GMV 近 3,000 万，同比增长 10%
● 冲锋衣 500–1000 元价位热销榜 No.1
● 全网总阅读量超 1,145 万
策略拆解：明星 × 内容 × 渠道，打造全链路增长引擎
为了在短周期内实现认知打爆与品类突围，JJK 以明星引爆、内容策划、渠道协同为三大核心动作，搭建完整增长闭环。
明星锚点：成毅 官宣引爆声量 + 限量舒适盒秒售罄
作为斯凯奇亚太区全品类代言人，成毅 具备强大的粉丝粘性与内容扩散力。
JJK 聚焦成毅的秋冬新品发声节点，策划「同款冲锋衣 ＋ 限量舒适盒」组合打法，迅速建立产品联想。
上线当日即售罄，微博话题引爆，小红书晒单自发生成，完成声量与销量的双重爆发。
● 成毅 同款舒适盒 3,000 份限量售罄，单品 GMV 近 200 万+ ，成为饭圈话题焦点。
● 欢聚日魔方冲锋衣＋舒适盒合计 GMV 近 200 万+
内容种草：细分场景 × 精准达人 × 明星同款 ，实现内容与需求高度匹配
JJK 围绕冲锋衣六合一功能，策划了细致化内容场景，包括：户外徒步、城市出游、日常通勤、极限耐磨等四大使用情境。
根据不同场景，精准匹配户外专业测评达人、城市生活方式穿搭博主，形成高契合种草矩阵。
● 小红书达人曝光 627.7 万+，话题浏览量 128.48 万+
● 小红书种草笔记投放 20 篇，爆文率高达 95%，带动站内种草氛围快速升温，话题热度同步外溢至微博、抖音等平台。
投放效率提升：小红书 × 梯媒，双线协同引爆流量转化
线上：小红书实时优选投流
通过小红星数据平台，实时监测种草内容表现，动态加码 CPC、CPE 最优的笔记
最终实现：
● 小红书导流天猫成交 GMV 31 万+，11 天进店 UV 超万，新访客率达 60%
● 小红书投流 CPC 0.35 元、CPE 2.90 元，显著优于行业均值
线下：分众梯媒造势引流
● 结合分众传媒资源，在欢聚日期间覆盖近 6,000 块楼宇屏幕、800+ 个社区；
● 累计曝光近 2,500 万人次，形成线下广覆盖，强化消费认知，助推天猫站内到店转化。
把好故事讲给对的人，下一波爆发已在路上
在这场从 0 到 1 的爆款实践中，JJK 不只是内容的搭建者，更是链路破局的推动者。
我们相信，真正的增长，从来不是单点爆破，而是策略、内容、投放多点协同、深度打磨的结果。
未来，JJK 将继续用内容为桥梁，以策略为引擎，陪伴更多品牌在复杂赛道中突围，走得更快、更远。
撰文｜JJK GARIBER
邮箱｜gariberzyo@jojokuriko.com
JJK 是一家专注于品牌内容与创意策动的传播公司
我们相信好内容能够驱动可持续增长
我们擅长听故事，也擅长把它们讲出去
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