2024滴滴出行X熊猫公益项目回顾
2024年，滴滴出行以「大熊猫八仔」为支点，将品牌环保理念与国宝熊猫深度融合，通过「世界地球日」的认养官宣到「三岁生日宴」的出圈传播，让低碳出行理念悄然走进大众心智，同时提升对滴滴品牌的好感度。
与熊猫八仔的初次见面
事情要从2024年4月说起，滴滴出行终身认养了“熊猫八仔”，在Brief中让我们在「422世界地球日」，结合品牌的环保理念以及品牌公益态度官宣这件大事。如何让公众快速记住这只自带环保使命的熊猫呢？
创意小伙伴们提出了这样的创意策略：以「萌」破圈，以「互动」强化记忆，让环保议题不再说教。
于是我们给第一次见面的八仔准备了「见面礼」——滴滴出行回收旧轮胎二创的秋千！！
（既呼应品牌低碳理念，又传递出环保的轻盈感）
⬇️还拍了一支萌翻了的「八仔荡秋千小片」
【视频文案】
快看快看，春天来了！
八仔我最喜欢春天～
因为春天很新
这是新笋
这是新闻
这是新的家人
还有新的玩具
别看我胖
有了它，我也能乘着风飞起来呢
我只见过家里的春天
听园长说，这个新秋千
可是见过好多好多地方的春天呢
像这样滚呀滚
走过很远很远的路
才来到我身边
从今以后它就住在我家啦～
我们一起摇啊摇
摇进春天
你看！蓝蓝的天真好看～
把我的蓝天也分你一份
一起迎接春天吧！
但大多数人可能都不认识八仔，我们还做了一个「请记住这只熊猫八仔」的H5小游戏。在趣味展示八仔可爱的同时，还能让大家通过「游戏互动」快速知道并记住它。
除此之外，滴滴出行网约车品牌代言人「檀健次」也为八仔拍了一支打call视频，以明星影响力将「滴滴认养大熊猫八仔」的公益事件推向大众视野。
熊猫过生日，怎样才特别？
由于4 月那波的反响不错，很快我们收到了「八仔716生日Brief」：在延续品牌环保和公益理念的同时，要给八仔过一个“特别”的生日。（划重点“特别”）
上网一搜熊猫生日，大多是吃蛋糕形式，无论是人还是熊，庆生照写的大多是 Happy Birthday，看多了就会觉得现在习以为常过生日的方式都带点“西式内味儿”。那么，“如何跳出熊猫生日蛋糕套路”成为核心挑战。我们敏锐捕捉到一个矛盾点：国宝庆生，为何总在复制西式仪式？
此刻一个想法涌上脑壳儿：咱中国的熊宝，干嘛不用中国传统的方式过生日呢？这才是文化自信！于是，我们决定给八仔过一个“中式生日宴”！
⬇️快来八仔生日宴云搂席⬇️
【视频文案】
滴滴出行守护的小寿星来啦！
八仔我今儿三岁啦
看！滴滴出行家人给我准备的生日宴和满满的祝福!
听说有70多万的叔叔姨姨们，在滴滴低碳出行守护我
我还听说，在滴滴低碳出行的家人们，为地球减少碳排放90多万吨了
地球更好了，天更蓝了！
八仔吃得开心，玩得开心，真是太幸福了！
熊猫喜庆：听说又用回收轮胎给你做新礼物啦
那是滴滴出行家人亲手给我改造的生日礼
它走了很远的路才来到我们身边
咱俩一人一个，又环保又好玩！
谢谢低碳出行守护八仔的叔叔姨姨们！
低碳出行，共享蓝天，让我们的家园更美好!
熊猫八大碗，请你搂席！
溯源中国传统文化，为八仔定制一场“熊宝八大碗”中式生日宴，邀请亲朋好友&线上网友来云搂席，最终参与观看「熊宝生日宴」直播的观众破千万，还有很多网友截图自来水传播。
无论是“关中八大碗”还是“搂席”，都是我们中国独特的传统习俗，能最直接唤起大家对中式生日宴的共鸣。作为熊猫圈首桌“八大碗”，从菜名到寓意、从食材到造型，每道菜都经过多轮反复推敲打磨，看到大厨老师画的菜品草图，还微微有点担心，但当天雕刻出来后，全场都被惊艳住了！！！
一岁一礼，一寸欢喜
生日礼物同样延续东方智慧，滴滴出行回收网约车旧轮胎为八仔打造低碳环保的「中式座椅」作为生日礼！
八仔靠着椅背躺，心情超舒坦～滴滴永远是八仔的依靠，希望八仔好好休息，健康长大！这份礼物承载着双重隐喻，既象征滴滴作为八仔的坚实依靠，也暗合东方哲学中"物尽其用"的可持续理念。
八仔过生日上央视了！
项目上线后收到了很多网友的夸夸，不止于此，八仔还背着我们偷偷上了央视！同事在小红书刷到网友讨论八仔生日，评论配图是八仔在央视的新闻图，原本以为是P图，没想到一查发现，人家八仔还真上了不同的央视频道！
2024年，我们陪伴滴滴八仔从“世界地球日”走向“三岁生日”，也见证了一个品牌的善意如何被创意点燃。当旧轮胎变成秋千与座椅，当关中八大碗遇见熊猫吃播，当央视镜头对准这场中式生日宴——我们愈发坚信应该让每一次环保公益行动都成为“值得被记住的故事”。
在此再次感谢每一位参与项目的伙伴和客户认可～
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