自由出发，自在神州：神州租车的“场景联名”创意实践
当租车不再只是“从A到B的工具”，而成为串联吃喝玩乐的“自由体验入口”，会发生什么？
在神州租车2025跨年营销中，我们联合18个品牌，用一场“场景联名”实验，把车厢变成生活方式的容器——堵车时用网易云音乐治愈烦躁，服务区用必胜客解决饥饿，沿途风景用美图秀秀一键定格……车不仅是交通工具，更成了用户探索生活的移动舞台。
这场名为“自由出发，自在神州”的营销战役，试图回答一个问题：如何让品牌跳出“租车打折”的常规促销逻辑，用创意场景黏住用户？答案藏在三个关键词里：“联名共生、视觉造境、福利互动”。
用“联名场景”给用户一个出发的理由
联名不是贴Logo，而是“创造关联”。结合神州租车的出行特质，我们为每个合作品牌都定制了一个联名场景，把品牌功能无缝融入用户旅途的高频瞬间：
网易云音乐：“堵车不堵心，歌单切到《公路治愈系》”；
美图秀秀：“风景不够？滤镜来救！一键生成跨年大片”；
Costa咖啡：“疲于赶路？或许可以尝试一些更悠闲的方式”；
洽洽：“副驾社交神器，嗑到停不下来”……
这些场景既是用户的旅途痛点，也是品牌的价值锚点。通过精准匹配“出行刚需”与“产品功能”，让联名海报不再是生硬广告，而是“懂你的出行搭子”。
在地铁站，我们还打造了一条“沉浸式出行长廊”——通过3D建模海报的强空间纵深感，结合指向性明确的视觉符号（车/公路/门店），让路人瞬间代入“在路上”的松弛感。“原来堵车时啃披萨，也能吃出自由的味道？” ——这种反常规的场景联想，恰恰击中了都市人对“碎片化治愈”的渴望。
把优惠券变成“旅途彩蛋”
为了让用户深度参与，我们还在神州租车小程序上线了一支诚意满满且充满彩蛋的H5——由18个联名品牌一起，分别为本次活动定制了专属优惠券，每一个用户都能在这里找到属于自己的热爱与幸运。这不是简单的发券，而更像是在帮用户策划一场迷你旅行。通过将福利嵌入互动，品牌优惠不再是“硬塞”的促销信息，而是旅途中的意外惊喜。
写在最后：场景联名的本质是“情绪定制”
这次项目的最大启示，或许是“不要给用户答案，而要给他们共鸣的切口”。
当“出行”被拆解成堵车、服务区休息、拍照发朋友圈这些真实碎片，当品牌用幽默感化解旅途中的小窘迫，营销便不再是单向灌输，而是一场与用户的共谋——“你看，我连你路上无聊时嗑什么瓜子都想到了，要不要一起玩？” 毕竟，当用户选择租车时，他们选择的从来不止是一辆车，而是一段自由探索的旅程。
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