抖音商城 x 再见链人：有了「暂停搜」，对“链人”说再见
当代互联网场域中，活跃着被称作"链接索取症候群"的"链人”。这类用户由于在短视频瞬时传播场景中对心仪商品存在"即时获取-延迟满足"的心理冲突，因而形成"求链接-等待回复-验证信息"的被动链路导致社交依赖，同时"观看-退出-搜索"流程也造成大量兴趣衰减。
抖音商城基于用户行为痛点与平台技术革新，「暂停搜」功能的推出实现了短视频消费场景与电商转化的无缝衔接：刷视频时只需暂停一下，就能轻松搜出同款，我们要怎样有趣的告诉大家这个功能，并进行电商意图转化呢？
推出《再见链人》达人微综艺
此时，当《再见爱人4》持续霸屏时，我们抓住“链”这个MOT，以「婚链关系」为破圈切口，推出「婚恋修罗场+电商痛点」的传播策略，将全民热议的亲密关系痛点与"链人"的数字化生存困境深度捆绑，打造国内首档情侣达人博主恋爱危机微综艺《再见链人》，放大「暂停搜」的使用场景，引发共鸣。
《再见链人》精准捕捉当代青年三大数字化亲密障碍：遭遇"回避型人格"博主（已读不回专业户）深陷"述情障碍"博主（商品描述永远说不清）困在"爱在心口难开"的i人式沉默（想要链接却不敢吱声），邀请@冬冬和37、@放扬的心心、@七颗猩猩 等抖音头部情侣博主，用综艺聚焦情侣间亲密关系的议题，引发用户共鸣，深植心智 ~ 有了「暂停搜」，对“链人”说再见!
在长尾发酵阶段，打造#再见爱人抖音达人版 娱乐热点，混剪达人内容，借助“再见爱人”节目热度，话题登至娱乐榜，在榜时长12h，曝光破900万。
垂类达人种草“STOP” 视觉加持好看又好玩
基于暂停搜产品聚焦的重点品类——服饰、亲子生活，本次项目合作了种草类、颜值类、视觉类、亲子类、剧情类共五种垂类达人，并统一使用“STOP”视觉锤引发病毒性连锁效应。
结合不同类型达人的人设特征、视频调性及爆款沉淀思考，提供创作方向参考及创意植入方式，最大程度保证内容吸引力，减弱营销感同时清晰的进行功能点透传。
好东西靠大众参与！网友下场，妙语连珠引发评论热潮
好的内容让网友创作属性大爆发！从《再见链人》到垂类达人的各大评论区都见证了网友的脑洞，有的安利功能、有的趁机玩梗，还有上来就开始“许愿”的，网友参与感直接拉满。
至此，《再见链人》第一季圆满落幕！这种打造情感综艺叙事IP与电商功能教育深度融合的内容形态，既承接了《再见爱人》的流量红利，又通过"链人戒断"的新鲜概念，完成工具属性向情感解决方案的价值升维。借助#链接不用求暂停搜就有 的品牌话题，掀起一场「所见即所得」的种草盛宴。全平台话题累计曝光破4亿，越来越多的用户摆脱“链人”身份，加入「暂停搜」大军，感受到用户产品使用体验越来越丝滑，电商转化得到进一步提升。
这也是我们第一次尝试“短视频微综艺”，并吸纳了时下流行的短剧手法，对于日趋激烈的同质化的传播作出了创新。
创作人员名单：
Client：抖音商城
Agency：比酷传播 / beeku communication
Creative：张国龙、孙山山
Copy：雪仔、高山、Ruby
Art：梁红领、司慧慧
ACC：Lucia、郭园园、王一凡
Media：刘双元、马怡然、姬晓翔
Video：张晨、汤超
项目信息
营销机构
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