强生 & MT蒙彤 | 呵护五彩童年，一起活力探索
当色彩成为一个视觉符号，可以玩出什么花？一起来看百年品牌强生儿童的焕新升级之道~
作为全球领先的婴童护理品牌，为了加深自身在消费者心中的印象，强生婴儿的儿童系列产品想要在2025年进行全面升级；为此，他们找到 MT蒙彤传播 下达了这样的Brief：希望通过全新醒目的视觉和故事线来重塑强生儿童的核心产品——“强生儿童活力倍护系列”，最终实现儿童品类加速增长。
发现问题
为什么强生儿童亟需一场品牌焕新升级？
想实现生意增长，离不开使用人群。在中国婴儿市场规模庞大但增长放缓的背景下，儿童洗护市场正成为品牌增长的新引擎。
对比整体，强生儿童的市场增长潜力大，而且这一市场的独特性还在于，当前的儿童洗护产品普遍面临功能同质化的问题，单纯依靠成分或功效难以建立差异化优势。
同时，通过对头部品牌的分析，我们发现：很多发展势头迅猛的儿童洗护品牌不仅满足基础需求，更在通过鲜明的品牌形象与核心TA建立情感联结。它们或采用生动的IP、或少女粉幻、或童趣包装等沟通方式打造出自身独特的视觉形象， 让产品在TA的记忆中“留下来”。
这意味着，未来的竞争不仅是产品力的比拼，更是品牌“可见度”与“记忆度”的较量。因此，强生儿童活力倍护系列亟需一个具有区隔化的视觉记忆点作为有利抓手，去把产品角色融入到儿童成长中，让妈妈们感受到强生的倍护实力，完成心智领先助力生意增长。
定义问题
一个怎样的新视觉，才能助力完成品牌焕新？
想造声量，先造印象！问题来了，强生儿童活力倍护系列要焕发一个怎样的新印象才能完成心智领先？
我们的解题思路如下：
通过对消费者和产品自身的深入分析，我们发现：对于妈妈而言，她们希望孩子不仅能得到全面的呵护，更能拥有健康、快乐、多彩的童年；对于孩子来说，他们天生喜爱探索，也容易被色彩引发好奇，在一次次走向户外的探索中，每一个勇敢的脚步都引领他们发现世界的五彩缤纷；而对于强生自身来说，全线产品有着各自的专属色，方便消费者记忆和选择。
因此，答案呼之欲出——五彩。
以五彩开启活力探索，让孩子的每一次成长都有强生儿童的实力倍护，于是，我们通过强化一个鲜明的【五彩】符号来焕发全新品牌视觉，让强生的“五彩色”成为助力3岁+儿童成长的保护色，从而帮助强生婴儿夯实儿童专研形象，进而实现心智抢占。
解决问题
以五彩符号，线上线下全链路焕新升级
有了全新的五彩视觉和活力探索概念，又该如何进行沟通并传播开来？
我们的解法是： 借助【五彩】这一符号，构建起色彩与单品的深度连接，通过塑形象+引共鸣，让TA牢牢记住：强生儿童活力倍护系列，从清洁到润护，缤纷呵护孩子的五彩童年，让他们勇敢去探索更大的世界，从而实现线上&线下的多元渗透，夯实活力倍护心智的同时助力品牌完成焕新。
持续塑造五彩形象，巩固品牌印象
通过对强生儿童活力倍护系列标志性元素【五彩】的符号化打造，我们设计出一个既能象征孩子五彩童年又能传递品牌“爱与呵护”的主视觉，率先开启品牌焕新升级。
整个主KV中的【五彩】视觉源于产品包装色，以五彩斑斓的缤纷感来表达“童年本就是五彩缤纷的每一抹亮色，强生活力倍护五彩童年，期待为宝贝的成长探索添彩”。同时，配合童趣的泡泡元素，加强洗护品类认知；并配以瓶身上全新的品牌人物插画进行延展和点缀，让视觉更加活力生动。
儿童线主KV
探索世界是孩子的天性，势必离不开会走向户外，而不同的户外环境，会让孩子肌肤有着不同问题。无论是油汗脏污，还是干痒晒红，强生儿童都能从洗到护提供一站式活力倍护解决方案。因此，基于【五彩】主视觉，我们以孩子作为核心沟通者，借助产品自身的专属五彩色进行放大，构建“五彩=户外探索的活力倍护能量”的联想，为KIDS线的五大单品延展出各自的产品KV，巩固“一起活力探索，倍护五彩童年”的品牌形象。
儿童线单品KV
光有主视觉还不够，由于品牌销售渠道众多、品宣物料需求不一，为加强消费者认知的统一性，我们还以【五彩】为核心符号，从「
标准化色彩体系、品牌字体统一、规范橱窗陈列和数字资产库建设」等四个方面，为强生婴儿KIDS线打造了一套完整的品牌视觉识别指南（VI Guidance），实现从线上品宣到线下终端陈列的全链路视觉管控，确保使用统一的五彩视觉让本次品牌焕新得以全面落地。
VI Guidance（部分）
同时，在电商侧，同步进行全方位的品牌视觉焕新。其中，品牌店铺详情页以【五彩】重新设计KIDS线的核心产品介绍页面，通过提取儿童洗护的痛点场景，以瓶身颜色构建视觉记忆，并利用模块分色将产品成分功效、儿童专研、使用顺序等信息，转化为直观的色块图文，进而提升整体视觉吸引力和信息获取效率。
除了商品详情页外，我们还进行了橱窗视觉革新和店铺整体搭建优化，来确保消费者无论何时进店都能得到感受到全新的五彩活力。
场景化五彩大片，讲述活力倍护故事
为进一步将全新五彩视觉传递给消费者，让强生的【五彩】符号更具感知力；我们还为品牌推出2条涵盖室内外多场景的五彩大片，去讲述强生儿童活力倍护系列守护活力探索的故事。
两支片子以孩子视角和口吻，联动品牌全新动画人物进行跨次元的互动，生动演绎
“玩到头发打结也能做粉色的闪耀歌手梦”和“小脸晒到干燥紧绷也能尽情释放绿色太空梦“的五彩故事， 通过室内外多场景的产品植入，实现场景力+产品力的组合教育，进一步加速亲子人群招新及渗透，助力转化。
全年多场景沟通，联动线下全域布局
光有线上声量还不够，把【五彩】融入场景制造大事件更能深入人心。通过走进孩子们的日常生活里，将五彩大片里的场景进行线下延伸教育，最大化渗透多元活力探索场景，夯实活力倍护心智，让孩子五彩成长中的每一次探索，都有强生活力倍护的守护。
那什么样的场景，既能助力孩子活力探索，又能传递品牌形象？
旺盛的好奇心与探索欲，让孩子们释放无限活力，而他们奔跑的模样，就是释放活力的第一联想。因此，我们找到一个和强生五彩强相关的跑步活动——Color Run，通过全年开展专属【五彩活力跑】活动，联动全国十城，5-7月各场景接力快乐开跑，持续巩固「五彩」印象。现场报名参与活动或购买强生婴儿/儿童产品，不但有机会赢强生儿童系列惊喜礼包还可享多重满赠和抽奖。
随着线下事件曝光助推建立一定的【五彩】认知，那如何让强生儿童进一步辐射传播，深入打透母婴人群？我们进一步发现：探索自然是孩子的天性，探索大自然，更少不了家庭的陪伴；于是，我们找到一个家庭出行Partner——乐道汽车，一起携手为孩子的户外探索保驾护航。
整个活动以亲子家庭为核心受众，通过多城空降「五彩车友会」、「母婴亲子季」欢乐试驾会和五彩活力跑现场车展等环节，让家长与孩子们共同体验五彩探索，感受强生儿童活力倍护系列带来的满满活力。
在此次焕新升级Campaign中，强生婴儿通过【五彩】符号的全新打造，从线上视觉焕新引发关注到线下“五彩活力跑”大事件的场景化种草，全链路实现了对核心TA的精准触达。
未来，强生儿童活力倍护系列将继续倍护孩子的五彩童年，也将和每个家长一起陪伴宝贝活力探索。
品牌：强生婴儿
创意代理商：MT蒙彤传播
创作团队名单
VP：周斌King
BUD：岳喜Taylor
客户总监：Catherine
客户经理：Korbin
创意策划团队：Shelly、嘻嘻、Harry、Blue、Dannie、LeiLei
美术团队：闹闹、蚂蚁、松松、小鱼
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