丁桂×大头儿子：孩子吃饭问题 再也不头大
一、项目背景：儿童脾胃问题的市场痛点与品牌破局
中国0-12岁儿童中，超60%存在脾胃虚弱问题，表现为挑食、积食、消化不良等，直接影响营养吸收与成长发育。家长普遍面临“喂饭难”的育儿焦虑，而传统药品因口感苦涩、服用不便难以被儿童接受。
丁桂薏芽健脾凝胶作为亚宝药业的拳头产品，以“药食同源”为核心卖点，主打7种天然成分（山楂、山药、薏苡仁等），兼具健脾、促消化、祛湿功效，且果泥口感易被儿童接受。然而，如何突破“功能性药品”的刻板印象，建立与家庭情感共鸣的品牌认知，成为关键挑战。
二、策略洞察：国民IP赋能，构建“天然力+家庭力”双引擎
IP选择：大头儿子——两代人的情感符号
《大头儿子和小头爸爸》作为国民级动画IP，陪伴90后父母成长，并持续影响新一代儿童。其核心标签“温暖家庭陪伴”与丁桂“守护孩子健康成长”的品牌理念高度契合。通过IP合作，丁桂将产品功能与“家庭健康守护者”角色绑定，唤醒家长对童年记忆的情感共鸣，同时强化品牌信任度。
产品力升级：从“药品”到“健康零食”
成分可视化：以动画形式演绎7种天然成分，将健康理论转化为家长/儿童易懂的趣味内容7。
场景化体验：推出联名款产品包装，融入大头儿子IP形象，并附赠动画贴纸，提升儿童互动兴趣。
服用方式创新：强调“果泥口感可搭配辅食”，弱化药品属性，传递“吃饭即调理”的便捷理念。
三、整合营销：线上线下联动，打造“健脾生态圈”
短视频破圈：联合母婴KOL创作趣味种草，还原“喂饭大战”痛点，通过剧情植入产品解决方案。
权威科普直播：邀请中医专家与儿科医生连线，解读儿童脾胃健康知识，强化“药食同源”的科学性。
线下：全国分众+儿童电影影院投放
行业启示：IP营销的“三重价值”
情感共鸣：经典IP唤醒代际记忆，降低教育成本；
场景渗透：通过内容与活动将产品植入日常生活场景；
社会价值：以共情放大品牌温度，构建长期信任
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