什么床垫，「净」然如此好睡
喜临门 x 杨洋：净眠事务所营业中
虽然是个关于睡眠的项目，但接到需求的时候，整个项目组是全员失眠的。
——因为项目从比稿到执行只有1个星期多一点的时间了。
我们需要和用户谈谈“如何睡好”这件事，但不是谈消解焦虑。床垫不能缓解原生家庭创伤、也无力解决职场问题。睡眠质量不止和心理有关，用户“睡好”的需求，我们可以用一张床垫的功能优势去支持和达成，这是实实在在的唯物主义解决方案。
而我们要做的，就是在清晰表达产品功能的基础上，让片子更有趣一点。
彼时，脑海中闪过了一个念头：如果睡在不好的床垫上就会做噩梦，那么一张好的床垫就应该能够修正这些噩梦。
“修理梦境”是一个很cool的说法，向下兼容实用性功能，向上兼容创意化呈现。“好梦事务所”的雏形就此诞生，几轮沟通后，最终确定了更贴近产品的“净眠事务所”作为整体概念。
（由此可见，甲方乙方，最终总是会围绕The Dream Factory达成共识）
因为关乎梦境，“净眠事务所”的设定是神秘的，它是一个存在于时空缝隙中的所在，仅在每晚的0点过后开始营业，接受各种“梦境委托”，化解那些因为劣质床垫而产生的噩梦。
为了凸显梦幻感，我们在事务所内铺设了几十平米人造草地，后方LED屏幕能够切换播放白天/夜晚的天空背景。
床垫胶水、甲醛吸附、闷汗不透气……这些传统床垫的短板也会在噩梦中一一具象化。
梦核画风的无尽长廊，无数扇窗户被打开，依旧散不出去胶水的味道。
人们的甲醛焦虑延伸到了梦中，科学怪人手拿探测仪器行走在雨林中，而这里依旧响起了“甲醛超标”的警报。
床垫不透气时，梦境中的人都在蒸桑拿。
而这些光怪陆离的噩梦，能够经由喜临门净眠系列的产品卖点一一解决（“整垫0胶水”“净醛0烦恼”“透气0闷感”），让被噩梦困扰的人们拥有纯净的好睡眠。
睡眠问题这个痛点，真的太痛了，它的成因关乎心理也关乎生理、环境，既要“静下来”也要“净下来”。
如果说“静下来”是一个形而上的问题，需要心理疗愈、消解焦虑；那么至少，我们可以从“净下来”开始，把一张好的床垫，作为一夜好眠的开端。
祝大家晚安，好眠。
虽然执行时间极限，但本次项目是一个意外“好睡”的项目。
本来做好了无眠无休的准备，推进执行时，没有纠结和反复，不用熬夜、不用加班，项目组度过了睡眠充足作息健康的一周。
在此十分感谢专业又nice的甲方客户和制片团队。
以及，代言人杨洋真的硬帅的：）
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