《KitKat 手机休息》
KitKat phone break
在一个被智能手机裹挟的世界里，KitKat的主张“Have a Break”从未如此贴切。
据了解，人们平均一天会花近4个小时的时间，将注意力放在手机上。为了鼓励人们放下手机，拿起KitKat，品牌对标志性标语“Have a Break”进行了创新，发布名为“KitKat phone break”的项目，重点展示人们在各个场景盯着手机屏幕的行为。
户外广告聚焦各种生活场景，等公共汽车、与朋友见面、排队，又或者在酒吧，KitKat都取代了手机，它强调人们在空闲时应该从手机中抽离出来，以同样是长方形的KitKat巧克力开启一段没有手机干扰、纯粹放松自我的美好时光 。
并且，研究表明，91%的人在不受互联网干扰两周后，明显感觉好多了。
户外广告
项目信息
品牌/广告主
KitKat
营销机构
参与者
奖项荣誉
2025
Cannes Lions
Classic | Print & Publishing | Consumer Goods
Silver
2025
Cannes Lions
Classic | Outdoor | Social Behaviour
Shortlist
2025
Cannes Lions
Classic | Outdoor | Consumer Goods
Grand Prix
2025
LIA
Billboard | Zeitgeist Campaign
Finalist
2025
LIA
Print | Zeitgeist Campaign
Bronze
2025
LIA
Billboard | Foods Campaign
Finalist
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