日本涩谷站地铁的广告牌最近被入浴剂品牌BARTH承包了。
为推广新出的中性重碳酸泡澡粉，BARTH在地铁里贴了24幅可爱的泡澡插画，倡导一种“泡澡就能轻松变美”的护肤理念。
泡澡也是在美容，泡着泡着就美了。广告牌上的泡澡粉样品，走过路过还可以撕下来带回家体验。样品撕完，就露出可爱的漫画和文案了。
「BARTH」是Earth制药针对夜间健康护理的入浴剂子品牌，此次新品主打中性pH值和重碳酸盐配方，添加胶原蛋白与透明质酸，强调沐浴时的保湿与美容功效。
宣传标语中的“実はこれ、美容中（其实，泡澡也是美容）”，通过口语化表达，暗示产品在看似普通的入浴过程中实现美容效果。
BARTH此次宣传活动主打“夜间健康”，结合入浴场景推广“边泡澡边美容”的便捷护肤概念。通过可撕式样品，增强用户参与感。24幅插画对应的文案，温馨又放松。泡澡等于美容的概念，大大降低了大众的美容门槛（无需专门护肤步骤），提升用户参与意愿，也契合现代人追求效率的需求，将沐浴从清洁行为升级为身心疗愈+美容的复合场景。
24种「其实，泡澡也是美容」的场景
01
无意识刷社交软件的人，其实也在悄悄变美
机械性地给好友动态点赞滑动，
偶尔也会想，这段时间是不是该做点正事？
但具体要做什么，又说不上来...
啊，还是继续刷吧...
02
狂补剧集的追剧党，其实也在悄悄变美
这季神剧太多，泡在浴缸里追剧，
连心脏都变得暖烘烘的。
明明这周的存货还没看完，
又开始搜编剧的旧作——
彻底沦陷在剧集沼泽里了...
03
孩子优先的妈妈，其实也在悄悄变美
给小家伙洗澡堪比打仗——
洗头搓澡、哄着泡到肩膀、
赶在着凉前完成更衣大作战...
等忙完这些，自己的护理？
总是被放到最后。
04
把头发当艺术品打理的人，其实也在悄悄变美
完美泡澡的秘诀？
连发梢都要浸透！
当头发在浴缸漂浮成抽象画时，
就进入了最神奇的放松时间...
05
备考冲刺的考生，其实也在悄悄变美
浴缸就是我的自习室，
神奇的是，在这里背的知识点特别牢固！
虽然想做的事堆成山，
但现在必须全神贯注应对考试...
06
沉迷搞笑综艺的人，其实也在悄悄变美
4段4分钟搞笑段子，
刚好凑满最佳泡澡时长。
这个段子我大概看了50遍，
但每次都能笑到水花四溅...
喜剧狂魔，偷偷变美中。
07
沉浸在小说世界的人，其实也在悄悄变美
浴室是我的绝对领域，
手机？早就丢在卧室了。
在这里，没有消息提示音，没有社交动态更新，只有书页翻动时搅动的水声。
谁都不能打扰我与书中世界的约会...
08
等不及夏日音乐节的人，其实也在悄悄变美
泡澡时播放最爱歌单——
低音在浴缸里「噗通」扩散，直击五脏六腑的快感。
虽然音乐节还要再等等，
但泡澡时的多巴胺已提前到位...
音乐爱好者，边嗨边美。
09
热血观赛的体育迷，其实也在悄悄变美
泡在热汤里紧盯激烈赛事，
精彩对决让人舍不得起身。
「为了赛后那杯冰啤酒，今天说什么也要赢啊！」
运动爱好者，观赛美容两不误。
10
泡澡煲电话粥的人，其实也在悄悄变美
聊得正嗨时，浴缸成了第二会客厅——
和闺蜜一通电就忘了时间，
嘴上说着“我们真闲啊”，通话时长却又刷新了纪录...
11
工作还没做完的人，其实也在悄悄变美
工作？连结束的影子都看不见。
明明今天必须完成的任务堆积如山，睡魔却不管不顾。
这种时候，只要在浴缸里重置一下大脑，
剩下的工作就能飞速搞定——我如此坚信着。至少想这么相信...
12
总爱纵容自己的人，其实也在悄悄变美
浴缸里的布丁，是独一份的治愈滋味，
温柔的甜与沁心的凉，轻轻托住今日的疲惫不堪。
“对自己放纵些又何妨？”
这是给每天拼命努力的自己，最好的犒赏。
13
追星追到应接不暇的人，其实也在悄悄变美
我推太甜了，幸福到晕眩！
最近活动多到追不过来，
早上化妆时、午休时间、甚至泡澡时，
所有空闲都献给了追星。
不过下次演唱会一定要抢到好位置，
自己的状态也得好好打理才行啊...
14
靠疯狂购物来发泄压力的人，其实也在悄悄变美
泡在浴缸里刷着购物网站，
可爱的衣服和化妆品一件件飞进购物车。
“工作这么辛苦，犒劳自己也是应该的”
虽然隐约记得两周前也上演过同样的场景...
15
沉迷折毛巾水母的手艺人，其实也在悄悄变美
“小时候经常会玩这个~”
虽然现在已没有展示的机会，
但这份坚持了20年的童心从未改变...
16
沉浸在冥想世界中的人，其实也在悄悄变美
冥想中...
冥...
想...
中...
17
灵感枯竭的人，其实也在悄悄变美
光靠纸笔就能迸发灵感简直是痴人说梦。
前辈说过，创意最容易诞生在3B场景——公交、浴室、床上。
虽然半信半疑，但泡澡时确实常有灵光乍现...
18
沉迷写明信片的人，其实也在悄悄变美
浴室的最佳伙伴是深夜电台。
为了给生活添点刺激，悄悄当起了明信片写手。
这周寄出50封全被退稿，
“下周要写100封！”——这样严苛的你。
19
失恋中的人，其实也在悄悄变美
分手三天了，独处时还是会哭。
虽然完全没心思开始新恋情，
但明天还要上班，至少得洗个澡...
20
游戏停不下来的人，其实也在悄悄变美
泡澡时也要登录游戏。
本想着随便玩玩，不知不觉竟冲上排行榜。
“要是现实生活也能像游戏一样升级就好了~”
21
浴室K歌之王，其实也在悄悄变美
“这歌声要是真的，我早成歌姬了！”
浴室的回声自带魔法，
流行金曲、怀旧老歌信手拈来，
羞耻地给自己疯狂安可...
22
面临重大挑战的人，其实也在悄悄变美
明天是不能失败的挑战。
准备已万全，却仍坐立不安。
此刻泡个澡，既安抚今天的自己，
也给明天的自己充满电...
23
精疲力尽的人，其实也在悄悄变美
今天的能量值早已归零。
本该直接瘫倒床上，
却用最后一丝力气爬进浴缸——
这样的你简直了不起...
24
完美收尾一天的人，其实也在悄悄变美
完美的一天需要完美句点：
早晨抢到座位，工作顺利完成，
演唱会门票也抽中了。
虽然没看星座运势，
但今天绝对是幸运榜首...
除了地铁可剥离广告牌，4月9日（周三）至11日（周五），BARTH还在东京10个不同的地点开展街头派样活动，现场随机发放产品小样和活动插画的试用包，通过街头偶遇式营销，让更多人了解品牌，体验新产品。
品牌还通过育儿杂志，实现精准渗透。4月8日发行的幼儿园免费杂志《Gyu-te!》，附赠同款小样，针对「没时间护肤的带娃族」，巧妙传递BARTH「泡澡=美容」的核心概念，让品牌自然融入家庭场景。
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