山海游深睡衣：这广告演我爸妈犯困状态
春已近，年味浓。春节不仅是团圆欢聚的佳节，更是礼赠表心意的吉日。一年没回家了，给爸妈长辈们送点啥才能显得有礼有面儿又有心？
《2024情绪与健康睡眠白皮书》表明，当下60后人群普遍呈现“睡得更浅、睡得更早、失眠患病率更高”的新趋势，主要表现为深睡时长减少、睡眠浅而零散、夜间多次醒来、易困早醒。晚上睡不好、白天状态差，父母的睡眠问题成为子女们的牵挂。
「山海游」敏锐地捕捉到这一市场痛点，于蛇年新春到来之际以“爸妈睡不好，送件山海游”的传播主张，将「深睡衣」产品的助眠功能与晚辈的真诚心意巧妙结合，在百花齐放热闹非凡的年货市场中为消费者带来全新送礼选择。
一首不对味的新年歌，引发共鸣驱动送礼
随着春节脚步的临近，品牌们争相入局，色彩浓郁感人至深的团圆故事想必不在少数，一大家子精神饱满围坐一处欢声笑语，似乎这才是对的年味儿。但现实却是…上了年纪的长辈们因身体机能退化，晚上睡不好、白天哈欠连天，让新年变了味儿。
于是在春节到来之前，山海游创意改编春节经典曲目《新年好》，让本该精精神神的“新年好~呀”变味儿成哈欠连天的“新年哈Zzz~呀”。用一条魔性洗脑的小短片生动呈现“爸妈睡不好的痛点”与“山海游深睡衣的解决方案”。生动呈现中老年人春节期间睡眠不佳的困扰，引发子女共鸣。
以南岳大庙之名，加持新年美好祝福
国人送礼，素来讲究图个吉利。为此山海游携手南岳大庙，以独特的产品价值和深厚的文化底蕴共创新年「红」运礼盒：山海游深睡衣加助眠Buff、南岳祈福加祝福Buff。送爸妈、送长辈，有礼有面儿又有心！
产品视频强化卖点，支撑搜索、决策
山海游深睡衣凭何能助眠？我们用简洁有力的产品展示，快速解答了消费者对于山海游深睡衣这一全新品牌和品类在功能、原理、使用感受等方面的疑问，推动消费者从认知向购买决策转化。
聚焦抖音渠道，引爆品牌声量
同时山海游还以“爸妈的新年困扰”为主题于抖音发起共创，邀请广大网友分享春节期间爸妈睡不好的各种趣事窘况，持续深化“爸妈睡不好，送件山海游”的品牌心智。更是邀请到抖音超头部达人王七叶凭借独特的抓马无厘头风格，创意演绎中老年人没睡好的花式窘境，让山海游深睡衣自然融入剧情，作为新年睡眠礼出现，借助其庞大的粉丝基础和影响力，迅速拉高品牌声量。
回顾今年的年货节传播战役，山海游基于对银发一族睡眠问题的深入研究和持续关注，以“深睡衣助眠功效”为创意原点、以公众文化共识“新年送礼送健康”为沟通契机，借助创意TVC、产品视频、抖音互动话题、达人共创等手段，以抖音为主阵地联动多平台共同造势，不仅为品牌年货节销售实现助力，更为整个品牌成长发力。
未来，山海游将持续洞察市场与消费者需求，以优质的产品与创新的营销方式，为消费者带来更多优质的睡眠解决方案。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）