2024快手电商·引力大会：用户为先，聚势同行
时隔2个月，引力大会那天乌镇早晨6点的太阳，还是照进了深圳南山的办公楼，果然难忘的回忆就是一记回旋镖，不管多久总会回过头来击中你。
毕竟，乌镇很美，大会很成功，项目很圆满。
引力大会是快手电商的年度战略大会，今年希望延续「低价好物」的战略方向，围绕用户消费行为变化、平台新机会、618政策、新的大促玩法、电商营销、行业解决方案等方面进行战略发布和行业发声，全面传递「用户为先，聚势同行」的主题。
接到中标通知是4月初的事，大会召开是5月中的事，1个半月完成「40余个类目，200多份物料输出」的消息，是愚人节那天最像玩笑的真心话。
但是不慌，项目嘛，就是关关难过关关过！
第一关：
讲个故事，开个好局
大会开场视频如何开篇立意？我们提炼出“开好局”这一核心创意抓手，通过讲述快手小二与商家的真切帮扶故事，展现他们在快手的帮助下是如何入局、布局和走向下一局的，传递利好、提振信心。
因此我们从三位不同发展阶段的商家故事出发，选择了快手优选、产业带、品牌三类极具代表性的商家，奔赴云南、浙江、广东三地，让不同商家都能在这支短片中看到自己，为引力大会开个好局，也为每一场生意开个好局。
第二关：
要立意够高，也要传播够广
不同于传统大会，引力大会更像一场大型市集，快手电商在这里招待四方老铁，无论是商家、达人还是普通用户，都能各得其所。
为此我们定制了两条传播线索「心智输出」「氛围塑造」，分别打造B&C端内容，并通过线下饱和式投放，线上共创式分发，实现大会的心智传递与多端透传。
01 心智输出：战略信息深度解读+精准投递
从大会前的预热到大会的战略内容集中爆发，联动多个品牌和商家，覆盖北京、杭州等城市机场、产业带精准投放大会信息，并通过金句和一图看懂等形式，有的放矢地逐步释放大会相关信息。
△大会启宣海报
△co-branding海报
△嘉宾海报
△嘉宾金句海报
02 氛围塑造：借势热度，产出多维内容
结合双选会的市集属性，放大乌镇文旅IP价值。我们不仅将双选会变成云端市集，还联动快手头部达人，在乌镇的不同经典，拍摄好市·同行的时尚大片和态度视频，提取引力大会中更具讨论度的侧面，用更social的方式在社媒传播，将引力大会推向一个更广阔的曝光舞台。
△双选会玩法长图
△头部达人态度大片
2024引力大会是对快手电商「低价好物」主张更进一步的解读和有力传播，也是对我们的考验和奖励。
在这个充满不确定的大环境下，希望我们还能同行，还能与好事同行。
创作名单
品牌方：快手
代理商：TINY.
项目负责人：三火
创意总监：小于
创意&文案：小妖、贝尔、亮亮、焦焦、阿聪、小可
Account：衣架、阿蒙、萍萍、巧巧
设计总监：尼克
设计：语嫣、翠萍、P哥、阿沐、虎哥
美术指导：金旺
美术：狙击王、小凡、Gin、九九
媒介：倩仪、敏泽
更多TINY.案例持续更新中，如需商务合作请联系我们。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）