Ber！付航为什么不说话了？？？
这两天有没有刷到付航 ×《云宫迅音》的小默片？
被誉为迄今为止与付航最适配的广告！
没看过的球球看看（赶紧看看！！）
（点击播放正片）
速速进入正题，这支广告是怎么来的呢？
无数个加班的日与夜来的（划掉）
感兴趣可以了解下：
春节前，我们接到了瑞幸的比稿邀约：
生椰拿铁4周年主题「要喝就喝原产地」× 付航
欸，怎么又是付航？他最近好火，广告好多，可是……一个都想不起来？
为什么？他这么火，广告没效果，好像没道理啊。
我们意识到，找出其中原因，就是胜负手所在。
果然，评论区雪亮的眼睛揭示了其中的奥秘。
1️⃣ 太像人。 2️⃣ 太高清。
第一点很好理解，是“猴梗”让观众记住了付航的形象，偏离了“猴设”就不符合付航的“人设”。但其他品牌不傻，没让付航演猴肯定有原因，无论是从品牌调性的角度，还是从艺人形象维护的角度考虑（就像黑人可以自称N*word，但别人说就是另一码事），一不小心就会变成一种滑稽的调侃甚至尴尬的冒犯，也就是容易low，索性避开。
（图片来自网络）
第二点则很容易被忽视，脱口秀演员不同于影视剧明星以高清大荧幕的形象被观众所熟悉，付航的形象通常出现在短视频与脱口秀现场直播中，没有精致的运镜，也没有高清的影像质感。如果在广告中忽然以高清精致的形象出现，会产生某种程度的恐怖谷效应，会让熟悉他的观众感到莫名的陌生。
而这两点背后，是付航在观众心中留下的情感印迹：
记忆中那位搞笑的同班同学，
离我们很近，
读了专科，
换了很多份工作，
后来不知道去了哪里。
即使变成明星，
他也是拥有小人物打工人底色的逆袭英雄。
如果把他变成广告里常出现的中产精英的形象，
观众就不认识他了。
（图片来自网络）
正因为脱口秀演员同样也是内容创作者，他们不靠脸吃饭，不是露个脸就行，广告创意对脱口秀艺人包括搞笑KOL的运用很容易陷入鬼打墙：
语言类表演的punchline需要大量的intro铺垫，如果缺乏精巧的设计，将他们的梗直接插入到时长有限、品牌信息杂冗的广告中会水土不服甚至莫名其妙；
而在广告里模仿他们的创作风格编的新段子能有他们自己原创的味正吗？我相信很难；
但如果广告内容完全脱离他们原创的内容风格，又会遇到偏离人设的问题，用了明星等于白用。
于是，一首BGM呼之欲出——
登登等登 登登等登 登登等登 登登等登……
由于《云宫迅音》的存在感过于强烈，它会吞噬掉付航的人性，就算不演猴，他也不再像一个普通的人类了，更别说大明星。在这样的BGM之下，画面也自然而然地变得Lo-Fi，Lo-Fi得像回到了小时候的花果山。
但新的问题来了，片子会是什么样的调性？
《云宫迅音》在《黑神话悟空》中刚火过一波，大家看到的的是文化输出和民族自信。我们呢？生椰拿铁卖了了12亿杯，甚至走向世界，但毕竟不是一个文化产品，而且，我们肯定得跟上一波走不一样的风格。
经典之下，我们诚惶诚恐。
好在，《云宫迅音》之所以经典，在于它的丰富性，甚至是反复品味数十载之后仍旧溢出的丰富性。它是国风，又是电音，它是史诗，又有妖气，它有神性，又有魔性，它气势磅礴，鼓点间又透露着一丝幽默俏皮。它的含义能被不断地延异，成就了活的经典。这给了我们充足的空间。
那就回到付航，回到生椰拿铁，找到看似三个次元的三者之间的共性：
喜剧让观众笑就好了，我就想做点纯粹的快乐。
——付航
付航无数次表达过，
他的内容就是纯粹的快乐表达。
只要够纯粹，观众看到的会是真诚，而不是亵渎。不用复杂的，厚重的输出，快乐就好。
于是，
我们回到了《西游记》第一集
《猴王初降世》的花果山，
回到了那夕阳下，
海边疯跑的原始快乐，
回到九块九生椰拿铁给予打工牛马的快乐一刻，
回到了那座——
在如花果山一般快乐的生椰岛会发生什么样的故事？
「要喝就喝原产地」，片子当然要聚焦于椰子、椰树、椰岛、椰农、椰船、椰车、西天取椰……除了椰，还是椰椰椰椰椰椰sir！
可想而知，当付航与当地椰农在椰林中同框，那会是一个人与自然和谐共处的画面。
“为什么要让动物工作！！为什么要让动物工作啊啊啊！！”
付航那段最著名的动物保护组织反对猴子打工摘椰子的段子，我们当然不能放过。关键是，如何具体地呈现这一切？
《云宫迅音》的密集鼓点与强势旋律，是挤不进任何对白与旁白的，所有语言都变得多余。
那两分钟的时长
如何靠纯音乐与纯画面抓住观众？
没有语言又如何叙事？
如何体现段子？
繁杂的品牌信息又如何输出？
没有口语可以手语，
发明一种生椰岛的
专属语言：
（不知道是第几稿的创意脚本⽚段：登登等登 凳登等登）
抓住观众可以用画面卡点，
人类爱卡点，
会被卡点硬控：
（第N稿的创意脚本⽚段：登等 等登凳 登等）
（第N稿的创意脚本⽚段：当！咚咚咚咚咚）
多长的品牌信息，照样可以卡点！
借《云宫迅音》的强势旋律，
甚至能让观众唱出来：
（第N稿的创意脚本片段：党～当～当当当当党当）
（第N稿的创意脚本片段：党～当～当当当当党当）
至于段子，留给观众讲岂不是更好？
毕竟，抽象，是留白的艺术。
至此，瑞幸生椰岛与网友，
共同完成了付航“我！你！马！”段子的番外故事。
而这个番外故事被盖上了独属于瑞幸的烙印。
Q：付航就脱离不了猴了吗？
A：针对如何使用付航，我们也有其他更具人性的解决方案被客户优先选中（秘），只是出于一些不可抗力，这是最终呈现出来的样貌。也欢迎准备使用付航或其他搞笑类艺人的客户垂询。而付航本人也不会局限于脱口秀演员的身份及“猴设”，他有预感，以后会花大量的人力物力删掉这支视频，敬请期待。
Q：买版权了吗？
A：当然。正因为需要购买版权，说实话，这本是我们在比稿时认为最不可能被客户pick的选项。但联名狂魔——瑞不愧是瑞，下了“猴本”只为图顾客一乐，这次终于联名了中国现代音乐史上最经典的IP。当我们在比稿现场说出云、宫、迅、音四个字时，瑞幸的申VP抢过麦克风：“早就想用《云宫迅音》了，买它！”。很幸运遇到如此有默契，如此“敢”的甲方。
Q：许镜清老师两眼一黑了吗？
A：评论区捕获到一只许镜清老师：
Q：付航和当地椰农关系怎么样？
A：情同手足。甚至付航与椰农刚见面时，椰农们都跟付航说印尼语，没把他当外人。而付航也发出疑问“你们是演员，还是椰农？”当椰农们展示了一段30秒上树的绝活之后。他惊叹道,“Oh! I know, sometimes actors, sometimes farmers!”
（点击播放现场花絮）
客户：luckincoffee瑞幸咖啡
客户团队：三月 王潇昕 Tania 地主家的余粮
广告代理：TOPic&斐
创意总监：球菌
创意：小陈
阿康：human
协力：菜园
导演：chill
字体设计：鸿雷
制作：平行交错
特别鸣谢：许镜清
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