京东小家电大观园 红楼珍品走进现代生活
｜项目背景
当传统小家电营销过度聚焦功能参数，难以打动追求审美与情感共鸣的高净值人群时，京东小家电新品的3月营销，希望面向高净值女性群体，通过视觉升级传递出颜值审美和科技功能的产品力，从而建立高端居家生活美学心智。
｜创意破局
让小家电从生活好物进化为家居艺术品，需要借势一个公认的“高级感”文化符号。
有什么文化IP能为我们所用，同时实现“顶配审美，落地生活”的传播诉求？
让红楼梦大观园，成为小家电的「美学母体」。
IP热度正在翻红
从87版电视剧到B站红楼二创，从登上央视春晚到豆瓣9.2分舞剧，
红楼梦在当今语境下持续焕新，年轻人正用新视角解构经典。
（数据：小红书#红楼梦美学#笔记超28万，其中67%为25-35岁女性，与TA高度重叠）
文化高度定调
红楼梦大观园是东方美学的集大成者。
一器一物皆藏雅趣，一茶一饭皆有章法，其审美考究，至今仍是顶级生活方式的参考系。
器物精神契合
大观园本质是古代顶流买手店。
贾府搜罗天下奇珍：黛玉的琉璃灯、探春的汝窑花瓶、妙玉的绿玉斗…
这些器物不仅是生活好物，更是身份的象征，承载着贾府人对生活品质的追求。
正如当代高净值女性，通过精选小家电好物，提升生活方寸之间的享受。
人们对美的追求从未改变，只是工具在进化。
京东「小家电大观园」，同样需要对古代审美天花板进行当代转译。
1.人设绑定 名场面再现
在古典美学与小家电新品中找到共通点
复刻「黛玉葬花」「熙凤治家」「元春省亲」等经典场景，文案也进行贴近人物性格的改编
是黛玉“早知它扫了”的自在；
宝钗 “不可混吹”的讲究；
熙凤“这样标致”的调侃；
或是宝玉任凭珍馐百味只钟情一锅好饭…
古今器物同框毫无违和，像是一次现代版开箱，将大观园中的新品，献宝众人。
2.视觉叙事 功能诗意化
从87版红楼梦中提取「黛玉青」「宝玉红」「熙凤金」等作为主色调，
以光影和带有灰度的背景，凸显小家电的哑光金属质感。
通过AI生成动态视频，飘落的花瓣，仙气和水流，游走的光影…
配合古典曲调，重构诗意生活，让小家电成为古典美学空间的现代注脚。
人们对美的需求，本质是对生活仪式感和自我价值的双重期待，
与其说教产品功能，不如构建理想中的生活镜像。
小家电虽小，但总能在细节里体现出精致生活的品位。
愿每一个承载着现代生活智慧的小家电，都能让你找到属于自己的生活诗意。
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