百度地图：回家就是最优路线
《回家就是最优路线》
百度地图：解决“新回家难题”，传递品牌温度
基于对用户需求的深刻洞察，百度地图希望借助春节这一特殊节点，通过情感化的品牌传播，解决用户的心理压力，传递品牌温度。我们希望通过以下方式实现这一目标：
情感共鸣：通过真实的生活场景，展现用户在春节回家过程中面临的压力与挑战，引发广泛共鸣。
功能传递：将百度地图的精准导航、智能交互等功能融入情感场景，突出产品的实用价值。
品牌升华：传递百度地图不仅是导航工具，更是用户回家路上的“情感伙伴”，增强品牌的情感连接。
一、春节回家的“新难题”与百度地图的情感连接
随着交通设施和互联网技术的飞速发展，春节回家早已不再是“千里迢迢”的难题。高铁、飞机、高速公路的普及，让回家的路变得前所未有的便捷。然而，尽管物理距离被缩短，心理上的压力却成为新一代年轻人春节回家的“新难题”。
催婚的压力：父母的期待、亲戚的追问，让许多年轻人对回家望而却步。
工作的迷茫：失业、职业选择的困惑，让春节回家成为一场自我审视的考验。
代际的沟通：父母与子女之间的观念差异，常常让回家的路充满摩擦与误解。
社交的焦虑：面对亲戚朋友的聚会，社恐的年轻人往往感到无所适从。
二、百度地图角色：从导航工具到情感伙伴
作为中国领先的导航平台，百度地图不仅为用户提供精准的路线规划，更致力于成为用户生活中的“情感伙伴”。我们深知，回家的路上，不仅有物理的距离，还有心理的负担。因此，百度地图希望通过智能导航，为用户规划一条“最优路线”，不仅是回家的路，更是通往理解、包容与温暖的路。通过四段故事诠释用语音导航的巧妙提醒回家新难题，引发用户共鸣。
三、创意主题：回家就是最优路线
回家并不难，总有人想你回家，也总有人能让你更好地回家。那些回家的难题，换个路线思考，就能柳暗花明。春节放心回家，即便发现“不对路”，用心导航，总能找到一条最优路线。
放心回家：无论面对催婚的压力、工作的迷茫，还是代际的沟通、社交的焦虑，百度地图都愿意陪伴用户，规划一条通往理解与温暖的路。
最优路线：百度地图不仅是导航工具，更是用户回家路上的“情感伙伴”，守护每一次出发与抵达。
四、画面拍摄影调规划
在拍摄规划中，为打破车内空间视角的局限，我们将采用多维度构图方式。通过车内视角，捕捉人物神情与车内细节；车外视角，展现车辆与周边环境的关系；透过车玻璃，利用虚实结合，营造独特的视觉层次；借助后视镜，捕捉意外的画面元素，丰富画面信息，参考如下：
同时通过灵活切换焦点，引导观众视线，在远近虚实间营造动态观感；精准捕捉人物细微表情、物件纹理等细节加强影片氛围。
在制作百度地图影片时，我们依据前期精心规划的影调与镜头内容，为高效且优质地把控画面质量奠定了坚实基础。在实际执行过程中，严格遵循既定规划，灵活调整拍摄手法，确保每一帧画面都符合高标准。以下呈现的便是视频中的部分静帧图，从中可直观感受影片的卓越质感。
五、传播效果：发布后效果总曝光500万+
微信视频号平台：
百度地图视频号发布，点赞1.5万次，转发1.8万次，收藏1.5万次，评论548次，同时激发用户情感共鸣，在评论区留下海量的走心评论。
微博平台：
视频观看507万次，，转发2186次，评论658次，点赞2589次；
百度地图视频号，点赞1.5万次，转发1.8万次，收藏1.5万次，评论548次，同时激发用户情感共鸣，在评论区留下海量的走心评论。
触发微博大V自传播
微博百万级大V网名说车发布视频，获得数据表现优秀，曝光500万+，并且激发大量高粉丝量大V评论，引发再一次传播。
视频观看507万次，转发2186次，评论658次，点赞2589次，博主王明说车发布后，引发大量高粉丝用户评论，获得再次曝光。
创作人员名单
赵锐颖、牛楠溪、刘艳江、吴炽培、周嫄、吴哲、郑磊
数英奖参赛项目说明 - 不着急创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
基于对用户需求的深刻洞察，百度地图希望借助春节这一特殊节点，通过情感化的品牌传播，解决用户的心理压力，传递品牌温度。我们希望通过以下方式实现这一目标：
1，情感共鸣：通过真实的生活场景，展现用户在春节回家过程中面临的压力与挑战，引发广泛共鸣。
2，功能传递：将百度地图的精准导航、智能交互等功能融入情感场景，突出产品的实用价值。
3，品牌升华：传递百度地图不仅是导航工具，更是用户回家路上的“情感伙伴”，增强品牌的情感连接。
【洞察与策略】
随着交通设施和互联网技术的飞速发展，春节回家早已不再是“千里迢迢”的难题。高铁、飞机、高速公路的普及，让回家的路变得前所未有的便捷。然而，尽管物理距离被缩短，心理上的压力却成为新一代年轻人春节回家的“新难题”。
催婚的压力：父母的期待、亲戚的追问，让许多年轻人对回家望而却步。
工作的迷茫：失业、职业选择的困惑，让春节回家成为一场自我审视的考验。
代际的沟通：父母与子女之间的观念差异，常常让回家的路充满摩擦与误解。
社交的焦虑：面对亲戚朋友的聚会，社恐的年轻人往往感到无所适从。
【创意阐述】
回家并不难，总有人想你回家，也总有人能让你更好地回家。那些回家的难题，换个路线思考，就能柳暗花明。春节放心回家，即便发现“不对路”，用心导航，总能找到一条最优路线。
放心回家：无论面对催婚的压力、工作的迷茫，还是代际的沟通、社交的焦虑，百度地图都愿意陪伴用户，规划一条通往理解与温暖的路。
最优路线：百度地图不仅是导航工具，更是用户回家路上的“情感伙伴”，守护每一次出发与抵达。
【结果与影响】
微信视频号平台：
百度地图视频号发布，点赞1.5万次，转发1.8万次，收藏1.5万次，评论548次，同时激发用户情感共鸣，在评论区留下海量的走心评论。
微博平台：
视频观看507万次，，转发2186次，评论658次，点赞2589次；
百度地图视频号，点赞1.5万次，转发1.8万次，收藏1.5万次，评论548次，同时激发用户情感共鸣，在评论区留下海量的走心评论。
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