元朗食品：2025CNY跨场景营销链接新人群
项目背景
元朗食品创立于1988年，是广东地区家喻户晓的品牌，也是广东人的过年三件套之一。而当新一代消费者掌握年货采购话语权后，其购物渠道选择和竞品的大规模线上广告投放，使消费者已经难与品牌见面，逐渐退出选择清单，品牌面临消费者断层的风险。年货卖场作为元朗每年的主战场，CNY节点面对各大年货品牌的围剿，需要释放一个更强的消费动机，与核心客群深度沟通，并重新链接新一代消费者，避免消费者断层，已经成为关键课题。
而重新链接核心客群，需要一次与精准客群深度沟通的机会，传统广告模式难以达成深度沟通的目标。文旅景区天然进行了人群区分，与品牌调性同频的文旅景区天然聚集了大量核心目标客群，同时文旅景区也需要新的内容加入以提升游客体验，因此与文旅景区联动的场景营销，提供了新的解法。
POISE洞察
场景营销已然成为品牌突围的新阵地，文旅景区在新年期间是年味最浓的场景之一，元朗食品回归大众对春节[祈福运]的心理需求，在消费者情绪峰值时刻，通过趣味化、社交化的互动形式与消费者重新见面和深度沟通，唤醒核心客群，重新链接新一代消费人群，将产品功能转化为可感知的文化符号，在用户心智中搭建「熟悉感+新鲜感」的双重认知锚点，让品牌突破固有传播媒介的流量局限，完成特定场景下的心理满足，为品牌链接增量客群，延续品牌的生命力。
元朗食品2025CNY 联动南沙天后宫景区，以场景营销的方式，策划了【元朗添福嘉年华】活动，深度沟通了超50万精准客群，互动玩法及联名产品派送，应节应景，提升品牌美誉度；同时与美团·门票的联动，撬动超2000万的精准流量，品牌传播度大幅提升。
创意执行
元朗食品以【元朗添福嘉年华】为核心活动，落地南沙天后宫，现场互动的规划，预埋了现场引流→停留→转化的互动链路，祈福场景和互动玩法都应节应景，现场整体氛围好、聚人气，互动受欢迎程度高，进一步强化了品牌承载好寓意的属性；
为了将核心产与“祈福”“好运”等情感价值绑定，让产品从“年货食品”升级为“传递祝福的载体”，定制与天后宫联名蛋卷【元朗顺心卷】进行现场派送，将核心产品与“祈福”“好运”等情感价值绑定，让产品从“年货食品”升级为“传递祝福的载体”，给予游客节日仪式感和情绪价值，作为可传播语言，极大提升了传播效率。
同时联动【美团·门票】，以联名定制【元朗顺心卷】为工具，打造专属购票福利，植入2025粤港澳大湾区灯会专题页，通过美团APP首页、搜索栏、弹窗等资源位曝光，借助美团平台大流量进一步提升传播度，撬动超2000万的精准流量，获得超量传播成效。
POISE观点
在传播环境极度碎片化的存量竞争时代，场景营销已然成为品牌突围的新阵地，在用户心智中搭建「熟悉感+新鲜感」的双重认知锚点，将产品功能转化为可感知的文化符号，更通过场景化叙事，构建「体验式」的文化记忆载体。这种深度融合场景的营销策略，让品牌突破固有传播媒介的流量局限，主动寻求目标客群高度集中的场景，与目标客群深度沟通，并撬动广泛的自传播，使品牌沟通更高效的同时，为品牌链接增量客群，延续品牌的生命力。
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