周大福X赵丽颖:明星营销,如何撩动那群具有“少女心”的粉丝们?

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周大福X赵丽颖:明星营销,如何撩动那群具有“少女心”的粉丝们?

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借助明星的影响力,撬动明星粉丝玩转营销,这已经成为各大品牌争先去做的一件事。

借赵丽颖成为周大福珠宝集团形象大使,并且推出粉丝陪伴款首饰「颖火虫」的契机,

针对情人节“陪伴”与520“告白”这两个节点,在赵丽颖的粉丝群体中进行了一波粉丝营销。


一、视觉类海报

情人节“陪伴”海报1:将「颖火虫」三款产品融入手绘场景中,宣布颖火虫上市信息


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情人节“陪伴”海报2文案:“产品解构“组图,解读产品设计理念与工艺


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情人节“陪伴”海报3文案:唯美手绘长图,诠释产品“陪伴”内涵


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情人节“陪伴”海报4文案:开年转发颖火虫“福罐”照亮信念


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520“告白”海报1文案:给颖宝的情话活动UGC展示,融入手账的概念


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520“告白”海报2文案:谷雨时节手绘漫画,颖宝与产品故事,为产品上线预热


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520“告白”海报3文案:颖火虫新品局部图释出,竞猜新品形象


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520“告白”海报4文案:公布新品真容,宣告京东预售


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520“告白”海报5文案:手绘长图漫画,诠释产品内涵 


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520“告白”海报6文案:征集粉丝UGC,释出4张颖火虫告白手记电子版成品



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二、总结

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总结微信运维效果 

周大福目前的微博粉丝超过 40 万,此次赵丽颖粉丝营销,总共收获了超过1,400,000万的曝光量,互动数高达11万次。

微信推送也出了两篇阅读数超过10万加的爆款文章。

另外,在周大福各电商平台的旗舰店,这波推广,也给新品「颖火虫」专款首饰带来近超过六百万的销售额。


chow tai fook 周大福

GMTA 远思泽智

 

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