美团外卖 × 刘晓庆：开工小庆，就点神抢手
春节返工首日，是上班族集体陷入“节后综合征”的时刻 ～ 如何能点醒自己，饱满的投入工作？
美团外卖精准捕捉这一群体情绪，我们希望把开工变为一场小的庆祝仪式：回归朋友 + 迎接新的工作；通过“神抢手”产品携手无论什么年龄都很抢手的“庆奶”刘晓庆，将“刘晓庆”的姓名与“开工小庆”的治愈感巧妙结合，激励大家 ～ “既然开工了，那就小小地庆祝一下”，为上班族的复工第一天注入了欢快的仪式感。
开工小庆，就点美团外卖神抢手
在当代职场人的精神图腾里，"庆奶"早已成为元气爆表的代名词。这位把"干饭魂"刻进DNA的美食家，不仅能单挑整条红烧鱼展现硬核食力，更擅长用麻辣鲜香的生活哲学化解职场焦虑——“客户需求？拿来吧你！KPI压力？盘它就完事儿！”当春节复工的号角吹响，庆奶带着她的"开工三件套"闪亮登场：
在视觉策略构建上，该视频采用三重沉浸式场景设计精准触达职场人群：
1. 破次元壁交互设计：庆奶化身PPT主持人和美团外卖弹窗如任务奖励般跃出屏幕，刘晓庆指尖划过Dock，神抢手LOGO在图层界面魔性闪烁 ～
2. 符号化产品场景重构：庆奶向大家推荐大牌健康餐+咖啡+奶茶，屏幕闪烁一口价！
3. 职场暗号体系：PPT上频繁闪现大牌餐厅优惠券，钉钉提示音后紧跟"一起小庆起来"音效，形成条件反射式听觉记忆。
该视觉语言通过解构办公场景的高频接触点，将美团外卖深度植入职场行为链，实现"工作流程=订餐时点"的强关联认知构建。
内容策略：情绪共振系统构建
刘晓庆的参与，不仅是热点明星的选择，更是一场精准的情绪共振。找到代际反差锚点：利用刘晓庆的逆龄状态，与Z世代"25岁已觉中年"的集体焦虑形成戏剧对冲，而“开工小庆，就点美团外卖神抢手”的谐音双关梗，则将场景洞察与动作指令深度绑定。视频上线后迅速发酵，网友不仅get到了品牌抛出的梗，还自发接梗玩梗：“传下去，点了美团外卖神抢手就能和庆奶一样抢手”“别人家奶奶催婚，我家庆奶催我开工干饭”等话题完成了对品牌主张的二次扩传。
传播策略：优质内容引发媒体自发扩散，持续破圈扩大辐射范围
好内容自带吸引力。在微信视频号，视频被行业号主动搬运，获千次点赞推荐；被娱乐号二创剪辑，获得10w+点赞；在小红书平台，美团外卖神抢手被大量koc种草，对视频中传达出的产品卖点：“一口价”“省心不踩坑”等表示好评，解决了上班族用餐场景的多种痛点。
通过美团外卖神抢手×刘晓庆的这次合作，我们完成了一场与上班族的“话题共创”。通过代际符号重构：以刘晓庆的逆龄活力，将美团外卖重塑为"对抗职场焦虑"的情感符号，咖啡的提神功能升维成"续命神器"，工作餐转化为"能量补给站"；通过场景渗透算法：在办公软件交互场景植入品牌元素，实现"即时满足"的神经链路绑定。
该campaign将平台服务升级为职场文化组件，同时我们也帮助客户制作了其他刘晓庆相关的内容，紧跟“庆奶”的步伐，进一步地培养了消费者对品牌的认知度和好感度，提升用户心智。
创作人员名单：
Client：美团外卖
Agency：比酷传播 / beeku communication
Creative: 张毅 雅晴 DeepSeek
Account: 伍七 Mona
Art: 毕文娇
项目信息
营销机构
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