红树林基金会（MCF）× 周大福 × 王凯：鹬见湿地，遇见幸福
“保护生物多样性有助于维护地球家园，促进人类可持续发展。”——习总书记在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会领导人峰会上的讲话。
根据《State of the World's Birds 2022》的报告显示，“世界上近一半的鸟类物种现在都在减少，只有6%的物种数量在增加。全球八分之一的鸟类物种（即折合1409种鸟类）现在面临着灭绝的威胁。”勺嘴鹬被称为自带饭勺的小冒险家，鸟中“大熊猫”，是世界极危物种和国家一级保护动物，全球数量仅剩约700只，且种群数量以每年8%的速度下降。它是滨海湿地的旗舰物种与“国际明星候鸟”，也是东亚-澳大利西亚迁飞区的重要成员，为了生命的延续，只有巴掌大的它们每年要完成长达8000公里的长途迁徙旅程。
湿地是包括勺嘴鹬在内的候鸟们长途飞行的“能量补给站”，也是重要的栖息地。通过保护湿地生态，人类能更好地保护生物多样性，守护我们共同的家园。
2022年10月8日是世界候鸟日，在这个旨在提高公众对候鸟及其栖息地保护的认识的全球性节日里，红树林基金会（MCF）联合珠宝品牌周大福，邀请基金会大使王凯，共同推出“鹬见湿地，遇见幸福”候鸟日系列活动，并正式启动「星球幸福增值计划」ESG行动。此次合作以珍惜候鸟保护为核心，围绕极危物种勺嘴鹬，通过多渠道、多内容形式的传播方式，传递生物多样性保护的理念，呼吁公众关注湿地生态。
周大福秉承“用真诚让幸福永恒”的企业理念，与红树林基金会（MCF）推出小程序「星球幸福增值，1元守护勺嘴鹬」，通过企业配捐和公益饰品的创新设计助力保护事业。
同时，以“鹬见湿地 遇见幸福”为主题，打造全新公益饰品，从勺嘴鹬的独特喙形与展翅翱翔姿态汲取灵感，结合渐变烧青珐琅和黄金工艺，展现其坚韧与美丽。产品采用环保无氰电镀工艺，包装盒使用FSC认证纸张，体现可持续消费理念。
每售出一件“鹬见湿地 遇见幸福”饰品，周大福将捐赠50元用于支持红树林基金会的“拯救勺嘴鹬”项目。礼盒内特别附赠配套手绳、环保包装及精美卡片，为每一份爱心献礼增添温度。
同时，基金会与周大福、大使王凯共同发起#和候鸟有个约定#、#萌鸟仅存约700只全球告危#微博话题。并推出王凯出演的公益TVC。片中，王凯深入滨海湿地，寻觅勺嘴鹬的身影，思考候鸟保护行动中的经验与启迪，探索人与自然和谐共生的密码，呼吁社会各界关注以勺嘴鹬为代表的濒危候鸟的保护工作，共同守护湿地生态环境。
“鹬见湿地，遇见幸福”公益短片主旨即为提高大众对以勺嘴鹬为代表的候鸟及湿地生态的认知度。短片内容聚焦地球生物多样性，以勺嘴鹬为切面，窥见候鸟生存现状，引导观众深入思考人与自然的相处模式。除了勺嘴鹬，红颈滨鹬、青脚鹬等湿地候鸟也参与“特别演出”，共同演绎地球生物多样性的核心内涵。
片尾的“参演名单”里，是所有生物族群的本色出演
在基金会公益品牌、周大福品牌影响力和王凯知名度的多向加持下，短片突破王凯粉丝圈层，向社会公众大声量传播。微博话题#和候鸟有个约定#阅读量达4544.6万，讨论量15.8万；微博话题#萌鸟仅存约700只全球告危#阅读量高达7145万，“拯救勺嘴鹬”“守护湿地生态”等话题成为网友评论高频热词。
整体微博话题传播总阅读量超过1.1亿（数据截止2022年10月11日）。此外，活动通过微博主要账号5个、国家及地区党政媒体7个、KOL超4位，以及外围扩散媒体60余家持续助力传播。
活动结合微信公众号、视频号、抖音、快手、Bilibili、新闻融媒等多种平台，以多样化的内容形式传递公益理念，并在地铁广告、门店视觉等线下渠道进一步扩大了公益影响力。
为了促进大众对物种保护重要性的理解，此次联合营销活动还制作了一系列已经消失或濒临灭绝的物种介绍海报，号召更多人并肩行动。
红树林基金会（MCF）拯救勺嘴鹬项目至今已得到国际社会的关注和认可，在《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议期间，由基金会申报的拯救勺嘴鹬项目入选“生物多样性100+案例”。
多年来，作为致力于湿地及其生物多样性保护的专业环保组织，基金会多次联手周大福在福田红树林生态公园开展净滩、清理外来入侵物种等公益行动，为更多湿地鸟类营造美好栖息家园。此次世界候鸟日的善因营销活动更是一次行动上的创新升级。
守护湿地精灵，助力自由翱翔。世界之大，我们唇齿相依。我们不是旁观者，而是地球生命共同体的“参与者”。
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