美团18神券节：助你一键开启营业好状态！
2025年春节过后陆续返工，新的一年即将开始营业，但人们的假期综合症似乎还没有自愈。早晨7：18的闹钟；刚睡醒就吻上来的18个会议邀请；说着天塌了也不改但是已经改到了第18版的方案……放心没有给你的生活安监控，这是美团18神券节的创意video。
是谁在演我？video直击用户痛点
绞尽脑汁研究的18项新规；开了将近2小时的视频会议；急速消失的电量；18万字的方案……每一个听起来都让人头大，节后复工还没调整好的状态已被逐渐清零。一边让人忍不住直呼睡不醒也干不动别太演我，一边又被扑面而来的18引发好奇，这难道是某种神秘的召唤？
没准备好正式营业，那就先来给自己充充电吧，美团18神券节携众多品牌以吃、喝、玩、乐等多场景福利，全方位助力大家开启营业好状态！
通过多个场景下无处不在的「18」加深用户对「18」的感知，落版内容透传「扫18」活动信息。
创新海报形式，打造共情场景
在视觉创意上，本次采用建模+实况的海报形式向用户直观呈现「开灯营业」的动画效果，动态呈现「营业」的主题，为用户带来新的视觉体验。
灯光慢慢亮起，像是节后返工的的商铺们逐渐「开灯营业」，一方面实况海报直观式的呈现更贴近生活场景，易引发用户的生活联想和场景共情，也呼应节后人们「开始营业」的状态。另一方面品牌海报“产品大楼”的形式也提醒着人们可以参与站内活动购买相关产品，为品牌挖掘潜在用户。
全网分享讨论，渗透品牌心智
此外，在平台的选择上我们以小红书、微博、微信为主要阵地，透传「开始营业」的主题内容和「扫18」的活动信息。通过小红书多圈层种草+双微平台针对性扩散进行全网传播，提高活动曝光量。
小红书多圈层达人以节后返工状态、日常vlog、情节演绎等方式丰富开始营业场景并透传活动内容，通过「扫18玩法」进一步强化对美团18神券节「每月18日必得18元神券」的用户心智，卷动「扫18」二次传播。小红书大量优质UGC内容沉淀，相关笔记超100+，多角度分享开始营业和生活中的18场景。
本次传播不仅吸引了大量UGC积极参与和自发分享，同时也激发了许多人对自己开工营业状态“充电”的想法和举动。
新的一年开始啦，电量不足的朋友们快好好充电，一键开启节后营业好状态吧~
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