支付宝:哪有那么多为什么,这还需要问吗!

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支付宝:哪有那么多为什么,这还需要问吗!

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我就问了

为什么用支付宝?

2018支付宝品牌TVC

2017年,我们拍摄了支付宝第一支心智广告,呈现“支付就用支付宝”无处不在的存在感。

来回顾回顾~

2018年,接到强化“支付就用支付宝”心智的brief需求后,我们跳过常规的头脑风暴环节,直接奔赴从南到北的九个城市,采访到171位市民,想先听听用户对支付宝的真实声音。 

常州的妈妈在孩子一周岁的时候种下了颗梭梭,坚持使用支付宝支付攒能量;湘潭的一位先生觉得某信是在用自己的现金流,而支付宝就像多了张信用卡,南昌卖小吃的阿姨用红包码赚钱。

….

让用户发声,和大伙聊聊天。

你的大妈偷偷向你丢来一个秘诀。

支付宝:哪有那么多为什么,这还需要问吗!

我们的任务是向用户传达:除了专业的支付功能以外,使用支付宝还能获得更多的利益及价值;进而让用户在线下支付行为中,优先选择支付宝。

用用户自己的答案为支付宝证言

回答“为什么用支付宝”

每一位用户都是“支付就用支付宝”的代言人


 3支TVC,15个答案 

我们拍摄了三支TVC,分别为《街区篇》、《菜场篇》、《出行篇》,在片中每个环节的选择上,都尽力去还原真实而又接地气的场景,并选择了大量有特点的素人演员。

广场舞的阿姨亲自为支付宝编排舞蹈动作

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就算身处“杀戮”的修罗场也要当个精致的男人

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我们都用支付宝!

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 12张连环画,12个回答 

小人书or平面?

以上只是平面里的主视觉插画,用插画的形式画出浓浓的生活味。在连环画中形形色色的人物,还有那些有烟火气的回答,都来自你我身边。

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让连环画在包站中有整体的形式感,支付宝一系列横版的条漫霸占北上广深地铁站及世贸天阶广场。

画板 1.jpg


徐家汇换乘通道炫动投影画廊

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为什么用支付宝?

属于你的答案是什么?

支付宝

中好 上海

胡凯

罗曼不

 

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