小红书为二次元拍了支短片 ٩(ˊᗜˋ*)و ：我的周边，在我身边！
点击可观看小红书谷子展创意短片
1. 你是说，小红书 X 二次元？ (*´∀`)~♥
谷子，是二次元领域的一种衍生概念
由Goods（商品）音译而来，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品
属于二次元相关产品
买谷子产品，叫做吃谷，买谷子产品的人，则是吃谷人
去年年底，小红书面向吃谷人，在上海大悦城办了一场谷子展
不收取任何费用，只要是小红书用户就可以免费进来玩
于是负责二次元业务的同事找到我们，希望我们能为这次的谷子展，去做一支和二次元内容相关的创意短片
作为中台，看到项目需求的时候，我们和屏幕前的大家有同款疑惑
“ 啊？你是说？小红书和二次元？？”
别误会 这是动漫《魔法少女毁灭者》（逃）
提到二次元相关的事物，我们当然知道小红书不会是第一个被想起的平台
但宅文化爱好者的规模今时不同往日，喜欢ACG的方式也早已超脱了单一的「看动漫」
Cosplay、官方周边、同人二创这些更注重个体参与的活动正在占据更大的话语权
在线下，「二次元拯救全国老破商场」甚至登上了新闻报道
“受访的很多“二次元”群体都表示环人民广场一带是上海“二次元”浓度最高的地方，百联ZX、新世界城、百米香榭、迪美商业街、第一百货、静安大悦城等，他们经常和朋友相约，在那一带逛一整天。静安大悦城，7、8月份仅快闪活动就有14场，每年近300场快闪活动，打造“二次元”爱好者共同参与的狂欢节。”
——《二次元拯救老商场》by三联新闻周刊
同样，小红书坚持的人matters，也正是致力于在这里能看到每个普通人最真实的热爱
于是，基于小红书UGC的这种社区文化
我们希望能够让爱好谷子的人，在线上和在线下，都能自然而然地聚在一起，产生共鸣
这就成为了小红书做谷子展的初衷
当大家怀着更开放的心态，再来看小红书要办一场「谷子大赏」
也许就不那么奇怪了
2. 那这只短片，要如何与吃谷人建立对话？(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)
在小红书的二次元叙事里，我们想要表达的是：
二次元人物通过吃谷这件事，从它的二次元世界反向走进了用户的三次元世界，并对用户的真实生活产生了积极影响
这是我们尝试想要在小红书构建的，一种类似于“二点五次元”的观点表达
所以，基于以上背景，我们给出了这只短片的Key Message：我的周边，在我身边。
谷子背后所承载的是角色对吃谷人带来的情绪价值和陪伴价值，并且在二次元和三次元之间的壁垒中承担了破次元的链接作用
当用户把谷子拿在手上时，就仿佛角色站在用户面前，任意一种谷子都能让角色随时随地出现在用户生活的四周
“让我推走进我的生活，走到我的身边。”
在用户的现实生活中产生具象和真实的影响，给用户带来情绪的陪伴价值，让喜欢同个角色的吃谷人聚集了起来
原来吃谷这件事并不孤单，并且，小红书懂吃谷群体，我们站在一起
有了底层策略和核心观点
接下来，我们需要在短片里让吃谷群体感受到平台的友好姿态，但这并不是一件简单的事
懂这件事很重要，但平台不能“不懂装懂”
所以，我们想再来聊一下 “吃谷人”独特的语言体系
“谷子”
是指由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品
也是英文“Goods”(商品)的谐音
单从这一行名词解释就能意识到，“吃谷人”和所有青年亚文化的圈层一样，有自己的语言
小红书上的谷圈黑话词典
有一套“圈内黑话”，是很多青年亚文化群体的共性
除了彰显个性，社会学家还认为这是一种建立身份认同的方式，让两个陌生人能够快速确认“自己人”的身份
与此同时，黑话作为内部语言，能够将圈外人士排除在外，也是对主流话语的疏离和抵抗
亚文化的风格是一种形式的抵抗，一种对主流文化的无声抗议
通过语言、服饰和行为，亚文化成员构建了一个属于他们自己的世界，与主流价值观保持距离
亚文化的语言具有排他性，它不仅是圈内人之间的纽带，也是一种将圈外人排除在外的屏障
这种排他性强化了亚文化群体的内部认同，同时也保护了他们的独特性
——迪克·赫布迪格《亚文化：风格的意义》
谷圈也不例外，圈外人根本看不懂吃谷人的社交媒体，那么站在商业平台的立场，要怎么和吃谷人对话呢？
看到这里大家是不是以为我们会说，那我们直接拿吃谷黑话来办事
不要误会，我们并不想将黑话直接当作短片的文案，这反而容易鹦鹉学舌，不懂装懂
我们的叙事策略就是：文案少罗嗦，对齐小心思
宅文化群体对普世的主流话语尚且有叛逆心理，更不要说让他们去听长篇的广告文案了
所以我们不仅限制了文案的数量，更是在全片规避了所有「外人」立场的发言，简洁的旁白基本是在各个场景的「帮她们把心里想的说出来」
于是，我们从黑话这个切入点开始反推，从一些“谷圈辞典”里去找到一些吃谷人共识的小心思
而所谓的小心思，除了回应全片的核心表达「我的周边，在我身边」之外
还有一层，是我们和吃谷人「身份确认」的方式
我们选择了几个能代表吃谷人行为的小场景，用场景里的小细节来告诉吃谷人「我懂你」
是大脑能把漫画播成动画，也是看到喜欢的角色，「好想离TA更近一点」的心情
是给透卡拍照的时候，精心挑选的后景内容
“透卡，是透过光，来到你身边”
是偷偷吃谷的学生党，小心翼翼地捏乌萨奇
“小心翼翼的喜欢，让感情更珍贵”
是想给原作里BE的CP，在周边里多一点HP的味道
“想为你们，留住这一刻”
是谷子店确认过痛包，就收获了陌生人的善意
“因为你，收获了好多陌生人的善意”
也是一个人的时候会对着谷子说话
“我出门了！”/ “为了我推我要好好生活！”
3. 次元壁的另一边 (*´∀`)~♥
短片的结尾，我们neta了《EVA》的结尾
所有的人们，所有的谷子，都在鼓掌祝贺着主人公「恭喜」
「穿越次元的是他们，但发现新世界的，却一直是我」
「真是可喜可贺」
做这个项目的过程，对我们这些不那么地道的二次元来说，也是一个发现新世界的过程
我们也有一些话想在最后，真诚表达
新兴的小众爱好总是难逃大众话语的偏见与苛责，同一圈层内也不乏「真假二次元」的宗门辩经
但抛开世界的评价与界定，站在谷子大赏的中心看向四周
不过是一些年轻人努力把虚拟世界的力量汲取到现实世界，从而获得一些陪伴、快乐
《EVA》的导演庵野秀明在采访里说：“新世纪福音战士如此成功很奇怪——所有角色都病得很厉害！”
毕竟这是一个青少年有着厚厚的「心之壁」，「人类补完计划」要把大家都变成芬达汽水的故事
「这么XX的东西，居然有这么多人喜欢」一般的感慨从来不少见，主流对小众的嫌隙大多也由此而生
但就如同「《EVA》受欢迎的答案藏在日本世纪之交的社会情绪里」一样——文化现象光怪离奇，不过是那一时期的人们，在为各自的情绪寻找出口罢了
穿越一些观念的「次元壁」，后面的新世界，会让你宽慰的
Credits 主创人员
Operation 社区运营：闻人、祁肖、和平
Project Director 项目总监制：唐纳德（REDstudio）
Creative Director 创意指导：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 创意文案：杜甫（REDstudio）
Art Director 美术指导：水银（REDstudio）
Producer 制片：梦野（REDstudio）
Production Assistant 制片助理：吴可多（REDstudio）
Video Director 视频导演：大田（REDstudio)
Director Assistant 导演助理：李悦诗（REDstudio)
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