美团门票春节营销 “开挂”，短剧快闪点燃非遗花灯热
春节前夕，各地灯会中的花灯凭借美丽外形、可爱神态或是抽象表达，频登热搜，成为大众热议的焦点。
春节逛庙会，这一传承千年的传统习俗，承载着浓厚的节日氛围与文化内涵，也为门票业务带来了井喷式的增长。在春节期间，用户的休闲出行需求显著攀升。面对激烈的市场竞争，美团门票打出一套营销组合拳：
线上短剧：情感唤醒，助力行动+线下快闪：声量承接，快速传播
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频上热搜 高效转化
美团门票借助短剧与快闪的形式，打通线上线下链路，力求在这场春节营销大战中脱颖而出，为广大用户打造更便捷、更丰富的游玩体验。
一、情感唤醒：穿越三生三世也要奔赴的灯会，到底藏着什么神秘惊喜？
春节将至，那颗想出去玩的心早就按捺不住啦！但到底去哪儿玩，却成了个让人抓耳挠腮的大难题！美团门票重磅打造爆款短剧《三生三世十里花灯》，为大家提供了一个春节游玩选择 —— 去灯会看花灯。
女主和男主情缘深厚，却历经波折，在月老的暗中助力下开启了三生三世的浪漫之旅。而女主为了拯救这份爱情，多次借助美团的团灯会门票，打开穿越之门。
整部短剧紧密围绕灯会品类业务展开，巧妙植入 “上美团订灯会门票” 业务心智，没有传统线上广告那种生硬的推销感，而是在沉浸式的故事体验里，让品牌信息精准触达观众，悄然唤醒用户情感，给出清晰的行动提示。
美团门票巧妙地融入短剧之中，通过多样化的软性植入方式，让观众在沉浸剧情的同时，自然地接收到品牌信息，既不破坏观剧体验，又能实现品牌与内容的深度融合，实现广告效果的最大化。
在美团门票上购买灯会门票成为穿越方式。
阻拦敌国将领，文斗时询问对方是否是通过美团门票购买了本国灯会的门票。
灯会现场，设置美团门票品牌摊位。
短剧发布后，迅速收获网友喜爱。大家追剧追到停不下来，纷纷为男女主跌宕起伏的感情揪心，评论区更是热议不断。
在网友的热情互动下，短剧热度一路飙升，一举登上抖音品牌短剧 TOP1 的宝座。
二、声量承接：巨型团团空降自贡灯会 财神月老联名送祝福
如何做灯会里“最靓的仔”？最直接的办法就是——当万灯丛中里最“大”最“显眼”的存在！趁着春节节点，美团门票联合自贡灯会花式整活，“巨型团团”花灯横空出世，吸引了众多前来打卡的游客。这一动作不仅成功吸睛造势，还将品牌力与非遗文化深度融合！
花灯装置下方，百万级 coser 李孟羲化身月老，与财神 coser 一同 “下凡”，现场为游客送祝福、派财包，将欢乐和福气传递给每一个人。
活动上线后，在社交圈引发热潮，众多 KOL、KOC 纷纷前往线下打卡。打卡视频在抖音、视频号上快速传播，小红书博主也结合春节和灯会热度，发布游玩攻略、打卡拍照技巧、非遗文化科普等爆款笔记，成功点燃大众对这场灯会的向往。
活动原创话题在抖音高位霸榜，# 自贡夜游的正确方式找到了 #冲至抖音热榜第二位。品牌创意内容与春节热门灯会的热点话题惊喜联动，引发大量用户关注与讨论。
美团门票不只是非遗灯会的一张入场券，更是收藏这场流动的非遗盛宴的时光胶囊，让新年的最后一场浪漫，沉淀为记忆里的璀璨印记，在光影交错间邂逅专属您的东方美学奇遇。
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